谷歌新聞主管：iPad不會(huì)成為紙媒的救星

北京時(shí)間5月13日上午消息，谷歌(微博)新聞產(chǎn)品主管理查德·金格拉斯(Richard Gingras)近期在哈佛大學(xué)發(fā)表談話稱，報(bào)紙與雅虎等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶類似。如果媒體公司不愿接受網(wǎng)絡(luò)，而是與網(wǎng)絡(luò)對(duì)抗，那么最終將走向失敗。

谷歌與傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)關(guān)系惡劣。新聞集團(tuán)CEO魯珀特·默多克(Rupert Murdoch)此前曾表示，谷歌竊取報(bào)業(yè)公司的內(nèi)容，在谷歌新聞服務(wù)中聚合這些內(nèi)容，這導(dǎo)致報(bào)業(yè)公司的營(yíng)收流失。金格拉斯對(duì)此發(fā)表了自己的看法。

以下為金格拉斯的談話要點(diǎn)：

– 關(guān)于報(bào)紙到目前為止的發(fā)展

我們回顧了報(bào)紙盈利的“黃金40年”，并以為事情會(huì)永遠(yuǎn)這樣發(fā)展下去。然而這40年的發(fā)展來(lái)自更早時(shí)候媒體行業(yè)的變革，即電視。電視廣告的興起導(dǎo)致了報(bào)紙業(yè)務(wù)的收縮，主要的大城市市場(chǎng)從原本的4至5份報(bào)紙減少到1至2份報(bào)紙。因此，剩余的報(bào)業(yè)公司將可以獲得壟斷價(jià)格。這一財(cái)富來(lái)自市場(chǎng)變化。

金格拉斯認(rèn)為，報(bào)紙此前擁有主導(dǎo)地位主要是由于面向某些地區(qū)市場(chǎng)，或面向某些特定人群。然而由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，內(nèi)容和廣告出現(xiàn)分離。以往，報(bào)紙通過(guò)某一類內(nèi)容來(lái)吸引廣告，并補(bǔ)貼另一類內(nèi)容，例如通過(guò)分類廣告和生活方式欄目為國(guó)際新聞提供補(bǔ)貼。然而目前，一些博客專注于這些細(xì)分領(lǐng)域。

– 關(guān)于新聞業(yè)在變好還是變壞

技術(shù)發(fā)展的步伐沒(méi)有改變。有一種觀念認(rèn)為，我們正處于兩個(gè)時(shí)代的過(guò)渡過(guò)程中，而并未經(jīng)歷持續(xù)的改變。這種觀念是錯(cuò)誤的。新聞業(yè)正遭遇巨大改變，有利之處在于所有人都擁有印刷媒體，而沒(méi)有任何“看門(mén)人”，或至少?zèng)]有新的“看門(mén)人”。因此，新聞業(yè)能夠比以往更好。

– 關(guān)于iPad是否是新聞業(yè)的救星

對(duì)媒體公司來(lái)說(shuō)，iPad是一個(gè)重要的改變。許多發(fā)行商將平板電腦視作復(fù)蘇雜志業(yè)務(wù)、用戶訂閱模式，以及昂貴的全頁(yè)廣告的途徑。然而，僅僅一款產(chǎn)品并不能改變底層基礎(chǔ)的生態(tài)系統(tǒng)。iPad已經(jīng)轉(zhuǎn)移了媒體公司的視線。

– 關(guān)于報(bào)紙是否類似傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶

金格拉斯并不認(rèn)為，報(bào)紙的垂直模式未來(lái)能夠發(fā)展。他將提供各種內(nèi)容的都市報(bào)比作針對(duì)特定社區(qū)的內(nèi)容門(mén)戶。然而這樣的策略難以成功。雅虎作為一家門(mén)戶最初獲得了成功，但隨著消費(fèi)者學(xué)會(huì)自主瀏覽網(wǎng)絡(luò)，找到喜愛(ài)的細(xì)分網(wǎng)站，門(mén)戶將逐漸消失。

– 關(guān)于付費(fèi)模式能否獲得成功

一些發(fā)行商認(rèn)為，讀者此前購(gòu)買報(bào)紙，他們以后仍會(huì)繼續(xù)購(gòu)買，而發(fā)行商應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)讀者付費(fèi)閱讀新聞的習(xí)慣。實(shí)際上，讀者從未支付真正的成本。《華爾街日?qǐng)?bào)》進(jìn)行收費(fèi)是因?yàn)樘峁┑男畔O具價(jià)值，并且面向商業(yè)讀者，付費(fèi)的主體是讀者所在的公司。新聞公司必須明確內(nèi)容和商業(yè)模式，防止在讀者和營(yíng)收兩方面同時(shí)遭到損失。

金格拉斯的總體看法是，如果報(bào)紙無(wú)法適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)狀況和商業(yè)模式，他們將成為《創(chuàng)新者困境》一書(shū)中描繪的典型受害者。

他表示：“當(dāng)90年代互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展時(shí)，報(bào)紙為何沒(méi)有做出回應(yīng)？因?yàn)榉诸悘V告仍是‘現(xiàn)金牛’，而報(bào)業(yè)公司CEO需要對(duì)華爾街負(fù)責(zé)，因此很少公司有勇氣將Craiglist視作威脅。這就是創(chuàng)新者困境?！?張帆)

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