微信營銷真不是一門好生意

摘要：微信營銷走的是微博營銷老路，但真不是一門好生意,營銷者需跟微信官方,企業(yè),用戶斗智斗勇。正在微信營銷上努力掙扎及奮斗的朋友停下腳步看看你的服務(wù)是否符合微信游戲規(guī)則，你的產(chǎn)品是否侵犯了騰訊內(nèi)部的利益。

有人的地方的就就有營銷價(jià)值,2011年微信正式上線發(fā)布短短的2年時(shí)間微信已經(jīng)累計(jì)了4億用戶。為騰訊從移動互聯(lián)網(wǎng)的船票到站票。同時(shí)曾從事微博營銷的個(gè)人及機(jī)構(gòu)也步步跟進(jìn)微信,想把微博營銷的思路與成功復(fù)制到微信營銷上面。

今年6月微信官方正式表態(tài)微信不是營銷工具,同時(shí)微信進(jìn)行了二次大掃蕩。營銷草根微信公眾賬號封殺,進(jìn)行互推的公眾賬號封殺，對于微信的態(tài)度和頻頻動作微信營銷機(jī)構(gòu)還是如雨后春筍般的出現(xiàn)了上百家服務(wù)機(jī)構(gòu)，那么微信營銷真的是門好生意嗎?

一、微信營銷還是提供微博營銷老服務(wù)

微信企業(yè)賬號托管代運(yùn)營,企業(yè)運(yùn)營策略咨詢,微信事件營銷,微信公關(guān),微信技術(shù)產(chǎn)品等服務(wù)。即目前而言微信營銷上面比較成功案例有小米和成都國色天鄉(xiāng)的日漲6萬粉絲案例,前期微信營銷機(jī)構(gòu)可以通過微博做有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)形成傳播，然后吸引粉絲關(guān)注微信。

這樣簡單粗暴的方式來導(dǎo)粉絲剛開始還是有一定作用的到了中后期微信漲粉就比較困難了。據(jù)某業(yè)內(nèi)人士爆料說“從初期的通過認(rèn)證，到粉絲數(shù)量提升，再到推廣信息的發(fā)送，以及跟粉絲間進(jìn)行互動整體打包給收費(fèi)在3萬元左右。

如果微信營銷機(jī)構(gòu)服務(wù)一家企業(yè)，需要配備一個(gè)運(yùn)營人員和文案編輯兩人的平均工資都在3500元左右,每月的人力成本大約在6000左右,其次前期賬號需要微博做活動來提高粉絲需要購買微博營銷資源每次活動需要花費(fèi)3000元,每月最低進(jìn)行二次活動每月的營銷推廣費(fèi)用是6000元。還有公司的日常開銷及運(yùn)營人員的項(xiàng)目提成后所剩利潤幾乎很低了。

二、微信營銷服務(wù)+技術(shù)性產(chǎn)品兩步走

從微信公眾平臺正式發(fā)布的各種形形色色微信技術(shù)性產(chǎn)品上岸銷售,因?yàn)槲⑿艩I銷機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)微信更本與微博營銷是完全兩個(gè)樣。微博一次活動可以漲上千粉絲，微信一次活動可以只能漲幾百粉絲。

由于微信對于營銷號的大力管控運(yùn)營微信需要一定的創(chuàng)意,文案,編輯等能力，對于一家微信營銷機(jī)構(gòu)很少找出這么多綜合性人才。更有人說微信營銷是一個(gè)技術(shù)性驅(qū)動性產(chǎn)品不是服務(wù)性產(chǎn)品。目前微信營銷的門檻也比微博營銷要高一些，既要微信機(jī)構(gòu)擁有營銷服務(wù)的能力又要有產(chǎn)品開發(fā)的能力才能，這樣才能滿足用戶的需求。

目前部分營銷機(jī)構(gòu)已經(jīng)開發(fā)完成了自己的微信技術(shù)性產(chǎn)品主要方向?yàn)?20，為企業(yè)提供一個(gè)微信線上與線下的營銷服務(wù)。收費(fèi)方式為微信賬號代運(yùn)營和產(chǎn)品使用費(fèi)或者直接售賣產(chǎn)品,目前收費(fèi)在5000-30000之間。

三、微信營銷培訓(xùn)是另外一路生意路

杜子健被為譽(yù)為微博營銷的教父,他主要是通過微博營銷培訓(xùn)等方式盈利，相對于其他微博營銷機(jī)構(gòu)這種方式相對要輕松一點(diǎn)。只需要配備幾個(gè)強(qiáng)大的講師及一群優(yōu)秀的客戶代表就可以把生意做起來，現(xiàn)在越來越多的微信營銷機(jī)構(gòu)在向這個(gè)方向嘗試，既然微信讓我做營銷，那我就教別人如何做好微信營銷。

據(jù)傳某營銷機(jī)構(gòu)進(jìn)行一場微信營銷培訓(xùn)來了幾百號人，當(dāng)天就盈利幾十萬。培訓(xùn)的內(nèi)容主要是什么是微信,微信有些什么功能,微信如何強(qiáng)大,微信運(yùn)營幾步曲,幾步走，微信案例分享等課程，培訓(xùn)期一般是2天時(shí)間收費(fèi)在5000-15000之間。

主要是在全國招代理商，代理商組織人員微信營銷培訓(xùn)機(jī)構(gòu)出講師上臺講課。

微信官方的表態(tài)、微信5.0升級發(fā)布、微信對營銷號的封殺都表明的微信的強(qiáng)勢態(tài)度微信不是營銷工具。

微信營銷不是一門好生意,營銷者需要跟微信官方,企業(yè),用戶斗智斗勇。那么正在微信營銷上努力掙扎及奮斗的朋友停下腳步看看你的服務(wù)是否微信符合微信游戲規(guī)則，你的產(chǎn)品是否侵犯了騰訊內(nèi)部的利益。

作者：IT茶館劍鋒

來源：鈦媒體

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