——美通社與杭州東部軟件園聯(lián)辦新媒體茶會(huì)
5月16日，新一期美通社新傳播茶會(huì)在杭州如約舉行。此次茶會(huì)由美通社與杭州東部軟件園聯(lián)合主辦，圍繞“全媒體勢力與企業(yè)傳播”的主題展開，這也是美通社今年在杭一系列茶會(huì)的開場。
活動(dòng)吸引了維庫信息、浙大網(wǎng)新、時(shí)趣信息（蘑菇街）等數(shù)十家杭州本地企業(yè)，50多位企業(yè)的公關(guān)、市場負(fù)責(zé)人與浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)傳媒夢工場副總裁張宇宜、美通社媒體關(guān)系總監(jiān)楊麗娜面對面，分享兩位嘉賓對于全媒體時(shí)代信息傳播的認(rèn)識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。
作為一個(gè)有十年報(bào)紙從業(yè)經(jīng)歷的資深媒體人，張宇宜的介紹讓人們切身感受到，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)正在新媒體方面尋求突破，全媒體勢力勢不可擋——浙報(bào)傳媒去年9月30日上市，一個(gè)月后就啟動(dòng)了全媒體戰(zhàn)略行動(dòng)計(jì)劃，實(shí)施集團(tuán)的全媒體轉(zhuǎn)型。
浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)傳媒夢工場副總裁張宇宜
當(dāng)然，雖然平面媒體的地位受到?jīng)_擊，但仍然是主流，企業(yè)該如何跟它們打交道？張宇宜根據(jù)自己的新聞實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為企業(yè)提供了幾點(diǎn)思路，而這些不僅適用于企業(yè)與平面媒體的溝通中。
第一點(diǎn)，拋棄軟文思維。“如今的讀者非常聰明，微博上的網(wǎng)友也很聰明，在媒體上做軟文一點(diǎn)意思都沒有。”企業(yè)需要的是中立的報(bào)道，在一個(gè)相對較高的層面上，將自己與其他已經(jīng)廣受認(rèn)可的企業(yè)作類比。第二點(diǎn)，潤物細(xì)無聲。企業(yè)不一定要等自己的公司、產(chǎn)品有了新聞點(diǎn)時(shí)才和媒體打交道，其實(shí)傳統(tǒng)媒體很需要新聞點(diǎn)和案例。“舉個(gè)例子，每年傳統(tǒng)媒體都要做春運(yùn)報(bào)道，此時(shí)企業(yè)就可以提供案例，介紹自己為員工包車、提供車票的情況。”通過這種方式，漸漸地，可以把企業(yè)的正面形象推廣出去。第三點(diǎn)是快速反饋。
