北京2020年6月11日 /美通社/ -- 伴隨互聯(lián)網(wǎng)紅利消退，企業(yè)拉新成本越來越高，公域流量之外，培育私域流量的自有媒體，是企業(yè)重要的營銷載體。據(jù)秒針系統(tǒng)發(fā)布的《2020中國數(shù)字營銷趨勢(shì)》數(shù)據(jù)，高達(dá)62%的廣告主表示，自有流量池是2020年最值得關(guān)注的數(shù)字營銷形式，僅次于社會(huì)化營銷。
近日，為全面監(jiān)測(cè)分析品牌私域流量，秒針系統(tǒng)全新上線秒針分析平臺(tái)。該系統(tǒng)可全面監(jiān)測(cè)網(wǎng)站、App、小程序等主流私域媒體，并根據(jù)國家相關(guān)數(shù)據(jù)安全規(guī)定，率先實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)自動(dòng)脫敏、少量采集，并特別配置了設(shè)備信息開關(guān)，安全、全面地為品牌沉淀數(shù)據(jù)資產(chǎn)。此外，系統(tǒng)還實(shí)現(xiàn)了和前端AdMonitor廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的打通，可全鏈路回溯流量來源，追蹤營銷效果，過濾異常流量，為企業(yè)提供專業(yè)的私域流量監(jiān)測(cè)及分析服務(wù)。
主流自有站點(diǎn)全覆蓋，打造全域營銷優(yōu)化閉環(huán)
秒針分析的前身，是秒針系統(tǒng)早在2013年就已上線的SiteMonitor網(wǎng)站實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)與分析產(chǎn)品，此后，隨著品牌自有媒體的增加，基于SiteMonitor的產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)及不同媒體的特點(diǎn)，秒針系統(tǒng)又陸續(xù)上線App和小程序監(jiān)測(cè)分析產(chǎn)品。如今，全面整合后的秒針分析系統(tǒng)，可覆蓋官網(wǎng)、小程序（微信、支付寶、頭條、百度）、App（iOS、安卓）、H5等主要自有流量站點(diǎn)，并根據(jù)國家相關(guān)數(shù)據(jù)安全規(guī)定，率先實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)自動(dòng)脫敏、少量采集，并特別配置了設(shè)備信息開關(guān)，安全、全面地為品牌沉淀數(shù)據(jù)資產(chǎn)。
主流站點(diǎn)覆蓋之外，通過打通數(shù)據(jù)采集、分析、優(yōu)化、應(yīng)用鏈路，秒針分析還可實(shí)現(xiàn)全域營銷優(yōu)化閉環(huán)。其中：
與前端廣告監(jiān)測(cè)及后端品牌自有數(shù)據(jù)系統(tǒng)打通，全鏈路評(píng)估廣告轉(zhuǎn)化效果
自有流量雖然重要，但源頭活水，其主要的來源，仍是公域流量，比如OTV硬廣、社交媒體軟性廣告、搜索引擎等。從前端的廣告曝光、點(diǎn)擊，到中端的用戶訪問、留資，再到后端的轉(zhuǎn)化成單、用戶資產(chǎn)積累，公域?yàn)樗接虿粩鄬?dǎo)流，私域作為中端流量池，直接影響后端轉(zhuǎn)化，也可反向讓公域投放更精準(zhǔn)，前中后端互通，才能實(shí)現(xiàn)流量互哺。
作為承前啟后的環(huán)節(jié)，私域流量監(jiān)測(cè)意義重大：
前端，通過與AdMonitor線上廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)進(jìn)行ID個(gè)體級(jí)別打通，秒針分析可全面追蹤不同平臺(tái)、不同廣告形式導(dǎo)入自有媒體的流量；后端，通過與企業(yè)CRM/DMP/CDP等平臺(tái)打通，系統(tǒng)可交叉分析流量轉(zhuǎn)化效果，全鏈路還原用戶從廣告曝光到轉(zhuǎn)化的完整數(shù)據(jù)。
通過與前端廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)打通，系統(tǒng)可追蹤多種公域流量來源：
3重異常流量過濾，保障品牌用戶資產(chǎn)真實(shí)、有效
秒針分析與AdMonitor廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)打通，不僅能全面追蹤公域流量來源，評(píng)估不同媒體的效果，還能與AdMonitor異常流量監(jiān)測(cè)體系無縫對(duì)接，追蹤自有站點(diǎn)異常流量來源，驗(yàn)證真實(shí)到站率，全鏈路甄別異常流量，有效打擊曝光、點(diǎn)擊及訪問造假的黑灰產(chǎn)。
針對(duì)營銷鏈路的不同階段，通過與AdMonitor數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)，兩大產(chǎn)品可實(shí)現(xiàn)針對(duì)異常流量及留資的3重過濾：
