北京2008年5月27日電 /新華美通/ -- 近日，CTR、尼爾森媒介研究、新生代市場監(jiān)測機構(gòu)等權(quán)威機構(gòu)與移動電視行業(yè)的領(lǐng)航企業(yè)世通華納達成合作協(xié)議及合作意向，將在基于傳統(tǒng)電視研究體系的基礎(chǔ)上，共同致力于建立移動電視效果評估的新標準。將對移動電視媒體特性、收視行為、受眾結(jié)構(gòu)、廣告效果進行連續(xù)性系統(tǒng)化研究，同時將所得數(shù)據(jù)列入相關(guān)機構(gòu)的研究系統(tǒng)。此前，世通華納已經(jīng)與央視市場研究 CTR 展開全方位合作，包括公交移動電視受眾研究、廣告檢測以及廣告效果評估，并取得重大進展，此次世通華納推動的各家研究機構(gòu)仿照傳統(tǒng)電視研究方法建立移動電視研究標準表明，移動電視正在由客戶廣告的選投媒體向必投媒體過渡。
移動電視此前一直被納入戶外媒體進行廣告效果監(jiān)測，缺乏一套嚴謹而科學的研究體系。本次世通華納與三大市場研究機構(gòu)的合作，將意味著移動電視媒體率先從眾多新媒體中脫穎而出，實現(xiàn)了從小眾化向大眾化、從邊緣化向主流化媒體的過渡，移動電視已經(jīng)成為電視媒體的重要組成部分。早在今年年初，廣電總局副局長胡占凡在今年年初指出，移動電視與傳統(tǒng)電視相比，只是傳播技術(shù)和傳播方式發(fā)生了變化，其本質(zhì)上還是大眾媒介，還是廣播電視媒體。
根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近年來，中國的媒體廣告市場保持了18％復(fù)合年增長率。2007年，中國廣告支出是147億美元，電視媒體占據(jù)了40.8％的市場份額，復(fù)合年增長率是16%；而以世通華納公交移動電視為代表的戶外媒體雖然只占據(jù)了14.3％，但復(fù)合年增長率卻達到了20%，顯示了強大的市場增長潛力。
面對這樣的市場增長趨勢，在移動電視向傳統(tǒng)電視靠攏的同時，傳統(tǒng)電視媒體也正積極的進行多媒體整合，也在搶占除家庭以外移動化的媒體市場。電視媒體正在大力搶占各類媒體渠道資源，如交通工具、商務(wù)樓宇、通信工具等都有電視媒體的身影，如今，成功入市的有公交、出租車、地鐵、火車、手機、商務(wù)樓宇等電視，而且還在不斷推出新的電視媒體形態(tài)。傳統(tǒng)電視和移動電視呈現(xiàn)出融合發(fā)展的趨勢。
CTR、尼爾森、新生代等三大市場機構(gòu)顯然是看到了這樣的市場整合的趨勢，為了在移動電視這個新興的媒體市場率先建立其行業(yè)評估標準，這三家國內(nèi)領(lǐng)先的研究機構(gòu)首次同時與國內(nèi)綜合實力排名第一的移動電視企業(yè)世通華納開展合作，共同致力于移動電視監(jiān)測標準的建立。
在世通華納與研究機構(gòu)的本次合作中，主要合作內(nèi)容是在電視媒體研究模式的基礎(chǔ)上，對公交移動電視的收視率、廣告監(jiān)測等開展連續(xù)性調(diào)研，同時將所得數(shù)據(jù)列入相關(guān)研究系統(tǒng)。同時，還將開展專項研究服務(wù)，包括公交移動電視媒體價值評估、公交移動電視廣告效果評估、定點區(qū)域內(nèi)的受眾特征及價值評估。
而移動電視的市場一直以來就是各種研究機構(gòu)關(guān)注的熱點之一。早在2007年11月，CTR、CCID、CMMR 等多家權(quán)威調(diào)研機構(gòu)就曾聯(lián)合發(fā)布了《2007年中國車載移動電視發(fā)展藍皮書》。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2008年由于奧運提供的商機，車載電視的市場銷售量將接近60萬臺，同比增長率將超過80%，市場容量將被進一步放大。
中國人民大學輿論研究所所長、中國人民大學新聞學院副院長喻國明教授則進一步認為：“移動電視這種新的商業(yè)模式，對于中國老百姓收視習慣的改變，收視內(nèi)容的市場重新洗牌，對于受眾分流和廣告市場分流會相當嚴重，實際上移動電視任何一個商業(yè)化的突破都會導致目前中國傳統(tǒng)的電視媒體極大的危機?！?/p>
當然，電視廣告并非是一個存量市場。據(jù)傳媒中國網(wǎng)（Mediach.com）的資深傳媒研究專家預(yù)測，2008年中國電視廣告支出將達到76億美元，2009年則將突破82億美元。因此，世通華納此舉更為重要的意義還在于，移動電視的加入將拓展傳統(tǒng)電視的疆土，與傳統(tǒng)電視一起把電視廣告市場的盤子做大。
世通華納不僅自身經(jīng)營獲得了長足的進步，同時也在推動整個移動電視行業(yè)向著規(guī)范化、系統(tǒng)化方向發(fā)展。此前在中國交通數(shù)字媒體論壇上由中國人民大學輿論研究所等多家機構(gòu)發(fā)布的《中國移動電視綜合實力報告》中，世通華納以360.04分高居榜首遙遙領(lǐng)先于第二名巴士在線（237.91分）、第三名華視傳媒（233.49分）。此次由行業(yè)領(lǐng)先者推動的移動電視研究標準的確立，為中國剛剛起步的移動電視媒體特性給出了明確的定位，是新媒體向著成熟方向發(fā)展的一個重要標志，并且進一步確立了世通華納在移動電視行業(yè)的領(lǐng)導地位。
