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打造“吃貨狂歡節(jié)” 來伊份全渠道迎戰(zhàn)雙“11”

2016-11-07 19:04 8215
10月12日成功登入主板后,中國著名休閑零食領(lǐng)導(dǎo)品牌來伊份(603777.SH)迎來了上市后的第一個大型消費節(jié)日 -- 雙11。

上海2016年11月7日電 /美通社/ -- 10月12日成功登入主板后,中國著名休閑零食領(lǐng)導(dǎo)品牌來伊份(603777.SH)迎來了上市后的第一個大型消費節(jié)日 -- 雙11。

去年“雙11”期間,來伊份以3.1億全渠道銷售額問鼎休閑食品第一;在支付寶“雙12”蟬聯(lián)雙冠王,成為支付寶支付筆數(shù)、成交金額最多的休閑食品企業(yè);在移動APP支付領(lǐng)域休閑食品產(chǎn)業(yè)用戶數(shù)、銷售額名列前茅。

今年雙11,恰逢來伊份上市“滿月日”,轉(zhuǎn)變?yōu)楣娦凸镜膩硪练菰陂T店、電商及移動APP上一起發(fā)力,全渠道迎戰(zhàn)雙11,讓消費者享受饕餮盛宴的同時,能夠產(chǎn)生更好的購物體驗并獲得意外驚喜。

來伊份第八代門店新形象
來伊份第八代門店新形象

線下:2200多家門店聯(lián)手?jǐn)y程幫消費者“脫單”

“準(zhǔn)備一整年,只為這一天”的雙11“單天搶購模式”早已改變,今年線上品牌京東將雙11戰(zhàn)線拉長至11月1日至12日,全渠道品牌來伊份則戰(zhàn)線拉得更長,10月30日至11月13日,消費者都可以在來伊份買到稱心、實惠的食品。

10月30日至11月9日,擁有2200多家線下門店的來伊份迅速開展了“爆款低價囤”門店盛大促銷活動,碧根果、夏威夷果、本色開心果、豬肉脯、碳燒腰果、開口松子、香辣鴨脖等消費者購買較頻繁的商品種類優(yōu)惠放量供應(yīng),讓消費者以較低的價格購買到高品質(zhì)的商品。

11月10日至13日,來伊份與攜程旅行網(wǎng)聯(lián)合為單身人士們精心準(zhǔn)備了“幸運(yùn)脫單上上簽”活動。在來伊份門店購買商品,就有機(jī)會獲得攜程價值4999元“脫單”旅行基金大獎,這一“邊吃邊玩”的新模式,為單身族創(chuàng)造了一次美妙的邂逅之旅活動。

2015年雙11來伊份電商火熱場景
2015年雙11來伊份電商火熱場景

線上:移動APP、電商聯(lián)手發(fā)力創(chuàng)造“金”喜

線下促銷火熱開展的同時,來伊份移動APP和電商也在同步發(fā)力。

無粉絲不經(jīng)濟(jì),電商的發(fā)展帶動了APP獨立銷售平臺的飛速增長,來伊份APP目前擁有100多萬用戶,活躍用戶數(shù)及銷售額均位居休閑食品前列。

10月20日至11月31日,來伊份APP開展百萬老用戶分享微信朋友圈獲取新用戶活動,老用戶每成功推薦一名新用戶,將每成功獲得30元獎勵,而新用戶同樣享受利好,只需下單滿36元就可首單立減16元。不同時間節(jié)點,來伊份美味可口的堅果、糕點、肉制品可靠享受滿50送50活動,雙11當(dāng)天更有機(jī)會獲得iphone6大獎。

此外,在“雙11”活動當(dāng)日,來伊份淘寶旗艦店采取了密集、刺激、好玩的分時段、全時段讓利活動,讓消費者在瘋狂搶購來伊份美食時,獲得更多“金”喜。

現(xiàn)代化的來伊份信息中心
現(xiàn)代化的來伊份信息中心

信息化:助攻全渠道,精準(zhǔn)營銷鏈接消費者

來伊份多年來在信息化上巨資打造的行業(yè)領(lǐng)先信息系統(tǒng),為來伊份全渠道迎戰(zhàn)雙十一提供了堅實的基礎(chǔ)。

早在2003年,來伊份就率先在休閑食品行業(yè)開啟信息化建設(shè)之路,聯(lián)合IBM、SAP、思科、海信等知名國內(nèi)外IT巨頭,為來伊份量身定制先進(jìn)的信息系統(tǒng),支撐各項業(yè)務(wù)的開展。2014年,來伊份正式推出全渠道發(fā)展戰(zhàn)略,進(jìn)一步改進(jìn)與完善門店、電商及移動領(lǐng)域的全新信息生態(tài)系統(tǒng),成功打通線上線下業(yè)務(wù)通道。

今年的雙11,來伊份將對來自線上、線下的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析,真實、清晰地把握用戶信息,了解消費者的消費喜好和習(xí)慣,以方便后期開展針對性更強(qiáng)的精準(zhǔn)化營銷,跟消費者的距離變得越來越近。

雙11不再是電商平臺的一頭狂歡,也不是傳統(tǒng)企業(yè)線下的“爭權(quán)奪利”,而是消費者全渠道的一場購物盛會。無論電商還是店商,都在通過自己的渠道掌控力,不惜一切機(jī)會迎合消費者,給自己爭取品牌接觸和產(chǎn)品銷售的機(jī)會。

來伊份從線下門店到電商平臺,再到自有APP移動電商平臺,多管齊下迎戰(zhàn)“雙11”。來伊份全渠道下的雙11,不僅僅是上市后的第一戰(zhàn),更是對馬云最近提出“新渠道”模式的積極踐行。不論雙11業(yè)績?nèi)绾?,來伊份都是在探究和夯實“新渠道”模式,并提前分享新的渠道模式紅利。

消息來源:來伊份
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