——美通社在成都、重慶成功舉辦媒體茶會(huì)
——每日經(jīng)濟(jì)新聞、今日頭條、美通社分別進(jìn)行了主題分享
茶會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
移動(dòng)時(shí)代的傳播，實(shí)際上是對(duì)用戶注意力的搶奪，對(duì)于企業(yè)來(lái)講，找準(zhǔn)品牌與產(chǎn)品的核心定位，生產(chǎn)出與行業(yè)和熱點(diǎn)真正的具備關(guān)聯(lián)度的內(nèi)容才是關(guān)鍵點(diǎn)。在5月22日與24日，美通社于成都與重慶舉辦的“品牌如何在爭(zhēng)搶注意力的競(jìng)爭(zhēng)中收獲關(guān)注與流量”系列茶會(huì)中，每日經(jīng)濟(jì)新聞國(guó)際傳播中心總監(jiān)官遠(yuǎn)星，今日頭條創(chuàng)作空間西部負(fù)責(zé)人王彬榮，美通社受眾拓展部總監(jiān)劉曉林分別進(jìn)行了主題分享。
企業(yè)新聞傳播的熱點(diǎn)思維：如何借助媒體巧抓熱點(diǎn)
美通社受眾拓展部總監(jiān) 劉曉林
劉曉林表示，熱點(diǎn)傳播只是品牌傳播中的一個(gè)手段，但需要具備正確的熱點(diǎn)思維，任何的傳播點(diǎn)都必須能夠真正與品牌有契合點(diǎn)，這是一切的先決前提。品牌需要去深入理解品牌，洞察用戶，找準(zhǔn)不同的切入角度，在傳播中提供信息增量，抓住傳播時(shí)機(jī)，在媒體策略方面，要具備媒體思維和算法思維，突破信息孤島的限制。
當(dāng)品牌和產(chǎn)品做出了差異化，品牌的故事也要講出差異化，企業(yè)提供信息的角度，跟別人有什么不同，信息增量決定傳播力。尤其是在熱點(diǎn)這種爆炸式的信息環(huán)境中，熱點(diǎn)的切入角度，有沒(méi)有提供差異化的信息增量是非常重要的。當(dāng)品牌對(duì)傳播對(duì)象有更清晰認(rèn)識(shí)的時(shí)候，就越有可能抓住傳播點(diǎn)。只有做到最大程度不一樣，才可能最大程度被需要。
劉曉林建議品牌一定要提煉一套與自己品牌和服務(wù)緊密相關(guān)的行業(yè)關(guān)鍵詞庫(kù)，包括公司產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，服務(wù)特色，以及需要去切的行業(yè)話題，長(zhǎng)線的熱點(diǎn)，在內(nèi)容生產(chǎn)中，在標(biāo)題和核心內(nèi)容中切中關(guān)鍵詞，緊密圍繞這些話題。
“用戶在不同場(chǎng)景下，無(wú)論是主動(dòng)搜索這些核心詞，或被動(dòng)接受信息推送的時(shí)候，我們可以一直產(chǎn)生最緊密的關(guān)聯(lián)度。”劉曉林表示。
劉曉林提出，傳播學(xué)中的“議程設(shè)置”理論在社交媒體時(shí)代仍然需要遵循，真正參與進(jìn)媒體的“議程設(shè)置”中，獲取贏媒體（Earned media）結(jié)果，才是媒體傳播更有效的部分。他列舉了如何借助媒體的定位，版面和長(zhǎng)期選題，參與媒體議程設(shè)置的經(jīng)驗(yàn)和方法，并列舉了豐富的媒體選題實(shí)例。
“公關(guān)的核心職能就是內(nèi)外部溝通，向正確的人傳遞正確的企業(yè)信息，獲得認(rèn)同，才能轉(zhuǎn)化行動(dòng)。畢竟，傳播的終極目的是為商業(yè)目標(biāo)服務(wù)的。”劉曉林最后說(shuō)到。
數(shù)據(jù)時(shí)代科技賦能 財(cái)經(jīng)新聞內(nèi)容生產(chǎn)變局
每日經(jīng)濟(jì)新聞國(guó)際傳播中心總監(jiān) 官遠(yuǎn)星
談?wù)摰綌?shù)據(jù)時(shí)代與科技賦能，這實(shí)際上是如何通過(guò)技術(shù)層面去推進(jìn)媒體、放大媒體的傳播作用。
從報(bào)紙、到PC端、再到移動(dòng)端的技術(shù)平臺(tái)變革中，從事媒體行業(yè)16年的每日經(jīng)濟(jì)新聞國(guó)際傳播中心總監(jiān)官遠(yuǎn)星認(rèn)為，通過(guò)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在11年中不斷的演進(jìn)，也可以看到整個(gè)中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體的演進(jìn)。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》一直堅(jiān)持也是非常執(zhí)著的理念是，新聞決定影響力。官遠(yuǎn)星強(qiáng)調(diào)，對(duì)于媒體而言，所有的影響力應(yīng)該是由新聞建立起來(lái)的，通過(guò)發(fā)掘新聞，找尋線索，更好的傳播來(lái)帶動(dòng)影響力，而不是通過(guò)某種利益關(guān)系。
從媒體的采訪角度，對(duì)于某個(gè)企業(yè)的采訪看起來(lái)是最具象的呈現(xiàn)形式，但它實(shí)際上代表的是某個(gè)企業(yè)背后的消費(fèi)、機(jī)構(gòu)、行業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈等。傳統(tǒng)的媒體在做一些比較深度的新聞時(shí)，瞄準(zhǔn)的可能是整個(gè)區(qū)域的聯(lián)動(dòng)，企業(yè)在希望獲取媒體報(bào)道時(shí)，可以思考自己如何在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中表達(dá)自己的一席之地。
官遠(yuǎn)星深度分享了財(cái)經(jīng)媒體的五大功能：
企業(yè)如何“抖”出品牌的價(jià)值與流量？
今日頭條創(chuàng)作空間西部區(qū)域負(fù)責(zé)人 王彬榮
提起現(xiàn)如今火爆的小視頻，肯定避不開(kāi)抖音、快手、西瓜視頻、火山小視頻等等。小視頻火爆到什么程度？火爆到重慶、成都、西安可以并稱為“抖音西南三杰”，小視頻為這些城市帶來(lái)了全國(guó)人民注意力，同時(shí)，旅游業(yè)也乘風(fēng)而起。
越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始關(guān)心，如何在視頻平臺(tái)上邊獲得更好的流量，獲得更好的曝光，讓自己的品牌的價(jià)值在視頻平臺(tái)上最大化，在美通社新傳播茶會(huì)中，來(lái)自今日頭條創(chuàng)作空間的王彬榮先生給出了他的解答。
以抖音為例，其平臺(tái)上深入人心的用戶滲透量級(jí)，豐富多元的視頻內(nèi)容成功圍剿了受眾注意力，“抖音范兒”已經(jīng)成為了一個(gè)形容詞。在抖音上火爆的小視頻的特點(diǎn)之一是：用貼近受眾的內(nèi)容觸動(dòng)更精準(zhǔn)的人群，通過(guò)品牌姿態(tài)的真切化，傳播內(nèi)容的娛樂(lè)化，與聲畫審美的年輕化，就如IBM高層領(lǐng)導(dǎo)的豬年拜年視頻，品牌的傳播力是充滿樂(lè)趣的，從而引起與受眾的互動(dòng)。
第二個(gè)特點(diǎn)是：用更多元的互動(dòng)實(shí)現(xiàn)受眾多角度的參與，通過(guò)“品牌+音樂(lè)”、“品牌+視覺(jué)圖像貼紙”、與功能性互動(dòng)，給用戶帶來(lái)聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)的捆綁式體驗(yàn)，如通過(guò)美顏和濾鏡效果激發(fā)用戶的創(chuàng)作欲望，介紹產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)，使用戶在樂(lè)趣中良性促進(jìn)熱點(diǎn)發(fā)酵的循環(huán)傳播。
第三個(gè)特點(diǎn)是：用更精彩的社交引發(fā)更強(qiáng)烈的影響，借助社交話題、社交行為、社交關(guān)系制造更強(qiáng)烈、更深入、更可期待的影響力。創(chuàng)作者可以把社交話題做得更飽滿，用更有創(chuàng)意的切入視角，擴(kuò)大受眾參的參與層面。
王彬榮還列舉了五個(gè)技巧，幫助短視頻創(chuàng)作者更好地展示自己，抖出品牌的價(jià)值與流量。：
關(guān)于美通社新傳播茶會(huì)（Media Coffee）
美通社2002年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，定期在北京、上海、深圳、成都等全國(guó)各主要城市舉辦的線下沙龍活動(dòng)—新傳播茶會(huì)(Media Coffee)，幫助企業(yè)新聞官與媒體記者面對(duì)面交流，共同探討企業(yè)新聞傳播領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題，至今共舉辦超過(guò)百期，參與企業(yè)及媒體超過(guò)5000人次，成功邀請(qǐng)到路透社、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、商業(yè)價(jià)值、中國(guó)企業(yè)家、環(huán)球企業(yè)家、彭博商業(yè)周刊、四大門戶等100多家媒體的主編、資深媒體人士分享話題。
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