面對復(fù)雜的媒體環(huán)境，更高的行業(yè)競爭維度，品牌如何實(shí)現(xiàn)跨媒體平臺傳播？如何實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化？在4月24日與4月23日于上海與杭州舉辦的以“企業(yè)新聞傳播如何巧抓熱點(diǎn)，站上風(fēng)口”為主題的美通社新傳播茶會上，就公關(guān)傳播人如何在注意力競爭中收獲用戶關(guān)注和流量，來自財(cái)經(jīng)媒體雜志、內(nèi)容流量平臺以及資深的媒體企業(yè)傳播人，分享了企業(yè)傳播內(nèi)容，策劃生產(chǎn)，媒體選題操作流程等實(shí)操經(jīng)驗(yàn)與案例，及今日頭條、抖音等新媒體平臺的發(fā)展趨勢。
杭州會場現(xiàn)場
借勢熱點(diǎn)與塑造企業(yè)新聞傳播熱點(diǎn)思維
美通社受眾拓展部總監(jiān) 劉曉林
作為傳播人，都經(jīng)常會談到“蹭熱點(diǎn)、抓熱點(diǎn)”，但究竟什么是熱點(diǎn)？簡單來說，熱點(diǎn)就是大家都關(guān)注的、聲量大的、大多數(shù)人都會知曉參與的事件。劉曉林將常見的熱點(diǎn)主題總結(jié)為了三類，分別為社會熱點(diǎn)、娛樂熱點(diǎn)與行業(yè)熱點(diǎn)；這三類熱點(diǎn)又可以分屬于兩個區(qū)域：公眾流量區(qū)域與行業(yè)流量區(qū)域，或者叫做大眾輿論場，或行業(yè)輿論場。
在了解了什么是熱點(diǎn)之后，我們可以總結(jié)出近期的熱點(diǎn)非常多，如5G、視覺中國、蘇大強(qiáng)、斯里蘭卡爆炸、復(fù)聯(lián)4、劉強(qiáng)東、996、奔馳、亞馬遜退出中國等等。但是，這些熱點(diǎn)到底作為企業(yè)方的你能不能蹭？比如視覺中國，企業(yè)公關(guān)人問問自己：我們公司能不能發(fā)表一些東西譴責(zé)？能不能說奔馳漏油這個話題？能不能去評價《復(fù)仇者聯(lián)盟4》票價貴的問題？其根本是：企業(yè)談?wù)撨@樣的話題，對品牌塑造有沒有幫助？這些話題帶來的流量有沒有意義？
熱點(diǎn)的跟進(jìn)注意事項(xiàng)可以總結(jié)為：
當(dāng)你問過自己這些問題你就會發(fā)現(xiàn)，企業(yè)并不是什么熱點(diǎn)都需要跟進(jìn)。而是需要判斷熱點(diǎn)與品牌的調(diào)性、價值觀有沒有契合度、關(guān)聯(lián)度，在切入點(diǎn)的時候，能不能與企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。
媒體破局轉(zhuǎn)型“內(nèi)容產(chǎn)品化”，企業(yè)如何幫助媒體把好的選題變成一篇優(yōu)秀的報(bào)道？
趙佳 第一財(cái)經(jīng)雜志總編輯
在移動互聯(lián)網(wǎng)的推助下，社交媒體的發(fā)展下，新聞與傳播行業(yè)的交集會越來越多。第一財(cái)經(jīng)雜志的總編輯趙嘉從媒體的角度來看，認(rèn)為現(xiàn)今品牌傳播和新聞媒體之間的關(guān)系會被更進(jìn)一步的模糊，而讀者真實(shí)的閱讀需求也與媒體的想象有所區(qū)別，這就要求媒體去重新定義讀者，明確讀者的需求。
陳銳 第一財(cái)經(jīng)雜志副總編輯
對于媒體來說，將一個好的選題變成一篇優(yōu)秀的報(bào)道并不是一件容易的事情。第一財(cái)經(jīng)雜志副總編輯陳銳表示，這要求媒體有多層面的、盡可能貼近真實(shí)的內(nèi)容采訪渠道；根據(jù)實(shí)際情況隨時調(diào)整采訪方向和采訪策略；一份啟發(fā)式的、開放性的、具有引導(dǎo)力的好提綱；以及準(zhǔn)確，克制的紀(jì)律性寫作。針對以上需求，企業(yè)則可以盡可能的為媒體提供多方的信息和更開放性的受訪計(jì)劃，與媒體更深入的溝通合作，生產(chǎn)出更有價值的新聞報(bào)道。
基于算法推薦內(nèi)容，打造服務(wù)個人的“興趣集合器”
今日頭條/巨量引擎上海分公司市場經(jīng)理 周倩
談及內(nèi)容平臺，今日頭條、抖音是很多企業(yè)主選擇的新傳播平臺；企業(yè)傳播者也想借短視頻和頭條號熱潮獲得更多流量與關(guān)注。今日頭條/巨量引擎上海分公司市場經(jīng)理周倩表示，高度發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)下，也是帶動著內(nèi)容生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變：以抖音為例，從原先單一化的介紹品牌，現(xiàn)在通過非常有趣的方式如結(jié)合音效、濾鏡、運(yùn)鏡、貼紙等功能賦予視頻不一樣的體驗(yàn)，更高效拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離。
方徐秋子 今日頭條浙江策略總監(jiān)
今日頭條浙江策略總監(jiān)方徐秋子表示，即使是在信息爆炸的今日頭條上，其核心也是：信息創(chuàng)造價值，內(nèi)容平臺通過多維度的定向，從資訊端、綜合信息平臺橫向輻射，加之多領(lǐng)域的縱向垂直覆蓋，交織精準(zhǔn)觸達(dá)，來讓用戶能夠在短時間內(nèi)獲得更有效、更有實(shí)用性的信息。
從微博、微信到頭條、抖音，從“有圖有真相”到風(fēng)口上的短視頻，各路媒體和平臺都在竭盡全力，爭做流量收割機(jī)，但內(nèi)容終究是創(chuàng)造流量的核心因素。移動時代的傳播，實(shí)際上更是對用戶注意力的搶奪，對于企業(yè)來講，找準(zhǔn)品牌與產(chǎn)品的核心定位，生產(chǎn)出與行業(yè)和熱點(diǎn)真正的具備關(guān)聯(lián)度的內(nèi)容才是關(guān)鍵點(diǎn)。
關(guān)于美通社新傳播茶會（Media Coffee）
美通社2002年進(jìn)入中國市場以來，定期在北京、上海、深圳、成都等全國各主要城市舉辦的線下沙龍活動—新傳播茶會(Media Coffee)，幫助企業(yè)新聞官與媒體記者面對面交流，共同探討企業(yè)新聞傳播領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題，至今共舉辦超過百期。
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美通社新傳播茶會（北京站）：企業(yè)新聞傳播如何巧抓熱點(diǎn)，站上風(fēng)口
