微信營(yíng)銷真不是一門(mén)好生意

摘要：微信營(yíng)銷走的是微博營(yíng)銷老路，但真不是一門(mén)好生意,營(yíng)銷者需跟微信官方,企業(yè),用戶斗智斗勇。正在微信營(yíng)銷上努力掙扎及奮斗的朋友停下腳步看看你的服務(wù)是否符合微信游戲規(guī)則，你的產(chǎn)品是否侵犯了騰訊內(nèi)部的利益。

有人的地方的就就有營(yíng)銷價(jià)值,2011年微信正式上線發(fā)布短短的2年時(shí)間微信已經(jīng)累計(jì)了4億用戶。為騰訊從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的船票到站票。同時(shí)曾從事微博營(yíng)銷的個(gè)人及機(jī)構(gòu)也步步跟進(jìn)微信,想把微博營(yíng)銷的思路與成功復(fù)制到微信營(yíng)銷上面。

今年6月微信官方正式表態(tài)微信不是營(yíng)銷工具,同時(shí)微信進(jìn)行了二次大掃蕩。營(yíng)銷草根微信公眾賬號(hào)封殺,進(jìn)行互推的公眾賬號(hào)封殺，對(duì)于微信的態(tài)度和頻頻動(dòng)作微信營(yíng)銷機(jī)構(gòu)還是如雨后春筍般的出現(xiàn)了上百家服務(wù)機(jī)構(gòu)，那么微信營(yíng)銷真的是門(mén)好生意嗎?

一、微信營(yíng)銷還是提供微博營(yíng)銷老服務(wù)

微信企業(yè)賬號(hào)托管代運(yùn)營(yíng),企業(yè)運(yùn)營(yíng)策略咨詢,微信事件營(yíng)銷,微信公關(guān),微信技術(shù)產(chǎn)品等服務(wù)。即目前而言微信營(yíng)銷上面比較成功案例有小米和成都國(guó)色天鄉(xiāng)的日漲6萬(wàn)粉絲案例,前期微信營(yíng)銷機(jī)構(gòu)可以通過(guò)微博做有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)形成傳播，然后吸引粉絲關(guān)注微信。

這樣簡(jiǎn)單粗暴的方式來(lái)導(dǎo)粉絲剛開(kāi)始還是有一定作用的到了中后期微信漲粉就比較困難了。據(jù)某業(yè)內(nèi)人士爆料說(shuō)“從初期的通過(guò)認(rèn)證，到粉絲數(shù)量提升，再到推廣信息的發(fā)送，以及跟粉絲間進(jìn)行互動(dòng)整體打包給收費(fèi)在3萬(wàn)元左右。

如果微信營(yíng)銷機(jī)構(gòu)服務(wù)一家企業(yè)，需要配備一個(gè)運(yùn)營(yíng)人員和文案編輯兩人的平均工資都在3500元左右,每月的人力成本大約在6000左右,其次前期賬號(hào)需要微博做活動(dòng)來(lái)提高粉絲需要購(gòu)買微博營(yíng)銷資源每次活動(dòng)需要花費(fèi)3000元,每月最低進(jìn)行二次活動(dòng)每月的營(yíng)銷推廣費(fèi)用是6000元。還有公司的日常開(kāi)銷及運(yùn)營(yíng)人員的項(xiàng)目提成后所剩利潤(rùn)幾乎很低了。

二、微信營(yíng)銷服務(wù)+技術(shù)性產(chǎn)品兩步走

從微信公眾平臺(tái)正式發(fā)布的各種形形色色微信技術(shù)性產(chǎn)品上岸銷售,因?yàn)槲⑿艩I(yíng)銷機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)微信更本與微博營(yíng)銷是完全兩個(gè)樣。微博一次活動(dòng)可以漲上千粉絲，微信一次活動(dòng)可以只能漲幾百粉絲。

由于微信對(duì)于營(yíng)銷號(hào)的大力管控運(yùn)營(yíng)微信需要一定的創(chuàng)意,文案,編輯等能力，對(duì)于一家微信營(yíng)銷機(jī)構(gòu)很少找出這么多綜合性人才。更有人說(shuō)微信營(yíng)銷是一個(gè)技術(shù)性驅(qū)動(dòng)性產(chǎn)品不是服務(wù)性產(chǎn)品。目前微信營(yíng)銷的門(mén)檻也比微博營(yíng)銷要高一些，既要微信機(jī)構(gòu)擁有營(yíng)銷服務(wù)的能力又要有產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的能力才能，這樣才能滿足用戶的需求。

目前部分營(yíng)銷機(jī)構(gòu)已經(jīng)開(kāi)發(fā)完成了自己的微信技術(shù)性產(chǎn)品主要方向?yàn)?20，為企業(yè)提供一個(gè)微信線上與線下的營(yíng)銷服務(wù)。收費(fèi)方式為微信賬號(hào)代運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品使用費(fèi)或者直接售賣產(chǎn)品,目前收費(fèi)在5000-30000之間。

三、微信營(yíng)銷培訓(xùn)是另外一路生意路

杜子健被為譽(yù)為微博營(yíng)銷的教父,他主要是通過(guò)微博營(yíng)銷培訓(xùn)等方式盈利，相對(duì)于其他微博營(yíng)銷機(jī)構(gòu)這種方式相對(duì)要輕松一點(diǎn)。只需要配備幾個(gè)強(qiáng)大的講師及一群優(yōu)秀的客戶代表就可以把生意做起來(lái)，現(xiàn)在越來(lái)越多的微信營(yíng)銷機(jī)構(gòu)在向這個(gè)方向嘗試，既然微信讓我做營(yíng)銷，那我就教別人如何做好微信營(yíng)銷。

據(jù)傳某營(yíng)銷機(jī)構(gòu)進(jìn)行一場(chǎng)微信營(yíng)銷培訓(xùn)來(lái)了幾百號(hào)人，當(dāng)天就盈利幾十萬(wàn)。培訓(xùn)的內(nèi)容主要是什么是微信,微信有些什么功能,微信如何強(qiáng)大,微信運(yùn)營(yíng)幾步曲,幾步走，微信案例分享等課程，培訓(xùn)期一般是2天時(shí)間收費(fèi)在5000-15000之間。

主要是在全國(guó)招代理商，代理商組織人員微信營(yíng)銷培訓(xùn)機(jī)構(gòu)出講師上臺(tái)講課。

微信官方的表態(tài)、微信5.0升級(jí)發(fā)布、微信對(duì)營(yíng)銷號(hào)的封殺都表明的微信的強(qiáng)勢(shì)態(tài)度微信不是營(yíng)銷工具。

微信營(yíng)銷不是一門(mén)好生意,營(yíng)銷者需要跟微信官方,企業(yè),用戶斗智斗勇。那么正在微信營(yíng)銷上努力掙扎及奮斗的朋友停下腳步看看你的服務(wù)是否微信符合微信游戲規(guī)則，你的產(chǎn)品是否侵犯了騰訊內(nèi)部的利益。

作者：IT茶館劍鋒

來(lái)源：鈦媒體

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