一條企業(yè)新聞稿的“社交生活”

<一條新聞稿的“社交生活”/圖片來源：美通社>

編者的話：

通過美通社微博編輯團隊在新浪微博發(fā)布的數(shù)千條企業(yè)新聞稿微博的內(nèi)容經(jīng)驗來看，一條企業(yè)新聞稿的微博“生命周期”一般不會超過3小時，而最黃金的傳播時間點是在一條微博發(fā)布的0-30分鐘之間（除內(nèi)容價值因素外，也與企業(yè)微博的粉絲規(guī)模和質(zhì)量密切相關(guān)），當(dāng)然，一些好的具有時效性、新聞點、話題性的企業(yè)新聞內(nèi)容的微博傳播生命周期自然會更長。

隨著微博平臺的發(fā)展成熟的階段性周期，信息的傳播速度越來越快，單條內(nèi)容的傳播周期也越來越短，吸引用戶關(guān)注的成本也越來越高，這個成本可能更多體現(xiàn)在內(nèi)容競爭力。如何對企業(yè)新聞性內(nèi)容進行更加深入的話題發(fā)掘和引導(dǎo)？近期我們將開設(shè)企業(yè)微博寫作系列專欄，與大家一起分享企業(yè)微博內(nèi)容寫作和運營方面的一些經(jīng)驗，也歡迎大家關(guān)注美通社知識庫的官方微博@美通說傳播

接下來，我們先來看美通社在美國做的一項關(guān)于利用社交媒體分享提高企業(yè)新聞內(nèi)容傳播效果的調(diào)查分析：

據(jù)研究顯示，Twitter上的鏈接的平均半生命周期為2.8小時，YouTube上的鏈接的半生命周期為7.4小時，F(xiàn)acebook 的一條信息的生命周期為2小時56分鐘。在一則信息“死亡”后，其參與度會變得非常低。

在Facebook 和Twitter上，企業(yè)新聞稿可以被廣泛地分享，一些社交媒體渠道能夠產(chǎn)生更好的公關(guān)效果。

很多時候，我們一直在思考如何提高新聞稿的發(fā)布效果，如何挖掘我們的信息庫，處理數(shù)據(jù)，整理出促使成功的因素。美通社與Hubspot對新聞稿數(shù)據(jù)進行了深入研究之后，緊接著，最近又與CrowdFactory合作完成了一項調(diào)查分析，這個公司為我們提供了美通社英文網(wǎng)站上新聞稿中所嵌入的一些社交網(wǎng)站分享按鈕。主要的研究結(jié)果如下：

1. 每次新聞稿分享能夠產(chǎn)生2次瀏覽量；受眾總數(shù)增加70%。

創(chuàng)作便于分享的新聞內(nèi)容，使新聞稿方便相關(guān)渠道進行分享，這樣能夠極大地增加新聞稿的瀏覽量。美通社和Crowd Factory發(fā)現(xiàn)，每次分享平均能夠?qū)υ漠a(chǎn)生將近2次的點擊率。除此以外，通過社交網(wǎng)站分享新聞稿能夠增加受眾總數(shù)或社交范圍，在這方面能夠增加將近70%。

2. 新聞稿在Facebook上被分享的次數(shù)較多，但在Twitter上的分享能夠產(chǎn)生更多的訪問量。

在美國最大的三家社交網(wǎng)絡(luò)中，從新聞稿分享數(shù)量方面來講，F(xiàn)acebook名列前茅：一篇新聞稿48%的分享發(fā)生在Facebook上，37%出現(xiàn)在Twitter上，另有15%歸于Linkedln。但是，并非所有分享都能產(chǎn)生一樣的傳播效果：盡管Facebook占據(jù)了較多的分享次數(shù)，但實際上，相比Facebook，在Twitter上的每次分享產(chǎn)生的瀏覽量要多出30%。

3. 相比純文字新聞，多媒體新聞稿能夠產(chǎn)生3.5倍的參與量。

毫無疑問，相比純文字新聞稿，包含圖片、視頻或音頻的多媒體新聞稿能夠產(chǎn)生較多的瀏覽量、分享數(shù)量和點擊率。新聞稿中增加一張圖片能夠增加14%的參與量。包含圖片、視頻或音頻的新聞稿能夠產(chǎn)生最多的參與量，數(shù)量是純文字新聞的3.5倍。

與編者互動：

@米斯特Panda，劉曉林，美通社新媒體開發(fā)經(jīng)理、中國地區(qū)新媒體運營負責(zé)人。Socail Media 深度用戶，關(guān)注企業(yè)新媒體內(nèi)容傳播、微博運營、廣告創(chuàng)意。歡迎關(guān)注@美通說傳播 @媒體情報，歡迎業(yè)內(nèi)朋友交流。