色彩營銷——抓住消費(fèi)者的第一印象

色彩營銷(Color Marketing)，就是要在了解和分析消費(fèi)者心理的基礎(chǔ)上，做消費(fèi)者所想，給商品恰當(dāng)定位，然后給產(chǎn)品本身、產(chǎn)品包裝、人員服飾、環(huán)境設(shè)置、店面裝飾一直到購物袋等配以恰當(dāng)?shù)纳?，使商品高情感化，成為與消費(fèi)者溝通的橋梁，實現(xiàn)“人心－色彩－商品”的統(tǒng)一，將商品的思想傳達(dá)給消費(fèi)者，提高營銷的效率，并減小營銷成本。

美國營銷界總結(jié)出“7秒定律”，即消費(fèi)者會在7秒內(nèi)決定是否有購買商品的意愿。商品留給消費(fèi)者的第一眼印象可能引發(fā)消費(fèi)者對商品的興趣，希望在功能、質(zhì)量等其他方面對商品有進(jìn)一步的了解。如果企業(yè)對商品的視覺設(shè)計敷衍了事，失去的不僅僅是一份關(guān)注，更將失去一次商機(jī)。而在這短短7秒內(nèi)，色彩的決定因素為67％，這就是20世紀(jì)80年代出現(xiàn)“色彩營銷”。

外觀是商品與消費(fèi)者最直接的溝通方式，色彩是打開消費(fèi)者心靈深處的鑰匙，往往能引起消費(fèi)者內(nèi)心的共鳴。以“色”悅?cè)藸I銷法則的運(yùn)用，能產(chǎn)生一種無形卻又非常有效的溝通作用，會自然地引起消費(fèi)者的購買行為。

此圖由damndigita漢化

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