2012年4月26日，美通社4月傳播茶會(huì)在上海舉行，本次主題圍繞酒店旅游行業(yè)，邀請(qǐng)了來(lái)自《Shanghai Daily》、《俏麗Boss》以及美通社的資深傳播顧問(wèn)進(jìn)行了行業(yè)信息傳播的經(jīng)驗(yàn)分享，來(lái)自澳大利亞旅游局、夏威夷旅游觀光局、舊金山旅游協(xié)會(huì)、錦江國(guó)際、四季酒店、環(huán)球金融中心、金茂君悅、雅詩(shī)閣、吉祥航空等30位資深市場(chǎng)/公關(guān)人士，就酒店旅游行業(yè)中新聞寫(xiě)作，如何有效與媒體溝通等議題進(jìn)行了面對(duì)面的交流。
從茶會(huì)開(kāi)場(chǎng)的調(diào)查環(huán)節(jié)顯示，旅游類(lèi)垂直網(wǎng)站及時(shí)尚雜志相比報(bào)紙更受到酒店旅游業(yè)內(nèi)人士的青睞。單純的酒店房間折扣、自助餐特色或者新店開(kāi)張等并不能引起媒體的采訪興趣?！肚嘻怋oss》的資深專(zhuān)題編輯以自家雜志為例，從高層人物采訪的角度分析了媒體對(duì)于不同稿件的新聞點(diǎn)如何取舍，相應(yīng)企業(yè)如何撰寫(xiě)新聞稿才能更貼合媒體的關(guān)注需求點(diǎn)等問(wèn)題。
《俏麗Boss》資深專(zhuān)題編輯周佳妮以自身雜志為例談高層人物專(zhuān)訪
以酒店高層采訪為例，不同的媒體對(duì)同一個(gè)人的采訪，著眼點(diǎn)也很不同。《俏麗Boss》重在挖掘人物的故事，更傾向于高層個(gè)人的成長(zhǎng)經(jīng)歷，比如有沒(méi)有一些比較獨(dú)特的興趣愛(ài)好，哪怕是與眾不同的求學(xué)經(jīng)歷，甚至一次重病后的感悟都是值得加重筆墨的地方。同樣對(duì)應(yīng)的圖片要求也非常高，可能因?yàn)閳D片不合格導(dǎo)致文章無(wú)法發(fā)布。而《Shanghai Daily》則重在人物的特點(diǎn)，更注重于高層人事變動(dòng)，酒店集團(tuán)文化背景等。
《Shanghai Daily》資深記者王艷琳深入淺出地談媒體眼中的新聞稿
“No news is the best news.” 《Shanghai Daily》王艷琳此話一出，四座皆驚。這與傳統(tǒng)企業(yè)PR的認(rèn)知出入不小。“發(fā)送新聞稿不是越多越好，而要有針對(duì)性地給到媒體他們想要的信息。有時(shí)候沒(méi)有新聞就是最好的新聞，企業(yè)不要一味追求自己的新聞上頭條，有時(shí)候帶來(lái)的不一定都是正面效應(yīng)。尤其是國(guó)外英文類(lèi)媒體或者是較宏觀的版面，他們不滿足于企業(yè)自身提供的新聞稿，往往能從側(cè)面挖掘到一些企業(yè)的問(wèn)題，而這些信息大多是負(fù)面的。”
美通社高級(jí)傳播顧問(wèn)Jack演講中
那究竟要不要發(fā)布新聞稿呢？答案是肯定的。酒店旅游行業(yè)企業(yè)定期總結(jié)一些自身的特點(diǎn)，形成新聞稿，有一定頻率的發(fā)布，這比出了危機(jī)一下子連發(fā)多篇新聞稿來(lái)彌補(bǔ)的效果要好。
來(lái)賓參與討論、提問(wèn)，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)熱烈、氣氛頗佳
