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在互聯(lián)網(wǎng)普及的1990和2000年代，出現(xiàn)了“數(shù)字營銷”和“網(wǎng)絡(luò)營銷”新詞，指的是通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌和產(chǎn)品營銷。 不過，在今天新技術(shù)、新平臺(tái)層出不窮的背景下，寶潔（全世界最大的廣告…

最近的秦火火被刑拘的事件，有可能會(huì)成為社會(huì)化媒體營銷的一個(gè)分水嶺。因?yàn)閷?duì)于今天蓬勃發(fā)展的社會(huì)化媒體，有很多企業(yè)既希望主動(dòng)積極的擁抱，又擔(dān)心遭遇到不利于品牌的攻擊，而且很多企業(yè)對(duì)于被…

社長注：本周，高德和百度的導(dǎo)航公關(guān)戰(zhàn)引發(fā)外界熱烈討論。今天，社長的好基友、高富帥——北京青年報(bào)資深記者車?yán)麄b，投稿一篇，給高德公關(guān)支招。本篇純從公關(guān)技術(shù)角度探討，文章與記者本人立場…

摘要：兩個(gè)典型的誤區(qū)：用舊的思維去理解新的數(shù)字營銷平臺(tái)，導(dǎo)致新數(shù)字營銷平臺(tái)上的工作不倫不類；或一味追求創(chuàng)新，對(duì)既有平臺(tái)開發(fā)不足，導(dǎo)致依然有著巨大流量價(jià)值和人群粘性的既有營銷平臺(tái)無法…

中國許多鄉(xiāng)村都有這么一個(gè)規(guī)律：每年收成季節(jié)，農(nóng)戶都會(huì)相互打聽哪家的種植作物賣價(jià)最好，然后在決定次年種什么時(shí)，一窩蜂的撒下該作物的種子。于是，到了次年的收成季節(jié)，我們就能從各大媒體的…

編者注：此文是紐約時(shí)報(bào)暢銷書《傳播：流行何以產(chǎn)生（Contagious: Why Things Catch?On)》作者，沃頓商學(xué)院營銷學(xué)教授 Jonah Berger 的文章。 …