縱橫公關(guān)接替羅德公關(guān)，負(fù)責(zé)蘭博基尼公關(guān)業(yè)務(wù)

北京 – 縱橫公關(guān)日前接棒羅德公關(guān)，斬獲蘭博基尼中國(guó)區(qū)及亞太區(qū)整合公關(guān)傳播業(yè)務(wù)。羅德公關(guān)自2011年開(kāi)始負(fù)責(zé)該超級(jí)豪車品牌的代理業(yè)務(wù)。

獲得這項(xiàng)業(yè)務(wù)后，縱橫公關(guān)將負(fù)責(zé)提升蘭博基尼在中國(guó)市場(chǎng)充滿力量、新銳時(shí)尚的品牌形象。目前，中國(guó)是蘭博基尼的第二大市場(chǎng)。蘭博基尼的核心品牌價(jià)值是“極致、不妥協(xié)、意大利式的跑車”。但與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手法拉利相比，蘭博基尼的核心文化在中國(guó)消費(fèi)者中的認(rèn)知度相對(duì)較低。

蘭博基尼在傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷上做得并不突出，今年將把策略重點(diǎn)放在中國(guó)，在市場(chǎng)拓展上加大資源投放力度。據(jù)悉，蘭博基尼將采取娛樂(lè)活動(dòng)、軌道體驗(yàn)活動(dòng)以及技術(shù)研討會(huì)等營(yíng)銷手段。

縱橫公關(guān)透露，營(yíng)銷方案重在宣傳蘭博基尼的品牌優(yōu)勢(shì)：擁有半個(gè)世紀(jì)的悠久歷史，純正的意大利血統(tǒng)以及“比法拉利更為卓越”的外觀設(shè)計(jì)和先進(jìn)技術(shù)。值得一提的是，蘭博基尼還計(jì)劃在中國(guó)舉辦賽道活動(dòng)，為中國(guó)車迷帶來(lái)超級(jí)跑車文化。
縱橫公關(guān)將“充分利用其與國(guó)內(nèi)媒體和其他奢侈品牌的深厚關(guān)系”，幫助蘭博基尼實(shí)現(xiàn)這些宏偉目標(biāo)。蘭博基尼隸屬大眾集團(tuán)，將在中國(guó)開(kāi)設(shè)20家經(jīng)銷商。該品牌的目標(biāo)人群為25-35歲之間的消費(fèi)者。除蘭博基尼外，縱橫公關(guān)的汽車客戶還包括大眾集團(tuán)旗下的大眾汽車、西雅特和斯柯達(dá)。

來(lái)源：麥迪遜邦