谷歌百度喜歡什么樣的內(nèi)容？

谷歌百度喜歡什么樣的內(nèi)容？這是絕大多數(shù)公關(guān)人士以及企業(yè)新聞稿文案們盤繞心頭的一個(gè)問題。答案其實(shí)很簡單：他們的用戶喜歡什么，他們就喜歡什么。

我見過不少企業(yè)新聞稿的寫作者仍然身陷種種誤區(qū)。比如：

－A客戶所在公司有一檔新的選秀節(jié)目XXX即將推出，為此他們寫了一篇新聞稿。放眼望去，總共10個(gè)段落的稿子有8段以該選秀節(jié)目的名字XXX開頭。不僅如此，所有XXX都被加上了指向該節(jié)目官網(wǎng)的錨文本鏈接，文中其他關(guān)鍵詞也都一個(gè)不漏地被加粗外加下劃線。

－B客戶在年初發(fā)布了一篇新聞稿，在講公司一個(gè)最新動(dòng)畫片的相關(guān)活動(dòng)。其中，稿子提到了該動(dòng)畫片的卡通形象會(huì)參加央視的一個(gè)少兒類春節(jié)檔的晚會(huì)節(jié)目。于是，該客戶便提出將稿件關(guān)鍵詞設(shè)置為“春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”、“春晚”、“2013春晚”等當(dāng)下熱門詞匯，意圖打“擦邊球”，沾沾光。

上述做法原本顯然是想投“擎”所好，提升稿件的搜索結(jié)果排名，但結(jié)果并非如此，甚至還適得其反。原因？看了下面所列的一些谷歌百度真正喜歡的內(nèi)容之后，你就知道答案了。

1）內(nèi)容為王。

沒錯(cuò)，還是那句老話。好的原創(chuàng)內(nèi)容是獲得谷歌百度青睞的重要前提。

谷歌在去年年末的時(shí)候開始了SEO的重要革新，提出“一切要以用戶體驗(yàn)為中心”，所以要提醒寫作者們 — 你的文章不是寫給機(jī)器看的，而是寫給人看的。

諸如文章開頭案例中的A客戶，其初衷無非是想提高節(jié)目名稱XXX這個(gè)關(guān)鍵詞的識(shí)別度。但是試想一篇稿件的每個(gè)段落都以XXX這個(gè)節(jié)目名字開頭，勢(shì)必造成閱讀的重復(fù)感。另外，大量重復(fù)的錨文本鏈接和粗體下劃線也會(huì)造成視覺上的疲勞，最終創(chuàng)造了糟糕的閱讀體驗(yàn)。

好的新聞稿應(yīng)該可以給讀者提供實(shí)用信息，或者是講述一個(gè)引人入勝的故事。否則換句話說，即使搜索引擎排位再高，讀者看不進(jìn)去也是白搭。

2）精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞。

那到底關(guān)鍵詞設(shè)置幾個(gè)為宜？關(guān)鍵詞出現(xiàn)的最佳密度又是多少呢？

設(shè)置關(guān)鍵詞切勿太貪心，有的人以為關(guān)鍵詞設(shè)置越多，感興趣的受眾也就越多；或者說，關(guān)鍵詞在文章中出現(xiàn)頻率越高，搜索引擎抓到它的幾率就越高。這兩種想法都是錯(cuò)誤的。

一篇稿件通常設(shè)置一兩個(gè)主要關(guān)鍵詞、兩三個(gè)相關(guān)關(guān)鍵詞即可，對(duì)主要關(guān)鍵詞，可以在首次出現(xiàn)的時(shí)候加粗并加上相關(guān)鏈接（相關(guān)鏈接我們后面還會(huì)講到）。關(guān)鍵詞密度，現(xiàn)在一種普遍的說法認(rèn)為，控制在2％－8％是最佳的。如果關(guān)鍵詞出現(xiàn)太頻繁，會(huì)被搜索引擎判斷為惡意的關(guān)鍵詞堆砌，而大大降低其排名。

3）具體而醒目的文章主標(biāo)題

標(biāo)題是文章內(nèi)容的核心，一定要凸顯出內(nèi)容的核心詞，這樣用戶才有可能在搜索相關(guān)詞的時(shí)候檢索到你的網(wǎng)站頁面。

很多新聞稿寫作者還保留著紙媒，尤其是雜志類稿件的寫作風(fēng)格，往往喜歡在主標(biāo)題里放一些大而泛的概念，比如：“華貴機(jī)身破繭而出”，隨后在副標(biāo)題里才點(diǎn)清具體的新聞事件：XX手機(jī)推出XXX新款機(jī)型。一個(gè)抽象、口號(hào)式的主標(biāo)題會(huì)讓文章失去內(nèi)容的價(jià)值。即使內(nèi)容寫的再好，用戶也無法搜索到。

4）引導(dǎo)讀者在社交媒體上分享

文章內(nèi)容在社交媒體上的活躍度直接影響搜索引擎對(duì)文章價(jià)值的認(rèn)可度，原因很簡單：社交媒體上的交互極具相關(guān)性和時(shí)效性，這兩點(diǎn)都是搜索引擎十分看重的。也就是說，你的文章如果在人人網(wǎng)或者微博上被瘋狂轉(zhuǎn)載、評(píng)論，搜索引擎自然會(huì)認(rèn)為你的內(nèi)容對(duì)用戶非常有吸引力，排名優(yōu)先級(jí)別也就自然上升。

所以，別小看了新聞稿旁邊的這些小圖標(biāo)，雖然不起眼，但有時(shí)卻可以對(duì)稿件的成功起到推波助瀾的作用。

5）一圖勝千言

文字內(nèi)容再好，有的時(shí)候也不如一張圖片或是一段視頻來得生動(dòng)。這些視覺元素不僅可以自然地吸引到更多眼球，還能讓你的內(nèi)容更容易被社交媒體分享。

6）添加相關(guān)的錨鏈接

在文章中加一或兩個(gè)最相關(guān)的錨鏈接，是最對(duì)搜索引擎胃口的。錨鏈接指向的網(wǎng)址會(huì)幫助搜索引擎判斷你文章的內(nèi)容，你可以加公司官網(wǎng)、會(huì)議活動(dòng)的頁面，或者是產(chǎn)品的購買鏈接等等。

另外，錨文本鏈接的文字內(nèi)容要有“意義”，舉個(gè)簡單的例子：

• 不聰明的做法：點(diǎn)擊下載美通社《新聞稿寫作案例書》；
• 更合適的做法：點(diǎn)擊下載美通社《新聞稿寫作案例書》。

要注意的是，錨鏈接寧缺毋濫。如果你的鏈接一旦超過兩個(gè)，谷歌就會(huì)對(duì)你是否有濫用鏈接產(chǎn)生懷疑。

簡單來說，如果你有好的內(nèi)容，再加上運(yùn)用一些適當(dāng)?shù)腟EO技巧，那你的新聞稿很快就會(huì)成為百度谷歌的寵兒。

作者: Fiona 美通社助理編輯

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