2021美通社媒體趨勢云沙龍 - 破圈的新切入點到底是什么？

2021-02-09 15:11

北京2021年2月9日 /美通社/ -- 疫情給媒體運營，企業(yè)經(jīng)營，每個人生活帶來很多變化。從2020年上半年，全民對疫情的關(guān)注，到下半年，媒體加速了各種新嘗試，包括跨平臺，跨內(nèi)容，跨渠道的融合。

1月29日，全球領(lǐng)先的新聞發(fā)布服務(wù)和贏媒體管理軟件供應(yīng)商美通社主辦以“破圈”為主題的媒體趨勢云沙龍活動。以配合抗疫措施，本次活動采用全程線上直播形式，全網(wǎng)16萬人在線，獲得很多來自媒體圈和企業(yè)的好評。

集結(jié)了六位國內(nèi)頂級商業(yè)媒體的總編們聚焦以下三個方向：

1、破圈：2021年，針對大眾新的互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣，同時面對社交平臺，算法和新技術(shù)，媒體在內(nèi)容，渠道，模式上都有哪些破圈的新切入點？

2、內(nèi)容價值的定義：國內(nèi)頂尖的商業(yè)媒體在優(yōu)質(zhì)報道內(nèi)容上有哪些立足點？如何提高報道內(nèi)容的價值，獲取更大影響力？

3、企業(yè)傳播建議：什么樣的企業(yè)新聞是有價值的內(nèi)容？總編們對企業(yè)公關(guān)日常媒體溝通方面有哪些建議？

在過去一年，受眾對于獲取有價值信息的需求沒有減弱，而變得更加強烈。對于企業(yè)而言，也更需要保持各利益相關(guān)方溝通，如用戶群體、合作伙伴、投資人。這種需求也同樣沒有減弱，而變得更重要和迫切。因此，美通社亞太區(qū)總裁陳玉劼認為：“對于企業(yè)來講，做好傳播工作，成為企業(yè)在經(jīng)營當(dāng)中，在市場競爭當(dāng)中更加具有戰(zhàn)略性的一份工作。美通社將不斷加強擴大全球媒體發(fā)布網(wǎng)絡(luò)，提升媒體情報的價值以及媒體監(jiān)測和分析服務(wù)的能力，幫助企業(yè)在全球范圍內(nèi)講好他們的故事。”

破圈

媒體從不同角度和重心探索破圈。嘉賓們討論了視頻化、直播化和信息增量等切入點。對于視頻內(nèi)容，36Kr首席內(nèi)容官李洋認為：“這種內(nèi)容形式要求我們破圈，需要一種深入淺出，把一些知識點講得更明白，及專業(yè)又觸達大眾群體。有好多東西用視頻形式和圖文形式來做解釋，但傳播效果和知識點其實是不一樣的。” 豹變聯(lián)合創(chuàng)始人兼總編徐偉認為視頻的塑性也變了，從娛樂變得更垂直，內(nèi)容更精。細分賽道會有更多媒體出現(xiàn)，做得更加深入而有見地。徐先生分享豹變從內(nèi)容方面尋求破圈。媒體之前可能不會在其他平臺上入駐，但隨著媒體越來越精細化，豹變把自己定位成內(nèi)容生產(chǎn)者，所以利用各平臺傳播和運營內(nèi)容。

內(nèi)容價值的定義

2020年12月，美通社團隊訪問了中國大陸516名記者。受訪者表示內(nèi)容價值的定義仍然建立在事實和受眾的基礎(chǔ)上：前四提高內(nèi)容價值方法為確保內(nèi)容真實（65%），為讀者提供有價值的信息（60%），撰寫高質(zhì)量的深度內(nèi)容（59%）和具備做夠的新聞性（55%），遠高于與熱點相關(guān)（39%）和搶時間首發(fā)（36%）。

內(nèi)容價值的定義仍然建立在事實和受眾的基礎(chǔ)上

媒體嘉賓關(guān)注新聞的第二落點，做強深度報道。經(jīng)濟觀察報副總編輯郭宏超認為第二落點就是不為了搶時間而草率地報道新聞：“我們要沉下心來更深挖掘新聞背后的細節(jié)，展示新聞更全面、更真實的東西。” 部分媒體主張“不為流量論”，不僅關(guān)注流量也從不同維度評估內(nèi)容的價值，如行業(yè)影響力及更多合作機會。鈦媒體內(nèi)容副總裁兼執(zhí)行總編輯楊瑨提到流量是內(nèi)容質(zhì)量的5-6個衡量標(biāo)準(zhǔn)之一。她回顧最近做的視頻報道，討論AI技術(shù)如何輔助農(nóng)業(yè)種植：雖然農(nóng)業(yè)應(yīng)用不帶流量，但這篇的內(nèi)容方式比較有獨家性。這篇報道引起行業(yè)上下游的溝通和關(guān)注，也是鈦媒體推優(yōu)稿件之一，引導(dǎo)團隊未來內(nèi)容在什么方向使勁。

企業(yè)傳播建議

建立更有價值的媒體關(guān)系需要企業(yè)從不同維度輸出信息和保持媒體對話。每日經(jīng)濟新聞副總編輯劉林鵬表示：“企業(yè)提供的素材是記者保持長期研究的必要素材。我們希望這些素材中有更多的客觀數(shù)據(jù)，有明確的基本事實，有高管的坦率表達，而不是沒有數(shù)據(jù)支撐的描述，以及不符合事實的夸大的修飾。” 《第一財經(jīng)》YiMagazine總編輯趙嘉提到媒體可能不完全認同企業(yè)。畢竟媒體有自己的一個立場和信源的判斷。在這些矛盾點上，她建議雙方做更多的溝通和磨合，可能有時候溝通不那么愉快，但是必須經(jīng)歷的過程。

未來線上活動