——美通社舉辦“腦洞大開(kāi)，近5年的內(nèi)容傳播怎么玩”新傳播茶會(huì)
近年來(lái)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)急速發(fā)展的影響下，國(guó)內(nèi)外的傳播環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。從傳統(tǒng)媒體到移動(dòng)互聯(lián)重塑的新媒體環(huán)境，傳媒、公關(guān)、廣告等一切與傳播有關(guān)的元素，逐步完成了架構(gòu)的重建。在新傳播環(huán)境下，創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容顯得愈發(fā)重要。7月22日下午，美通社新傳播茶會(huì)——“腦洞大開(kāi)，近5年的內(nèi)容傳播怎么玩”在上海雅居樂(lè)萬(wàn)豪酒店舉行，來(lái)自媒體、公關(guān)公司、廣告公司和企業(yè)的近十位嘉賓，就傳統(tǒng)媒體到移動(dòng)互聯(lián)環(huán)境下的內(nèi)容傳播進(jìn)行了深入探討。
新傳播環(huán)境下的品牌推廣：有渠道，更要有內(nèi)容
在中國(guó)，受眾行為和媒體環(huán)境近年來(lái)都發(fā)生了變化，81%的在線用戶(hù)開(kāi)始使用手機(jī)登陸互聯(lián)網(wǎng)。據(jù)Alexa2015的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，受眾在互聯(lián)網(wǎng)行為中使用最多的分別是搜索、社交和購(gòu)物。美通社海外傳播高級(jí)經(jīng)理李天翼分享了受眾行為的轉(zhuǎn)變和媒體環(huán)境的變遷，并以此為依據(jù)，分別從故事（Story）、官網(wǎng)（Site）、發(fā)布（Syndication）、搜索（Search）、社會(huì)化（Social）、持續(xù)（Sustainable）、監(jiān)測(cè)（Surveillance）等七個(gè)方面，闡述了內(nèi)容傳播的“7S原則”。
“隨著傳統(tǒng)媒體的加速衰落，搜索引擎的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，以及社交媒體的跳躍發(fā)展，在當(dāng)今的碎片化閱讀時(shí)代，圖像和視頻越來(lái)越受歡迎。”李天翼指出，數(shù)據(jù)顯示，67%的人更容易相信含有圖片的文字，圖表表達(dá)觀點(diǎn)的效果是文字的30倍，而包含圖片和視頻的推特，則會(huì)增加18%的點(diǎn)擊率、89%的好感度和150%的留言，多媒體內(nèi)容能有效增加品牌傳播的受關(guān)注度。但與此同時(shí)，他也指出，迎合受眾興趣點(diǎn)的內(nèi)容，是有效傳播的關(guān)鍵。
美通社海外傳播高級(jí)經(jīng)理李天翼
萬(wàn)合天宜高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)王靜愛(ài)以熱播網(wǎng)絡(luò)劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》為例，分享了在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何通過(guò)對(duì)“網(wǎng)生代”的洞察和分析，結(jié)合優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)行病毒式的傳播，有效傳播企業(yè)品牌。
王靜愛(ài)稱(chēng)，對(duì)于以在線視頻、社交媒體、游戲等移動(dòng)社交和自我?jiàn)蕵?lè)為主要媒介使用興趣的“網(wǎng)生代”來(lái)說(shuō)，前所未有的自我意識(shí)、對(duì)新事物的無(wú)盡追求、娛樂(lè)化卻超現(xiàn)實(shí)、介于二次元與三次元的世界觀是他們最大的特點(diǎn)，只有具備審美共鳴和身份認(rèn)同的內(nèi)容才能獲得網(wǎng)生代的認(rèn)可。王靜愛(ài)由此提出，在內(nèi)容創(chuàng)作與傳播中，要強(qiáng)調(diào)“網(wǎng)感”，即以觀眾體驗(yàn)為核心的創(chuàng)作思維，帶營(yíng)銷(xiāo)思維的創(chuàng)作模式和電影營(yíng)銷(xiāo)式的全局宣發(fā)策略。
萬(wàn)合天宜高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)王靜愛(ài)
內(nèi)容傳播迎來(lái)機(jī)遇與挑戰(zhàn)內(nèi)容依舊為王
在隨后的圓桌論壇環(huán)節(jié)中，智慧云領(lǐng)導(dǎo)力發(fā)展機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人陳雪頻、《IT經(jīng)理世界》資深記者郝智偉、航天機(jī)電公關(guān)總監(jiān)呂匯鋅、吃啥APP創(chuàng)始人兼COO房媛媛、美通社內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總監(jiān)梁堃等五位嘉賓，從70后、80后和90后的角度，以創(chuàng)業(yè)者、媒體人、企業(yè)公關(guān)和行業(yè)觀察者的不同身份，對(duì)未來(lái)五年內(nèi)容傳播的機(jī)遇和變革進(jìn)行了深入探討和觀點(diǎn)碰撞。
“目前大家普遍覺(jué)得有效信息匱乏，碎片化閱讀造成認(rèn)知淺薄，深閱讀越來(lái)越少，這就常常造成好的深度內(nèi)容往往曇花一現(xiàn)。”《IT經(jīng)理世界》資深記者、“郝聞郝看”創(chuàng)始人郝智偉認(rèn)為，“企業(yè)在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的時(shí)候應(yīng)該明確自己的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，了解值得受眾關(guān)注的點(diǎn)，通過(guò)內(nèi)容在用戶(hù)和品牌之間建立內(nèi)心情感的連接。”智慧云領(lǐng)導(dǎo)力發(fā)展機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人陳雪頻則補(bǔ)充到：“需要充分考慮到消費(fèi)者心理的復(fù)雜性及消費(fèi)觀，把握變化之后的不變，內(nèi)核永不過(guò)時(shí)”。
“在品牌面向全球傳播的過(guò)程中，洞察各國(guó)消費(fèi)者心理很重要。”航天機(jī)電公關(guān)總監(jiān)呂匯鋅從品牌全球傳播角度分享了經(jīng)驗(yàn)，“比如，日本市場(chǎng)對(duì)本土品牌認(rèn)知度高，對(duì)外來(lái)品牌接受慢熱，消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的品質(zhì)和企業(yè)本身，所以想要進(jìn)入這樣的市場(chǎng)就需要服務(wù)持久戰(zhàn)。
再如澳洲市場(chǎng)，澳洲本土媒體不發(fā)達(dá)，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格很敏感，這就需要品牌通過(guò)歐美媒體傳播來(lái)間接影響澳洲市場(chǎng)。”
美通社內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總監(jiān)梁堃在談到未來(lái)五年內(nèi)容傳播變化時(shí)表示，“引發(fā)品牌背后的情懷，讓消費(fèi)者有所觸動(dòng)，自主分享是關(guān)鍵。”在這一觀點(diǎn)上，吃啥APP創(chuàng)始人房媛媛與其不謀而合，“以傳統(tǒng)媒體對(duì)內(nèi)容的重視來(lái)做新媒體內(nèi)容，必要的時(shí)候品牌擬人化也很重要。”房媛媛以90后的視角，對(duì)社交媒體的內(nèi)容傳播提出了看法：“重視內(nèi)容的創(chuàng)造，提升內(nèi)容的質(zhì)素，自然會(huì)引起社交媒體的廣泛轉(zhuǎn)載，因?yàn)槭鼙姸计珢?ài)轉(zhuǎn)載自己希望呈現(xiàn)給朋友的那一面，這也是創(chuàng)作內(nèi)容的秘訣。”
圓桌論壇
當(dāng)天的新傳播茶會(huì)活動(dòng)吸引了頤高集團(tuán)、長(zhǎng)龍航空、安利中國(guó)、攜程、拜爾等企業(yè)近120位市場(chǎng)和公關(guān)人士積極參與，美通社媒體拓展主管王怡主持了本次活動(dòng)，就企業(yè)傳播過(guò)程中遇到的內(nèi)容創(chuàng)造和渠道拓展等問(wèn)題與會(huì)嘉賓探討交流。參會(huì)企業(yè)表示，演講和論壇嘉賓圍繞新傳播環(huán)境的特征、企業(yè)傳播策略、內(nèi)容、方法等主題分享的觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)，對(duì)其未來(lái)工作中進(jìn)行企業(yè)對(duì)外傳播深有啟發(fā)。
