多媒體內(nèi)容讓新聞通稿更給力

最新一期的美通社網(wǎng)站分析報(bào)告通過比對大量數(shù)據(jù)，對在美通社公共網(wǎng)站（PR Newswire.com）發(fā)表的新聞通稿的效果進(jìn)行了詳細(xì)報(bào)告。我們也急于先睹為快，在報(bào)告中大家長期以來的直覺也最終得到了確證：使用多媒體元素的新聞通稿受關(guān)注度通常會(huì)更高。此外，這些數(shù)據(jù)還揭示了互聯(lián)網(wǎng)用戶對網(wǎng)上信息的接受習(xí)慣，并明確指出用戶對多媒體內(nèi)容具有特殊偏好。

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?那么，為什么添加了多媒體元素的新聞通稿受關(guān)注度更高呢？數(shù)據(jù)揭示了如下幾個(gè)原因：

1. 多媒體內(nèi)容面向更多受眾——因?yàn)槊總€(gè)多媒體信息文件都是可以獨(dú)立發(fā)布的，并會(huì)在不同范圍內(nèi)（比如社交網(wǎng)絡(luò)、搜索引擎）的互聯(lián)網(wǎng)用戶中激發(fā)關(guān)注。例如，視頻文件，可以在70多個(gè)視頻專用門戶網(wǎng)站發(fā)布。將純文本和多媒體新聞通稿的訪問量相比，兩者傳播力度的差異顯而易見。搜索引擎是文本文件訪問量的重量級推手，而“（搜索引擎之外的）其他網(wǎng)站”則大多是推動(dòng)多媒體內(nèi)容傳播的中堅(jiān)力量。

2. 多媒體形式新聞通稿在社交網(wǎng)絡(luò)上的受追捧度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過純文本稿件。主要原因在于：多媒體形式新聞通稿中，除了文本，還包含用戶“樂于分享”的各種其它元素——照片、視頻、幻燈片等等。如前文中提到的，這些元素的轉(zhuǎn)載分享在新聞通稿內(nèi)容傳遞中起到了舉足輕重的作用。至少，比較多媒體與純文本新聞通稿，兩者的受關(guān)注程度差異明顯：以美通社公共網(wǎng)站（PR Newswire.com）一個(gè)月度的文章樣本為例，數(shù)據(jù)顯示：多媒體形式新聞通稿受關(guān)注度是純文字版本新聞稿的3.53倍。

1) 純文本形式新聞通稿平均分享度：每條每小時(shí)0.99次。

2) 多媒體形式新聞稿平均分享度：每條每小時(shí)3.5次。

（注：分享度數(shù)據(jù)來源為：美通社公共網(wǎng)站PR Newswire.com的ShareIt和Crowdfactory。需要特別指出的是，目前階段網(wǎng)站訪客通過復(fù)制網(wǎng)址并手動(dòng)推廣分享內(nèi)容的行為不在我們的統(tǒng)計(jì)范疇之內(nèi)。）

3. 多媒體內(nèi)容的“保鮮期”時(shí)效更長，網(wǎng)絡(luò)用戶對多媒體稿件的關(guān)注時(shí)間是純文本形式稿件的兩倍。平均而言，文本新聞通稿在互聯(lián)網(wǎng)上的生命力是9.4天，而多媒體形式的新聞通稿的平均生命力，則多達(dá)20天。因?yàn)?，更高的共享度顯然更有利于延長多媒體新聞通稿的生命力。

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