中國是世界第一大能源生產(chǎn)國和消費(fèi)國，新能源產(chǎn)業(yè)也是國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。目前，我國已成為全球新能源產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者，在國際市場上具有先發(fā)優(yōu)勢和較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。
能源企業(yè)在市場化的過程中，品牌塑造是最具挑戰(zhàn)的任務(wù)之一。無論是在國內(nèi)市場，還是拓展海外市場，中國能源企業(yè)也越來越重視品牌建設(shè)。6月，SNEC光伏大會(huì)暨(上海)展覽會(huì)開展在即（美通社展位：5.1H-D526），美通社就“新能源企業(yè)如何做更有效的媒體溝通”話題，邀請了業(yè)內(nèi)資深傳播人士，從內(nèi)容和規(guī)劃角度分別討論如何做傳播，以下是部分精彩觀點(diǎn)：
傳播內(nèi)容寫什么
【靈感1】數(shù)據(jù)化寫作：從用戶畫像確認(rèn)寫作方向
如何從SNEC展會(huì)如何挖掘有價(jià)值的信息，并且從這些信息里找到內(nèi)容靈感？
美通社內(nèi)容服務(wù)經(jīng)理王盼表示，可以從展會(huì)相關(guān)報(bào)告入手，做數(shù)據(jù)化寫作。
圖片是上一屆SNEC展會(huì)報(bào)告中參展人群畫像。從人群構(gòu)成上來看，包括管理層、技術(shù)人員和采購人員。根據(jù)不同職能，他們關(guān)注的內(nèi)容也不同，比如收集市場的信息、尋找潛在的采購對象/合作伙伴。
所以在策劃傳播內(nèi)容時(shí)，可以根據(jù)不同的受眾需求，將內(nèi)容細(xì)化分類，既滿足管理層的決策需求，也關(guān)注實(shí)際操作人員的反饋，這樣可以大大增加潛在的商業(yè)機(jī)會(huì)。比如對于采購人員，可以在內(nèi)容上更全面地展示產(chǎn)品和解決方案。
同時(shí)，像SNEC這樣的展會(huì)，作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，其設(shè)置的活動(dòng)主題和關(guān)鍵詞往往代表了最新的行業(yè)趨勢。今年的展會(huì)主題包括與產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的內(nèi)容，如光儲(chǔ)產(chǎn)業(yè)鏈和新質(zhì)生產(chǎn)力，以及技術(shù)方向的趨勢，如光儲(chǔ)融合技術(shù)、新型能源體系、新型電力系統(tǒng)、人工智能和新材料等。
如果傳播內(nèi)容與這些關(guān)鍵詞相契合，可以大大增強(qiáng)亮點(diǎn)展示，吸引更多關(guān)注。
【靈感2】：講有人情味的故事
在《美通社媒體概況系列白皮書-能源行業(yè)》里，華夏能源網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO王康鵬表示，從寫作角度和敘事風(fēng)格來看，近年能源企業(yè)講故事有所變化：第一，講故事的手法，更加鮮活，更加有人情味，很多企業(yè)都在嘗試運(yùn)用卡通、動(dòng)畫、多媒體的手法來講故事，而不僅僅是冷冰冰的數(shù)據(jù)和硬邦邦的宣傳；第二，講故事的視角，已經(jīng)不再是行業(yè)視角，而是大眾視角、國家視角、國際視角，能源行業(yè)開始走入大眾、走向國際。他總結(jié)了5點(diǎn)能源企業(yè)故事方向：
與合作伙伴和利益相關(guān)方合作的故事：講述更多與合作伙伴和利益相關(guān)方合作的故事。包括股東、投資者、客戶、所在社區(qū)、員工等。與這些相關(guān)方的合作和服務(wù)，能夠?yàn)槠髽I(yè)的傳播和溝通提供更多的素材和支持。在傳播這些故事時(shí)，應(yīng)盡量從客戶的角度出發(fā)，借助第三方的聲音，減少企業(yè)自身的硬性宣傳，以取得更好的傳播效果。
【靈感3】：從媒體關(guān)注看傳播話題
對于SNEC展會(huì)來說，可以通過媒體來進(jìn)一步發(fā)掘與光伏行業(yè)相關(guān)的有價(jià)值信息。光伏媒體的關(guān)注點(diǎn)不僅限于光伏行業(yè)本身，還涉及儲(chǔ)能、電力、環(huán)保等相關(guān)領(lǐng)域。以下是一些典型的媒體關(guān)注點(diǎn)：
除此之外，媒體在2024年還有一些重點(diǎn)關(guān)心話題，包括：
針對這些年度熱點(diǎn)話題，企業(yè)可以結(jié)合SNEC展會(huì)的具體情況，進(jìn)一步切合媒體的關(guān)注點(diǎn)。
【靈感4】：不知道寫什么？試試切換角色能源行業(yè)既專業(yè)且小眾，公關(guān)人員如果覺得”沒有值得對外說“的內(nèi)容，可以嘗試從不同其他崗位員工的角度思考，獲取靈感：
傳播規(guī)劃怎么定
1.傳播節(jié)奏
在內(nèi)容傳播規(guī)劃上，企業(yè)通常按照展會(huì)節(jié)奏，針對展前、展中、展后采取不同的發(fā)布策略：
展后：展后主要展示參展成果，如簽約、合作等，同時(shí)利用展會(huì)余熱和長尾效應(yīng)，進(jìn)一步優(yōu)化企業(yè)品牌詞和關(guān)鍵詞。
具體內(nèi)容規(guī)劃可以根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況靈活調(diào)整，但核心目標(biāo)是明確每個(gè)時(shí)間段的傳播重點(diǎn)，以更好地傳達(dá)企業(yè)信息和亮點(diǎn)。
2.傳播內(nèi)容組合
大型展會(huì)，企業(yè)參展的意義不僅在于展示產(chǎn)品，更在于展現(xiàn)其領(lǐng)先性、對行業(yè)的洞察、對市場的信心等。適用于大型展會(huì)或包含豐富內(nèi)容的獨(dú)立事件的媒體組合策略，需要考慮企業(yè)發(fā)聲和觀眾視角兩種形式。
企業(yè)可以利用贏媒體和共享媒體兩種手段進(jìn)行更廣泛的傳播。贏得權(quán)威媒體的報(bào)道，意味著從媒體角度發(fā)現(xiàn)參展亮點(diǎn)、傳遞企業(yè)聲音，或者將企業(yè)參展置于更宏觀的經(jīng)濟(jì)或市場話題之下，更能贏得受眾的注意力。而共享媒體的使用，則根據(jù)不同平臺(tái)有靈活的形式，比如用視頻展示參展現(xiàn)場的情況，直觀又有現(xiàn)場感。
3.傳播渠道
由于能源行業(yè)的特性，很多企業(yè)做對外傳播時(shí)只局限于垂直領(lǐng)域的媒體。但有效的傳播從來都不是單向的，而是需要考慮目標(biāo)受眾。垂直媒體通常與企業(yè)業(yè)務(wù)實(shí)力相關(guān)，比如產(chǎn)品、技術(shù)優(yōu)勢，或是在行業(yè)內(nèi)承擔(dān)的大型項(xiàng)目。
而綜合媒體和財(cái)經(jīng)媒體的價(jià)值在于它們能夠觸及更廣泛的受眾，可以向外界展示企業(yè)的規(guī)模、實(shí)力和影響力，吸引投資者等利益相關(guān)方。能源產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展也對企業(yè)的傳播策略提出了更高的要求。企業(yè)需要通過多種方式來打造更有價(jià)值和吸引力的內(nèi)容。
能源企業(yè)借助展會(huì)平臺(tái)，通過多元化的內(nèi)容和有效的傳播規(guī)劃，全面展示自身的創(chuàng)新能力和市場優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展和影響力的提升，才能進(jìn)一步鞏固和提升在國際市場上的領(lǐng)先地位。
