北京2008年12月8日電 /美通社亞洲/ -- 一項(xiàng)最新的權(quán)威調(diào)查數(shù)據(jù)表明，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，公交移動(dòng)電視的廣告投放成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于在本地電視臺(tái)投放廣告，這為廣告主在選擇投放媒體時(shí)提供了更多的選擇。
國(guó)際著名數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森以世通華納公交移動(dòng)電視為樣本，在中國(guó)11個(gè)經(jīng)濟(jì)最活躍的城市進(jìn)行了為期一年的公交移動(dòng)電視收視率調(diào)查，從此次發(fā)布的武漢和青島的調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看：根據(jù)媒體的刊例價(jià)格計(jì)算，在黃金時(shí)段，世通華納公交電視的千人成本為5.1元，武漢本地電視臺(tái)的千人成本為160元，前者不到后者的1/20；從全天時(shí)段來(lái)看，世通華納為14.6元，武漢的本地電視臺(tái)千人成本為183元，前者不到后者的1/12。
這樣的投資回報(bào)優(yōu)勢(shì)在收視點(diǎn)成本上的體現(xiàn)就更為明顯，以青島為例，根據(jù)刊例價(jià)格計(jì)算，世通華納公交移動(dòng)電視的收視點(diǎn)成本全天平均為403元，黃金時(shí)段更低至290元，而青島當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)的收視點(diǎn)成本平均在6757元，晚間黃金時(shí)段成本略優(yōu)平均為5485元，購(gòu)買同樣的服務(wù)，前者費(fèi)用不到后者的1/15。
無(wú)論是從千人成本還是收視點(diǎn)成本這兩個(gè)指標(biāo)來(lái)看，公交移動(dòng)電視的廣告投放成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)電視。
據(jù)尼爾森主持調(diào)查的相關(guān)人士介紹，本次調(diào)查采用的方法與家庭電視收視調(diào)查指標(biāo)基本一致，如黃金時(shí)間的劃分標(biāo)準(zhǔn)在本地電視臺(tái)是18：30－22：30，公交移動(dòng)的黃金時(shí)間是早6：30－9：00，中午11:30-13:30、晚上16：30－20：00。調(diào)查員通過(guò)入戶訪問，采集了數(shù)千個(gè)樣本，對(duì)廣告到達(dá)率、有效到達(dá)率、接觸頻次、人均接觸時(shí)長(zhǎng)、收視率等指標(biāo)進(jìn)行嚴(yán)格分析得出了調(diào)查結(jié)果。
從青島的調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，公交電視在晨間“07:00-8:00”和晚間“17:00-18:00”兩個(gè)黃金時(shí)段的收視率分別高達(dá)10.51%和9.71%。而當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)在“18:30-22:30”這個(gè)收視高峰時(shí)段，收視率較高也僅為10%左右，而一些地方主流的電視臺(tái)即使晚間較高的收視率也不超過(guò)3%，更有甚者，全天收視率都不超過(guò)1%。
在對(duì)同一城市的公交移動(dòng)電視市場(chǎng)占有率分析中，尼爾森還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象，即媒體越強(qiáng)勢(shì)其市場(chǎng)占有率越高，在整個(gè)武漢的公交移動(dòng)電視市場(chǎng)中，世通華納占有率為78.3%，其它移動(dòng)電視占有率為21.7%，世通華納在青島市場(chǎng)占有率為80.9%，其它19.1%。
公交移動(dòng)電視媒體的到達(dá)率直逼電視，據(jù)了解，尼爾森發(fā)布的數(shù)據(jù)表明中國(guó)城市公交人口的比均高達(dá)75%，而且公交人口收看移動(dòng)電視的比率達(dá)95%以上。在給今天家庭電視行為被200個(gè)左右的數(shù)字收費(fèi)電視分流的情況下，世通華納移動(dòng)電視已經(jīng)成為影響力巨大的主流媒體。
世通華納董事、常務(wù)副總裁崔斌表示，“尼爾森發(fā)布的收視率用數(shù)據(jù)客觀中立地體現(xiàn)出了公交移動(dòng)電視的媒體優(yōu)勢(shì)，即受眾覆蓋面廣泛，接觸頻率高，目標(biāo)受眾較為明確；廣告成本較低等。收視率的發(fā)布，使我們現(xiàn)在可以用科學(xué)的體系做定量的分析，用技術(shù)手段進(jìn)行嚴(yán)格的判斷。讓移動(dòng)電視和傳統(tǒng)電視在同一個(gè)受眾群體當(dāng)中進(jìn)行橫向比較，幫助廣告主更清晰地實(shí)現(xiàn)廣告效果的評(píng)估，重新審視電視廣告投放的策略，使傳統(tǒng)電視和移動(dòng)電視能夠形成有機(jī)互補(bǔ)，更好地為客戶提供有效的廣告投放策略。可以說(shuō)收視率的發(fā)布使行業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)了真正意義上的突破，使公交移動(dòng)電視邁入了主流媒體的行列?！?/p>
