上海報(bào)業(yè)集團(tuán)滿月之考：錢從哪來，人到哪去？

一眨眼，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)掛牌成立也一個(gè)多月了，合并期間的痛點(diǎn)、難點(diǎn)是否都已一一暴露？在報(bào)業(yè)大勢(shì)并不樂觀的前提下，新合并的集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人將如何掌舵這一規(guī)模龐大的媒體集團(tuán)？一位來自上海報(bào)業(yè)界的資深從業(yè)人士更深入的分析：

在報(bào)業(yè)大勢(shì)并不樂觀的前提下，上海兩大報(bào)業(yè)集團(tuán)合并后的新集團(tuán)會(huì)往哪里走？如何走出報(bào)業(yè)改革新路徑來？引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外（尤其是廣東、天津等同時(shí)擁有兩大正廳級(jí)報(bào)業(yè)集團(tuán)的省市）的極大關(guān)注。

不過即使對(duì)于像新上海報(bào)業(yè)集團(tuán)社長(zhǎng)裘新那樣，先后主政過文匯報(bào)、解放日?qǐng)?bào)、SMG，可以稱為中國新聞傳媒界大鱷的人物來說，通過一個(gè)月的調(diào)研來完成一個(gè)符合上海市委改革報(bào)業(yè)初衷的頂層設(shè)計(jì)應(yīng)該不是難事，但要在短期內(nèi)拿出一套對(duì)上對(duì)下都滿意、符合報(bào)業(yè)實(shí)際回應(yīng)集團(tuán)民意的改革措施，還是一件頗費(fèi)周章的事。

面對(duì)這些熱點(diǎn)問題，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)尚沒有正式公開回應(yīng)“滿月之考”。筆者試著依托從內(nèi)部獲得的一些信息進(jìn)行一些個(gè)人分析，僅供關(guān)注報(bào)業(yè)發(fā)展的同仁們參考。

戰(zhàn)略發(fā)展：報(bào)+業(yè)

第一，謀定而動(dòng)。這最符合裘新的性格，也解釋了揭牌一月間“遲遲未動(dòng)”的問題。其實(shí)，集團(tuán)一成立便開展了包括優(yōu)化報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)研、戰(zhàn)略發(fā)展和資產(chǎn)調(diào)研、新媒體發(fā)展調(diào)研等三大調(diào)研活動(dòng)，著實(shí)摸清集團(tuán)家底、匯集改革民意。但只要調(diào)研還未結(jié)束，報(bào)業(yè)集團(tuán)是不會(huì)出臺(tái)實(shí)質(zhì)性舉措的。

第二，報(bào)業(yè)集團(tuán)決不是報(bào)紙集團(tuán)，業(yè)是事業(yè)、產(chǎn)業(yè)，紙僅僅是載體。這是報(bào)業(yè)集團(tuán)高層一再強(qiáng)調(diào)的。報(bào)業(yè)如何改革？從近一個(gè)月來裘新的一系列講話與舉措中，還是可以理出一點(diǎn)頭緒：

1.要發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，推動(dòng)報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和資源優(yōu)化配置。

2.用互聯(lián)網(wǎng)的思維辦“報(bào)”。實(shí)現(xiàn)從作品觀念轉(zhuǎn)向產(chǎn)品觀念，從讀者觀念轉(zhuǎn)向用戶觀念。據(jù)筆者了解，報(bào)業(yè)集團(tuán)已開始加大投資，推動(dòng)?xùn)|方早報(bào)新媒體項(xiàng)目探索“通過有價(jià)值和價(jià)格的內(nèi)容服務(wù)集聚用戶”的贏利模式。

3.進(jìn)行資本運(yùn)作。促進(jìn)文化資源與金融資本、社會(huì)資本相結(jié)合；支持社會(huì)資本進(jìn)入報(bào)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域；拓展新的領(lǐng)域、市場(chǎng)份額和商業(yè)模式。特別是要與上?！八膫€(gè)中心”的整體建設(shè)形成有效對(duì)接，提升報(bào)業(yè)集團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒓s化和專業(yè)化水平。

4.搭建新型人才平臺(tái)。參與擴(kuò)大對(duì)外宣傳和文化交流，推動(dòng)重點(diǎn)媒體面向國內(nèi)國際發(fā)展和搭建新型人才平臺(tái)，形成具有活力的人力資源管理體制。

沉重包袱之下：錢從哪里來，新的人才又從哪里來？

來自內(nèi)部的信息表明，截至10月底，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)資產(chǎn)達(dá)到227.06億元，凈資產(chǎn)為99.96億元。的確，資產(chǎn)很多，盤子很大，但可流動(dòng)資金卻不如資產(chǎn)數(shù)看起來那么美。首先，為了讓解放、文匯、新民三大報(bào)社變?yōu)楠?dú)立法人單位，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)共計(jì)注資兩億多。更可怕的是，兩大報(bào)業(yè)集團(tuán)合并之后，員工有4000多，光一年的人頭費(fèi)就要10億左右。

問題就此產(chǎn)生，錢哪里來？發(fā)展新媒體的人才又從哪里來？

一，錢可以來自上市公司融資平臺(tái)，也可以來自資產(chǎn)置換、投資收益。照上海市委要求，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)將圍繞“全媒體”戰(zhàn)略，在“新技術(shù)、新媒體、新領(lǐng)域”有所作為。

但不論是投資新媒體、新領(lǐng)域，還是扶持傳統(tǒng)媒體做強(qiáng)影響力，甚至是當(dāng)前穩(wěn)定隊(duì)伍、滿足員工提出的收入上穩(wěn)中有升的期待，都需要錢，需要大量的錢。除了旗下?lián)碛械纳鲜泄荆ㄐ氯A傳媒）作為融資平臺(tái)外，錢從哪里來？

用裘新在與中層干部集體談心時(shí)的原話來回答：“財(cái)政的錢不可能給你發(fā)獎(jiǎng)金，那么只有資產(chǎn)置換。置換的錢你怎么花？一種就是把錢發(fā)掉，一種就是作為資本去進(jìn)行投資。但投資的風(fēng)險(xiǎn)很大，基本上要五到八年才能見到效果，這是必然的周期。包括解放莘莊大樓、文新的股票等，都是等到五六年后，才能有成規(guī)模的收益?！碑?dāng)然，還可以新設(shè)基金方式建設(shè)資金池。

二，人才借助外力。上海報(bào)業(yè)集團(tuán)成立后毫無疑問需要發(fā)展新媒體，但傳統(tǒng)媒體該怎么引入新媒體基因？據(jù)個(gè)人估計(jì)，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)在新媒體領(lǐng)域布局中一定會(huì)借助外力，以解決自身專業(yè)人才之短，解決通路和渠道的問題，取長(zhǎng)補(bǔ)短。但前提是仍以報(bào)業(yè)集團(tuán)為主，融合式發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)布局：“一攬子”覆蓋計(jì)劃，終極也是做投資？

據(jù)悉，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)近期正加緊制訂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略路徑。從相關(guān)信息來看，最有可能的是“一攬子”產(chǎn)業(yè)布局， 構(gòu)建一個(gè)包括報(bào)業(yè)、地產(chǎn)、金融和新進(jìn)入文化領(lǐng)域（搭建資本平臺(tái)）四大版塊的覆蓋多領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)格局。

報(bào)業(yè)——以降本增效、整合瘦身為出發(fā)點(diǎn)，調(diào)整優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，從而明晰功能定位、增強(qiáng)廣告吸附、提升產(chǎn)業(yè)影響。在報(bào)業(yè)新媒體化探索過程中，將不過于偏重新媒體業(yè)務(wù)的局部盈利性，而是致力于“鎖定注意力”。

地產(chǎn)——重新配置并有效利用集團(tuán)旗下房地產(chǎn)資源，提高專業(yè)化開發(fā)水平，提升市場(chǎng)贏利能力，積極發(fā)揮“地產(chǎn)功能+文化屬性”的雙重價(jià)值。

金融——注重發(fā)揮資本杠桿功能，以資產(chǎn)證券化為手段，增強(qiáng)籌資能力。

新基金進(jìn)入文化領(lǐng)域投資——以新設(shè)基金方式迅速獲取新資源、進(jìn)入新領(lǐng)域，積極整合市場(chǎng)用戶、技術(shù)等資源，通過與上市公司的資本互動(dòng)，逐步培育打造有競(jìng)爭(zhēng)力的新興主力業(yè)務(wù)。（本文獨(dú)家首發(fā)鈦媒體）

來源：鈦媒體