Content We Love: “繽紛悉尼”光芒籠罩城市

如果撰寫和發(fā)布一篇高質(zhì)量新聞稿的過程，能像記正弦定律甚至是二次方程式*一樣簡(jiǎn)單，那幾乎每個(gè)人都能成為新聞稿專家。不幸的是，這并不是個(gè)簡(jiǎn)單的過程。幸運(yùn)的是，美通社網(wǎng)站上擁有大量資源，可以幫助加快你這個(gè)過程。如果你只想要一個(gè)建議，那我推薦的是多媒體新聞稿這個(gè)辦法。

當(dāng)我們可以用更低的成本制作一篇普通的圖文新聞稿的時(shí)候，為什么我還要建議你用多媒體新聞稿這種形式呢？答案實(shí)際上取決于你的目的。但最終，如果你在新聞稿中提供了高品質(zhì)的視覺資料，你將與讀者建立更深的聯(lián)系，增加受眾互動(dòng)，有助取得重大成果。

多媒體新聞稿與普通新聞稿之間一個(gè)最大區(qū)別，就是對(duì)內(nèi)容加入了更多的互動(dòng)和多媒體元素，以及更多的優(yōu)化。在瀏覽了眾多出色的多媒體新聞稿之后，我選擇了Destination NSW發(fā)布的這篇。它的標(biāo)題為《“繽紛悉尼”光芒籠罩這座城市》（Vivid Sydney’s glow takes over the city），從以下幾點(diǎn)，不難看出為什么這篇新聞稿能夠脫穎而出，吸引世界各地的讀者。

既包含視頻又包含圖片

多媒體新聞稿一定要包含數(shù)張圖片。“繽紛悉尼”這篇新聞稿有兩張高清照片，展示的是“繽紛悉尼”燈光節(jié)期間悉尼周邊美景之一。這次的燈光節(jié)號(hào)稱世界規(guī)模最大燈光節(jié)，通過圖片，看起來美輪美奐，嵌入式視頻播放器（這是又一項(xiàng)多媒體服務(wù)功能）中播放的專業(yè)視頻讓壯麗的景色更深地印在了讀者的腦海中。如果這還不夠，客戶還可以把多媒體新聞稿視頻上傳至優(yōu)酷和土豆等中國(guó)視頻門戶網(wǎng)站。雖然這篇新聞稿的供稿方Destination NSW擁有充足的視覺資源，但需要指出的是，如果你的圖片資源有限，你可以從美通社合作伙伴Shuttlestock的圖片庫中找到幫助。超過8000萬張的海量圖片，購買多媒體新聞稿發(fā)布服務(wù)的客戶可以免費(fèi)訪問Shuttlestock圖片。

定制化的登陸頁面

多媒體新聞稿服務(wù)包括定制的著陸頁（landing page）。客戶可以完全控制新聞稿的呈現(xiàn)，可以將其變成一件真正的“藝術(shù)品”?！袄_紛悉尼”這篇新聞稿中，圖片上展現(xiàn)了斑斕的色彩光芒四射，然后交匯，令讀者心潮澎湃，同時(shí)暗示著在“繽紛悉尼”燈光節(jié)上看到的迷人色彩和設(shè)計(jì)。對(duì)登陸頁面的完全定制化，為客戶提供了又一種方式，通過設(shè)計(jì)向受眾傳達(dá)信息。其它多媒體新聞稿的登陸頁面設(shè)計(jì)實(shí)例，包括為一家連鎖超市新聞稿設(shè)計(jì)的一籃西紅柿和芹菜、為藝術(shù)展設(shè)計(jì)的時(shí)尚后現(xiàn)代設(shè)計(jì)，當(dāng)然還有一些簡(jiǎn)單的，比如為一篇有關(guān)游艇的新聞稿設(shè)計(jì)的海浪圖片。

更多立即行動(dòng)（call for action）推薦

這篇多媒體新聞稿的副標(biāo)題，鏈接到額外的內(nèi)容頁面，然后還有配有一段小視頻，展示著燈火輝煌中的悉尼。

這些鏈接，我們稱之為“call for action”：

• “繽紛悉尼”影像圖庫請(qǐng)登錄此處
• 廣播品質(zhì)視頻請(qǐng)登錄此處

需要注意的是，新聞稿末尾也包含call for action鏈接，前后呼應(yīng)，目的是說服讀者采取進(jìn)一步行動(dòng)、了解更多信息。說到采取行動(dòng)，下面提到的社交媒體是個(gè)幫助提高網(wǎng)頁流量的不錯(cuò)方法。

社交媒體按鈕

每一篇好的新聞稿都和這篇一樣要有call for action的內(nèi)容。Destination NSW只不過是通過大量的call for action，以及利用多媒體新聞稿提供的更多社交媒體功能把它上升到了一個(gè)高度。讀者可以直接注意到Twitter和Facebook更新部分，讓讀者能夠?yàn)g覽社交媒體上的帖子，甚至都不用換到另一個(gè)網(wǎng)頁！與僅僅是在新聞稿中添加相關(guān)社交媒體鏈接不同，Destination NSW添加的視覺資料不僅能夠引起興趣，還能夠增加其網(wǎng)站流量，從而使興趣大幅增加。

看到這里，你是否也想嘗試一下多媒體新聞稿了？

來源：美通社

作者：美通社編輯Niphon Goodyear