目前，新冠病毒疫情相關(guān)信息依然是公眾持續(xù)關(guān)注的焦點。特殊時期，企業(yè)在對外發(fā)聲時，如何把握好品牌傳播和內(nèi)容營銷之間微妙的平衡？如何避免可能由于文化沖突而冒犯當?shù)刈x者？如何通過新聞稿清晰地傳遞自己的企業(yè)在疫情期間做了哪些力所能及的事？
上周，美通社舉辦了一場線上英文寫作技能直播課。美通社高級編輯Nathan Brown分享了以上話題及英文寫作實例。Nathan提出，“特殊時期企業(yè)在進行海外新聞稿發(fā)布時應(yīng)格外注意用詞的嚴謹，除了不要夸大或放大事實以外，內(nèi)容上也需要盡量避免出現(xiàn)捧高踩低的行為（如對競爭對手等）。雖然現(xiàn)階段與COVID-19 相關(guān)的新聞較易受到公眾更多的關(guān)注，但企業(yè)對外發(fā)聲時需把握好蹭熱度與內(nèi)容營銷之間的分寸。”
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Nathan 分享的兩類英文新聞稿寫作負面案例
Nathan Brown提到新聞稿寫作時需要充分考慮到目標受眾，他分享了來自美通社母公司Cision近日發(fā)布的《2020全球媒體調(diào)查報告—— 媒體行業(yè)的最新挑戰(zhàn)和趨勢》中的受訪者引言，“直接用一兩句話告訴我為什么這對公眾來說很重要， 而不僅僅是為什么對公司或客戶來說很重要。”Nathan補充道，“一篇成功的新聞稿應(yīng)包括對新聞發(fā)送地的充分調(diào)研，如當?shù)毓娛欠駮δ愕男侣劯信d趣、新聞稿語言是否為當?shù)氐某Ｓ谜Z言、新聞稿是否涉及到了當?shù)孛舾性掝}，新聞稿的發(fā)布時機是否合適等這些都是企業(yè)公關(guān)及傳播負責(zé)人在發(fā)布新聞稿時需要考慮的問題。” Nathan Brown進一步為大家講解了一篇好的新聞稿從結(jié)構(gòu)上來說是有例可循的：
以精簡的一到兩句話告訴讀者為什么這件事值得你關(guān)注，確保新聞稿的開篇滿足5W原則，即包含時間、地點、新聞主題、相關(guān)人群以及為什么這個新聞值得你去關(guān)注。
主體部分應(yīng)為開篇首段的細節(jié)補充，在對主體部分進行撰寫時，可以引用企業(yè)最合適的相關(guān)發(fā)言人的引言（不一定是CEO），引用時需含完整的相關(guān)人員姓名與職位，通篇文章盡量避免辭藻的堆砌，可用重點羅列的方式來讓讀者更直觀清晰的了解你想表達的內(nèi)容。
一篇好的新聞稿除了清晰地向受眾傳達企業(yè)信息以外，也能為企業(yè)帶來良好的轉(zhuǎn)化，因此新聞稿結(jié)尾的Call to Action、公司信息及聯(lián)系方式也相當重要。 除此之外，適當利用圖片及多媒體素材，可以為新聞稿內(nèi)容及可讀性錦上添花。而借助Cision的新聞稿寫作在線優(yōu)化工具，更可以讓你的工作事半功倍：
新聞稿寫作在線優(yōu)化工具：https://comms.cision.com/press-release-analyzer-tool-ww?utm_source=ww_client&utm_medium=email&utm_campaign=us-ww-targets&utm_term=wire&utm_content=2019uspranalyzertool
