搜索引擎優(yōu)化“最佳列表”策略同樣適用于公關(guān)的六個(gè)原因

一次深思熟慮的推廣可以帶來漫天飛雪般的關(guān)注。

絕大部分公關(guān)實(shí)踐的全部意義在與為特定的信息產(chǎn)生曝光和關(guān)注，因此我想從搜索引擎優(yōu)化（SEO）和市場營銷人員的角度談一些想法和策略。它們有數(shù)據(jù)支持，并且在衡量效果時(shí)可以做到確定無疑。同時(shí)，這已經(jīng)不是什么秘密了：搜索引擎—尤其是最近的Google—正在頻繁進(jìn)行算法調(diào)整。如果您想在網(wǎng)上建立曝光度，那么您腳下的大地正在改變，而且這些變化您可能并不喜歡。

近來一個(gè)最大的變化是Google突然關(guān)閉了實(shí)時(shí)搜索。此前，Google接收和索引微博服務(wù)Twitter的數(shù)據(jù)，并將其納入搜索結(jié)果中。因此，微博（尤其是名人們的微博）在搜索結(jié)果中有相當(dāng)不錯(cuò)的排名。關(guān)閉了實(shí)時(shí)搜索后，Google不再從Twitter獲取數(shù)據(jù)，因此，雖然在搜索結(jié)果中依然能看到微博，但是排名和數(shù)量已不如以前。Twitter真正的搜索引擎優(yōu)化價(jià)值，在于將特定的頁面和特定的搜索詞匯相關(guān)聯(lián)，當(dāng)有人搜索這些詞匯時(shí)，可以幫助這些特定的頁面在搜索引擎中取得較好的排名；如今這種價(jià)值似乎正在下降。

因此，您可以想象，上周五SEOmoz的這篇博文讓我很感興趣：“沒錯(cuò)您真的能在Twitter上建立外鏈！”這篇文章就建立外鏈提供了一些建議（所謂外鏈，即從一個(gè)網(wǎng)站指向另一個(gè)網(wǎng)站的相關(guān)鏈接，它有助于提高搜索引擎排名，是搜索引擎優(yōu)化戰(zhàn)略的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)）。毫無意外，其中有些很棒的想法公關(guān)人士可以借鑒并添加到自己的策略中。然而，這篇文章真正有趣的地方在于，其策略融合了搜索引擎優(yōu)化、建立社交聯(lián)系、影響有影響力的人、社交內(nèi)容優(yōu)化和智能內(nèi)容營銷。

其中一個(gè)策略我非常喜歡，并且可能對(duì)公關(guān)行為產(chǎn)生巨大的價(jià)值：使用綜合手段，創(chuàng)建和使用那些非常流行、讓人難以抗拒的“5個(gè)最……”列表。SEOmoz舉了一個(gè)例子，假設(shè)他們是一家滑雪設(shè)備廠商。下面是他們創(chuàng)建“5個(gè)最棒的滑雪特技視頻”，以吸引搜索引擎流量的步驟：

1. 問其他人他們看過的最棒的滑雪特技視頻是什么，從而展開對(duì)話。聯(lián)系那些曾經(jīng)分享過滑雪視頻、或者在個(gè)人介紹里有“滑雪”標(biāo)簽的人。（SEOmoz提示：Twitter分析工具Follower Wonk對(duì)此很有幫助。）
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2. 評(píng)選出最棒的視頻后，下一步是在Twitter上找到與這些視頻有關(guān)的帳號(hào)。
3. 創(chuàng)建包含這些視頻的內(nèi)容（博客、文章，等），在Twitter上發(fā)布并且提到這些“贏家”，給他們頒發(fā)一個(gè)紀(jì)念章，使他們可以在自己的博客上展示和炫耀。（從搜索引擎優(yōu)化的角度來說，這就是我們的勝利：從一個(gè)不錯(cuò)的博客中取得高質(zhì)量的反向鏈接。）

為什么這一手段對(duì)公關(guān)活動(dòng)很有啟發(fā)？聽我細(xì)細(xì)道來。

1. 這個(gè)策略的第一步（邀請其他人來建議和提名最棒的視頻）從一開始就尋找受眾，并吸引他們對(duì)您信息的注意。用恰當(dāng)?shù)暮罄m(xù)活動(dòng)來保持他們的興趣，您就會(huì)逐步建立和鞏固他們對(duì)您的品牌的持續(xù)關(guān)注。
2. 關(guān)注使用社交媒體的人們（那些去YouTube上傳視頻、在社交網(wǎng)絡(luò)上分享鏈接的人）相當(dāng)于給您的信息安上一個(gè)放大器，甚至為病毒營銷搭建好了平臺(tái)。
3. 私人互動(dòng)（從在社區(qū)中邀請人們來分享最棒的視頻、到評(píng)選出來后在Twitter上直接以@的方式提到5個(gè)優(yōu)勝者）讓人覺得您的品牌平易近人、很人性化。人們通常更喜歡這些很友善的品牌。另外，這種私人的、積極的互動(dòng)還可能引發(fā)強(qiáng)烈的“口耳相傳”口碑。
4. 內(nèi)容。恭喜！您剛剛創(chuàng)建了一塊非常好的內(nèi)容，您可以用很多種方式來利用它。當(dāng)然，您可以發(fā)一篇微博，并在其他的社交渠道上發(fā)布和分享。您甚至可以利用它來發(fā)一篇新聞稿，吸吸引一些媒體的報(bào)道。還可以把它添加到其他的溝通方式，比如說給客戶發(fā)的新聞郵件中。
5. 這種內(nèi)容在搜索引擎和社交網(wǎng)絡(luò)中創(chuàng)造的整體曝光度是非常有價(jià)值的。它有趣、正面、互動(dòng)而且持久。
6. 它可以在不同的程度進(jìn)行檢驗(yàn)和衡量。您可以衡量特定關(guān)鍵詞在搜索引擎中的排名如何，您博文中提到的產(chǎn)品頁面有多少訪問量，有哪些對(duì)話提到了您的品牌或者和您的品牌相關(guān)，公司網(wǎng)站整體流量的變化，有多少新的粉絲、好友和關(guān)注者，有多少媒體報(bào)道，等等。

這種一舉多得的項(xiàng)目很有價(jià)值且非常高效，對(duì)于傳統(tǒng)媒體、新媒體乃至投資者都同樣可行。您在品牌營銷中已經(jīng)開始使用這一策略了嗎？講給我們聽聽吧！

作者：Sarah Skerik，美通社社交媒體副總裁