公關與SEO需要彼此合作來提升傳播效果的2種方式

在公共關系領域，“SEO”通常指的是提升新聞稿的搜索可見度。然而，實際上，搜索引擎優(yōu)化的范疇更為廣泛，是指如何讓品牌內容（企業(yè)網站和其他資源）出現在搜索結果頁面（搜索引擎結果頁面，英文縮寫為SERP）靠前的位置，這關鍵在于內容是否與行業(yè)緊密相關，是否具有新聞價值。

提升搜索引擎優(yōu)化最有效的辦法之一就是通過免費媒體進行傳播，正如我們所知，免費媒體屬于公共關系領域。因此，領先的SEO網站SearchEngineLand今日發(fā)布了一篇文章，題為《與公關公司合作進行鏈接建設的5個技巧》。

也就是說，SEO和公關需要協同合作，齊頭并進。

我認為，這篇文章缺少一個重要的觀點，那就是：SEO專家應該與公關團隊（企業(yè)內的部門或公關公司）通力合作，就內容的鏈接建設進行協調分工。公關團隊應該建立一個表格，其中包括企業(yè)想要進行優(yōu)化的重要網頁鏈接，對應的話題和相關關鍵詞。公關人員在進行品牌推廣、撰寫博文和新聞稿的時候可以（也應該這樣做）加入這些網頁鏈接，這樣在媒體記者撰寫文章以及在社交網絡分享時便能夠參考鏈接中的內容。

表明免費媒體的價值

但我們并沒有做到這一點。SEO機構或團隊應該“獎勵”公關團隊一個報告，表明公關所獲得的免費媒體的價值——讓我們面對現實，公關人員經常努力證明自己的投資回報率（ROI）。SEO專家們是擅長衡量結果的怪才——他們知道到底有多少人訪問了某個特定網頁，用戶從哪里來，以及在大多數情況下，這些訪問用戶最后進行了哪些操作。他們會將客戶轉化率和產生的收入制成表格，最后可以告訴公關團隊免費媒體所產生的真正收益。

有人甚至可能會爭辯，搜索排名應該是一種特定的公關結果。知道嗎？我也許會贊同這個觀點。

SEO與公關之間的界限源自于人們的認知，而不是真正意義上的領域劃分。

這篇文章討論了SEO和公關的領域問題，同時也列舉了一個“令人失望”的真實例子。我在工作中接觸的許多公關人員并不會考慮SEO和免費媒體，這的確是一個巨大的遺憾，他們就此忽略了免費媒體和社交分享在搜索引擎排名中的重要性。

這并不是領域劃分的問題：而是一個認知的問題，對于公關人員來說，SEO是一個絕好的機會，能夠為品牌創(chuàng)造巨大的、可以衡量的傳播價值。

作者: Sarah Skerik ?是美通社的內容營銷副總裁。

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