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2017 MMA中國無線營銷論壇在滬圓滿落幕

MMA中國
2017-08-31 18:50 10489
近日,MMA 中國無線營銷聯(lián)盟在上海靜安四季酒店,成功舉辦了2017中國無線營銷論壇 。大會的主題為“ 雙速中國”。當天吸引了眾多來自中國移動營銷行業(yè)的專業(yè)人士出席論壇。

上海2017年8月31日電 /美通社/ -- 近日,MMA 中國無線營銷聯(lián)盟在上海靜安四季酒店,成功舉辦了2017中國無線營銷論壇 。大會的主題為“雙速中國”。當天吸引了眾多來自中國移動營銷行業(yè)的專業(yè)人士出席論壇。

MMA中國聯(lián)合主席李倩玲女士(碚曦投資創(chuàng)始人)
MMA中國聯(lián)合主席李倩玲女士(碚曦投資創(chuàng)始人)

 

MMA中國聯(lián)合主席鄧廣梼博士(互動通控股集團總裁)
MMA中國聯(lián)合主席鄧廣梼博士(互動通控股集團總裁)

兩位MMA中國聯(lián)合主席李倩玲女士(碚曦投資創(chuàng)始人)與鄧廣梼博士(互動通控股集團總裁)在大會致歡迎辭時,精要介紹了今年MMA中國的優(yōu)化會員權益計劃,包括新推出的M幣和線上培訓視頻,并鼓勵參會的公司繼續(xù)以行動支持MMA在行業(yè)的未來作出貢獻。

上午主題演講:如何通過廣告的透明度推動數(shù)字化創(chuàng)新

論壇由寶潔大中華區(qū)電子商務總裁、媒體及品牌運營總裁許敏女士以主題“如何通過廣告的透明度推動數(shù)字化創(chuàng)新“展開序幕。許敏以廣告主身份,指出中國內的數(shù)字營銷當下面臨的挑戰(zhàn) -- 虛假流量、品牌安全及可見性;又同時提出四大倡議:采用統(tǒng)一的可見性測量標準、接受經過認證而獨立的第三方監(jiān)測、嚴格地拒絕異常的流量和嚴格地保護品牌的安全。

圓桌 1 :廣告可見性和流量質量驗證探索

第一個圓桌討論,主持人為MMA中國移動廣告標準與測量委員會的主席(億動廣告創(chuàng)始人兼CEO)馬良駿先生,帶領寶潔大中華區(qū)品牌營運及媒介部及消費者洞察部副總裁何亞彬先生,秒針系統(tǒng)的創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官吳明輝先生和MOAT的首席營銷官Chris  Morgan先生,在程序化的廣告投放、異常流量以及媒體廣告的透明度作出深入淺出的討論。

吳明輝先生認為一旦市場開始有新的創(chuàng)新、更加激烈的競爭的時候,一定要更加地透明和開放。Chris Morgan先生認為最終的贏家應該是那些能夠積極地歡迎檢測的公司,因此媒體透明度會成為媒體較大的競爭力。何亞彬先生覺得媒體更透明,廣告主就更愿意把錢投進去。

圓桌 2:品牌安全:顧慮、挑戰(zhàn)及變通蹊徑

MMA中國移動廣告標準與測量委員會副主席許煒崇先生作為主持人,和阿迪達斯集團大中華區(qū)高級數(shù)字營銷經理程美娜女士、邑策中國董事總經理張曉涓女士、愛奇藝銷售副總裁陳瀟先生從不同角度,共同就品牌安全的問題進行重點討論。會議中,對“品牌安全”進行了更為細致的定義,深度探討了目前安全問題的原因及可行解決方案,并為監(jiān)測方挑選與合作提供了建議。

程美娜女士針對品牌不同的需求、用戶的分析等提問是否有比較好的解決方案;張曉涓女士表示代理致力于為客戶解決關鍵問題,但目前有些技術、標準以及方法仍需提升和優(yōu)化;陳瀟先生表示目前內容管理并非百分之百安全,但隨著技術的發(fā)展,未來會得到解決。

圓桌 3:中國和全球可見性和品牌安全較佳實踐

由陽獅集團數(shù)字媒體總經理洪可倫先生主持。圓桌嘉賓有來自Visa大中華區(qū)的首席營銷官金昱冬女士,IAS亞太地區(qū)的總經理 Stephen Dolan 和復歌科技的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官郭為先生。圓桌重點討論了可見性和品牌安全性在國外的進展及比較優(yōu)秀的案例,接下來從不同角度探討了優(yōu)秀案例的價值、行業(yè)內存在的問題,并給出了如何促進發(fā)展的建議。

金昱冬女士表示Visa目前已經能夠做到全球標準,并表達了對實時優(yōu)化的向往;Stephen Dolan先生指出亞太區(qū)有很多良好的行動,展現(xiàn)了新的衡量方式和新的視角;郭為先生認為目前國內技術標準已解決,從平衡位置逐步互相開放是透明化的解決方案。

MMA中國品牌廣告主委員會成立儀式

MMA中國聯(lián)合主席李倩玲女士宣布品牌廣告主委員會成立,呼吁更多品牌廣告主參與,讓以后MMA中國推動的議題能聽到更多品牌主聲音。

MMA中國廣告監(jiān)測/驗證通用SDK的進度更新及測試啟動儀式
MMA中國廣告監(jiān)測/驗證通用SDK的進度更新及測試啟動儀式

MMA中國廣告監(jiān)測/驗證通用SDK的進度更新及測試啟動儀式

MMA中國移動廣告標準與測量委員會主席馬駿良先生與來自各大媒體、品牌主、第三方監(jiān)測公司等合作伙伴們共同啟動了最新版的中國廣告監(jiān)測/驗證通用SDK的相關測試工作。

Madhouse、搜狐、新浪、愛奇藝、今日頭條、去哪兒、風行網、PPTV、聯(lián)合利華、瑪氏、寶潔、可口可樂、達能、Visa、Adbug、AdMaster、MOAT、comScore、CTR、Grapeshot、IAS、RTBAsia、Nielsen、秒針、國雙、新生代等公司共同啟動了最新版的中國廣告監(jiān)測/驗證通用SDK的相關測試工作。

The Smarties China 2017 分析報告

凱度華通明略(上海)首席客戶服務官魏力指出,80、90后消費者對創(chuàng)新型數(shù)字媒體廣告的接受度更高,具有創(chuàng)意的廣告更能吸引他們參與互動。

主題演講:AI與營銷

下午話匣子由微軟的全渠道CTO徐明強博士給大家打開。徐博士引用了見福便利店的例子,并通過ABC三點為大家闡述,所謂A就是AI (Artificial Intelligence),自動化地獲得數(shù)據(jù);B就是BI(Business Intelligence)商務分析,分析消費者的行為,而C就是CI( Cloud Intelligence),把A和B的方法拿到的資料放在云端計算,讓一家小店變成一個有數(shù)據(jù)而且是個平臺性的公司。

主題演講:深度學習和AI

演講嘉賓是Google中國上海研發(fā)中心總經理、全球技術總監(jiān)陳曉女士分享題目“深度學習和AI”。她個人認為99%的將來技術對人類生活和帶來的可能性,需要數(shù)據(jù)和計算機能力來驅動。把數(shù)據(jù)存儲下來,人類再運用人工智能的辦法,通過計算的能力把這些數(shù)據(jù)有意義地表達,并能夠讀懂數(shù)據(jù)背后表達的意義,最終為人類而服務。

圓桌4 :找尋AVM-R -- 從增強體驗到規(guī)?;w驗的突破

由凱絡中國數(shù)據(jù)與策略董事總經理楊美娟女士來主持討論。圓桌嘉賓來自于魔立數(shù)碼創(chuàng)始人王聰先生,暴風集團營銷中心項目中心總監(jiān)顧揚先生和精碩科技聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁兼首席財務官蔡易承先生。會上著重討論了AR、VR在中國營銷市場上的狀態(tài)以及它面臨的挑戰(zhàn),深度探討了如何在操作過程當中真正地將AR、VR呈現(xiàn)優(yōu)勢出來,達到一定規(guī)模的普及,并且與消費者的口味、品牌主的需求做出結合。

蔡易承先生提出不要用傳統(tǒng)的KPI指標去看待VR、AR,要重新評估媒介形式的有效性;顧揚先生認為技術驅動創(chuàng)新的突破,產品是給用戶較好的體驗;王聰先生則表示可以大膽想象,所有想象中的內容都可以呈現(xiàn)出來。

對話:AI 賦能,體驗革新

由MMA中國聯(lián)合主席(碚曦投資的創(chuàng)始人)李倩玲女士主持,與騰訊云副總裁許菁文女士以及騰訊社交廣告高級總監(jiān)高茵茵女士展開三人交流。三位行業(yè)女精英從營銷角度對AI用戶體驗及社交進行了探討和分享,對AI能力體現(xiàn)、如何在社交平臺上實現(xiàn)應用等問題展開了討論,最后提出了AI賦能下未來行業(yè)合作模式。

高茵茵女士認為AI和大數(shù)據(jù)的處理能有效的平衡用戶體驗與營銷目標;許菁文女士指出用戶的社交體驗也可以通過AI的很多功能進行強化。對話嘉賓表示開放的態(tài)度與合作模式使能力疊加,可真正為客戶帶來體驗的革新與升級。

IoT 三人對話:智能物聯(lián)的風口與營銷創(chuàng)想

由Gululu的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官,曾經是MMA中國聯(lián)合主席之一的江志強先生主持,與云跡科技的總裁胡泉先生,物靈科技的聯(lián)合創(chuàng)始人鄭希云先生展開了一場關于創(chuàng)新IoT的對話。對話中除了對“物聯(lián)網”這概念進行討論,還介紹了物靈科技閱讀養(yǎng)成機器人Luka、云跡科技提供的商用機器人移動技術解決方案,探討了物聯(lián)網和AI的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢。

鄭希云先生認為AI和物聯(lián)網的結合一定會創(chuàng)造出更加豐富多變的空間,可以解決特定場景的特定問題;胡泉先生認為移動和快速的學習能力是智能機器人的核心能力;江志強先生提出可以通過目標用戶行為數(shù)據(jù)收集分析,借助新的技術用新的方法解決舊問題。

此次論壇還加插了兩個頒獎儀式:

  1. The Smarties China 2017中國無線營銷大獎,這個獎項是每年MMA中國的重點比賽,經過約80位初審評委,從超過200的參賽案例中挑選了39個入圍作品。最后由11位終審共同評委選出13個得獎作品;
    The Smarties China 2017中國無線營銷大獎獲獎詳情請查看:http://www.mmachina.cn/view/1450.html
  2. 全國大學生短視頻大賽,MMA中國為了培訓行業(yè)新生代于今年首次舉辦。董事會組委會從46個故事中挑選了4個入圍作品,并為他們提供部分制作費用,規(guī)定以手機拍攝制作短視頻。其中一位參賽學生雖喪失聽覺,但仍創(chuàng)作出了高質量的作品,MMA中國就此頒發(fā)了一個特別獎,以表嘉許。
    全國大學生短視頻大賽獲獎詳情請查看:
    http://www.mmachina.cn/view/1423.html
消息來源:MMA中國
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