如何在社交媒體和搜索引擎上使用視頻

在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)上，視頻是最流行和最吸引人的內(nèi)容形式之一。視頻能讓觀眾體驗(yàn)到愉悅的觀看快感，也是公關(guān)專員提供傳遞視覺信息的重要途徑。此外更重要的一點(diǎn)是：當(dāng)我們通過搜索引擎和某些社交網(wǎng)絡(luò)篩選內(nèi)容時(shí)，視頻被選中的概率更高。在公關(guān)溝通策略中，堅(jiān)持使用有效的視頻，將有立竿見影、持久見效的良好效果。對(duì)公關(guān)專員和營(yíng)銷專員來(lái)說，有一項(xiàng)能力非常重要：清楚如何把視頻整合到網(wǎng)上發(fā)布的信息中、如何優(yōu)化發(fā)布內(nèi)容、以及如何發(fā)布視頻。

一、搜索引擎和視頻
谷歌、YouTube這類視頻分享網(wǎng)站無(wú)疑是搜索引擎首要關(guān)注的網(wǎng)站。企業(yè)在官方網(wǎng)站發(fā)布的視頻也同樣會(huì)受到搜索引擎的關(guān)注。所以，提高公司網(wǎng)站視頻的準(zhǔn)確性和有效性，是提升搜索排名的優(yōu)先工作，當(dāng)然這項(xiàng)工作可以交給專業(yè)人員完成?？偨Y(jié)來(lái)說，有很多高效的方法可以幫助我們通過視頻文件提高企業(yè)的知名度、品牌分享度和信息可視化程度。

在YouTube、Metacafe和Vimeo這類共享網(wǎng)站上發(fā)布視頻，然后在你的博客、網(wǎng)站或其它頁(yè)面嵌入這些視頻鏈接：這樣做有兩個(gè)主要原因：

? 1.你的視頻文件受眾是這些視頻網(wǎng)站上數(shù)量龐大的各階層用戶。
? 2. 把放在YouTube、Vimeo等視頻分享網(wǎng)站上的視頻鏈接嵌入到你自己的網(wǎng)站上，相當(dāng)于在你自己的網(wǎng)頁(yè)和視頻分享網(wǎng)站之間建立直接的聯(lián)系。這一點(diǎn)至關(guān)重要，因?yàn)樗阉饕鏁?huì)看到這個(gè)連接、以及連接兩端的視頻內(nèi)容，這樣會(huì)對(duì)該視頻在搜索引擎上的搜索結(jié)果產(chǎn)生影響。

雖然引擎無(wú)法自己觀看和索引視頻文件，但通過對(duì)視頻相關(guān)信息的索引排名，也能夠最終對(duì)視頻的搜索排名結(jié)果產(chǎn)生影響。

在視頻描述中，包括視頻標(biāo)題、描述和分類。視頻的發(fā)布者同時(shí)也在向搜索引擎發(fā)出信號(hào)：那些努力在YouTube上建立品牌的發(fā)布者，會(huì)附加上描述信息和網(wǎng)站鏈接、然后建立針對(duì)特定主題的流行視頻組，他們會(huì)被視為針對(duì)特定主題的可靠信息來(lái)源，這也是影響搜索排名的另一個(gè)重要因素。

對(duì)上傳到視頻分享網(wǎng)站的視頻添加分類標(biāo)簽和信息描述的最佳做法：

? 1.完整填寫允許你填寫的所有項(xiàng)目。
? 2.跟別的發(fā)布內(nèi)容一樣，盡量使用描述語(yǔ)言和關(guān)鍵詞。但要生動(dòng)一點(diǎn)，別聽上去枯燥無(wú)味。
? 3.描述語(yǔ)言應(yīng)該盡量具體。例如，你為領(lǐng)帶廠上傳視頻、教大家怎么打領(lǐng)帶， 如果內(nèi)容是教大家怎么打溫莎結(jié)，那就不要把標(biāo)題寫成泛泛的“如何打領(lǐng)帶”。不只要想到搜索引擎，更要想到你的受眾，因?yàn)槟阏嬲哪繕?biāo)是發(fā)布用戶喜歡的、實(shí)用且易于分享的視頻內(nèi)容。

視頻上傳到分享網(wǎng)站后，你就能把相關(guān)文件地址嵌入到你自己的博客和網(wǎng)站上了。花點(diǎn)時(shí)間寫些描述性的語(yǔ)言，會(huì)產(chǎn)生良好的效果：圍繞著視頻加上相關(guān)描述語(yǔ)言和其它內(nèi)容（甚至鏈接到更多內(nèi)容）、而不是簡(jiǎn)單地加上視頻鏈接就不管了，這會(huì)為搜索引擎和讀者提供重要的搜索基礎(chǔ)。應(yīng)該讓任何人（或機(jī)器）掃過網(wǎng)頁(yè)時(shí)一眼就能明白視頻主要是關(guān)于哪方面的。而且，你要始終牢記搜索引擎優(yōu)化排名（SEO）相關(guān)的基礎(chǔ)知識(shí)，在網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題和說明文字中使用有效的關(guān)鍵詞。

二、在Facebook 上發(fā)布視頻是創(chuàng)造超高曝光率的關(guān)鍵
當(dāng)你登錄到自己的Facebook域墻后，很可能你是看不到你的朋友圈發(fā)布的所有信息的。因?yàn)?，大多?shù)人使用的是默認(rèn)的“熱門消息”設(shè)置，這種設(shè)置只會(huì)推薦你朋友圈中發(fā)布的最有趣的貼子（即引來(lái)最多頂貼、評(píng)論和分享轉(zhuǎn)發(fā)的貼子）。 總之，F(xiàn)acebook的宗旨就是不要讓你覺得無(wú)聊。

Facebook上的交戰(zhàn)規(guī)則就是始于互動(dòng)、終于互動(dòng)——那些頂貼、評(píng)論和分享轉(zhuǎn)發(fā)就是互動(dòng)，這一點(diǎn)在新消息欄上表現(xiàn)的最為明顯。Facebook的EdgeRank算法告訴你什么內(nèi)容會(huì)進(jìn)入到新消息欄，你的粉絲在那里可以看到這些新內(nèi)容。這里特別強(qiáng)調(diào)的是互動(dòng)行為的質(zhì)量（比如：“評(píng)論”的價(jià)值高于“頂貼”）、互動(dòng)的持續(xù)時(shí)間、以及互動(dòng)各方的緊密程度。簡(jiǎn)而言之，很少或沒有互動(dòng)的信息是不會(huì)進(jìn)入到新消息欄的，只能在發(fā)布者自己的域墻上看到。

在Facebook上，視頻是你的秘密武器，因?yàn)樗芪^眾，而且Facebook對(duì)視頻給出的分值更高。此外，直接上傳到Facebook（相對(duì)于來(lái)源于其他網(wǎng)站鏈接）的視頻會(huì)有額外獎(jiǎng)勵(lì)：當(dāng)你的粉絲分享你的視頻時(shí)，在新消息欄中顯示的 Facebook瀏覽器上會(huì)出現(xiàn)一個(gè)“頂貼”按鈕；這無(wú)疑是一個(gè)強(qiáng)力宣傳，有利于你的Facebook頁(yè)面招募到新粉絲。

三、優(yōu)秀的內(nèi)容
在創(chuàng)建在網(wǎng)絡(luò)上分享的視頻和任何其他內(nèi)容時(shí)，永遠(yuǎn)要牢記社交媒體中的最重要規(guī)則：有趣、有用。對(duì)觀眾而言，無(wú)價(jià)值的內(nèi)容一定不會(huì)被分享、轉(zhuǎn)發(fā)，也不會(huì)在搜索引擎和社交網(wǎng)絡(luò)上得到特別高的評(píng)價(jià)和排名。努力創(chuàng)建高水準(zhǔn)的視頻內(nèi)容、加入精煉概括的視頻描述，相信你的品牌知名度一定會(huì)有更大的提升。