“此時有聲勝無聲”– 短視頻時代，品牌宣傳如何搭上這列車？

從“海草海草”到手指舞洗腦神曲，從《凌晨三點不回家》到《啥是佩奇》的燃爆短片，從微信朋友圈10秒小視頻分享，到旅行達(dá)人熱愛的Vlog……幾乎人人都在談，人人都在看，說好的只刷5分鐘，結(jié)果過了1個小時，還渾然不覺！

曾經(jīng)的可有可無，變成現(xiàn)在的無處不在。根據(jù)Zenith的2018年在線視頻市場預(yù)測報告，預(yù)計在2020年，中國用戶平均每人每天觀看在線視頻的時間高達(dá)105分鐘。

當(dāng)下年輕人的生活節(jié)奏如陀螺般飛快，坐地鐵，吃飯時，睡覺前，隨時隨地拿起手機(jī)，看看世界都在發(fā)生著什么“真性情”，短小精悍的視頻更符合“忙時代”的時間碎片化場景需求。與圖文形式相比，短視頻始終以動態(tài)形式出現(xiàn)，內(nèi)容伴隨著音樂、劇情、文案等，通過講述情懷、引發(fā)共鳴，讓用戶與品牌建立情感紐帶。

如何在這短短的幾分鐘視頻里，做到與眾不同，抓住可能分分鐘出戲的觀眾，對于企業(yè)公關(guān)人士來說，更是一種前所未有的挑戰(zhàn)。我們盤點了近兩年通過美通社發(fā)布的視頻新聞稿優(yōu)秀案例，希望帶來更多靈感碰撞的火花。

“種草”

稿件：《新興的生態(tài)旅游城市“Natural Daegu”》（韓國大邱市政府）

亮點：瞄準(zhǔn)目標(biāo)的多個創(chuàng)意視頻+蹭熱點的“種草”

韓國大邱市政府發(fā)布的這篇多媒體新聞稿，在美通社官網(wǎng)點擊量高達(dá)3.6萬次，被搜狐、網(wǎng)易等多家門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，視頻本身也在優(yōu)酷、土豆、愛奇藝、騰訊、bilibili等各大主流視頻網(wǎng)站傳播。

值得一提的是這篇稿件的匠心獨具，一共包含5個不同類型的創(chuàng)意視頻（女朋友篇、男朋友篇、外國人篇、家庭篇和上班族篇），涵蓋的受眾群體廣泛，在“精準(zhǔn)定位你的受眾” 方面下足了功夫。

此外，作為新興城市在海外的推廣篇，頗具吸引力的視頻烘托了一個完美的度假目的地，更契合當(dāng)季大熱的“暑假游”和“親子游”，可謂占據(jù)了“天時、地利、人和”三個因素。

“萬萬沒想到”

稿件：《10月29世界中風(fēng)日，史賽克提醒公眾發(fā)現(xiàn)中風(fēng)征象采取FAST法應(yīng)對》（史賽克 Stryker）

亮點：尋找關(guān)聯(lián)點+出人意料的劇情反轉(zhuǎn)

1000個人眼里有1000個哈姆雷特，“在人群中多看你一眼”的硬核要素就在于“與眾不同”。此外，假如能夠在不同事物之間找到關(guān)聯(lián)、共通點，往往也會達(dá)到事半功倍的效果。

在世界中風(fēng)日，Stryker發(fā)布了這篇稿件，視頻開頭部分，一個小丑做著各種搞笑奇怪的表情，輕松愉快的氛圍中也預(yù)留了懸念：搞笑的小丑和中風(fēng)有什么關(guān)系呢？

42秒處畫風(fēng)突轉(zhuǎn)，小丑不再笑、音樂不再活潑，畫面不再明亮。視頻切入正題，原來前面的所有滑稽表情，都是中風(fēng)發(fā)作前的征象。

整個視頻風(fēng)格獨特，由一開始的輕松幽默轉(zhuǎn)到后面的認(rèn)真嚴(yán)肅，前后風(fēng)格的反差，有了出其不意的效果；同時，巧妙抓住小丑搞怪與中風(fēng)征象之間的關(guān)聯(lián)性，自然銜接緊急救助的科普知識，以令人印象深刻的方式表達(dá)了對中風(fēng)病人的關(guān)愛。

“接地氣兒”

稿件：“一個人的畢節(jié)”系列短視頻火了 平凡人帶你見證畢節(jié)試驗區(qū)30年 （今時品牌實驗室）

亮點：拉近距離+引爆用戶群共鳴的“社交話題”

短視頻營銷要拒絕“自說自話”。找到一個能引爆用戶群共鳴的“社交話題”，才能真正拉近與讀者的距離。

“一個人的畢節(jié)”系列短視頻《割漆人》《草海守護(hù)者》《砂鍋匠》在梨視頻、zaker等平臺上推出后，引發(fā)了網(wǎng)友們的關(guān)注和反響，全網(wǎng)累計點擊量突破130萬，朋友圈也被刷屏。后續(xù)發(fā)布新聞稿進(jìn)行二次傳播，贏得更多門戶網(wǎng)站和垂直行業(yè)媒體的轉(zhuǎn)載（如悅游、旅游天地《雜志》、世界酒店聯(lián)盟等）。

在畢節(jié)試驗區(qū)建立30年之際，通過走近三個人物 — 刀法精湛的割漆人、草海邊默默無聞的守護(hù)者以及與砂鍋打堆的匠人，用簡短的時長展現(xiàn)了屬于畢節(jié)的標(biāo)簽，記錄了畢節(jié)這個城市的時代烙印。

“致敬這些平凡而又不平凡的人”，系列短視頻通過一個個現(xiàn)實故事和一個個平凡人的堅持，引發(fā)網(wǎng)友的共鳴，并自發(fā)分享給周圍的人。

在人人都是自媒體的時代，隨手拍每時每刻都在發(fā)生，欣賞水平也隨之提高。對于企業(yè)宣傳用的短視頻，在制作水準(zhǔn)上要求會更高，這里我們總結(jié)了一份簡單易行的貼士：

長度短小精悍：

短視頻要控制好時長，建議3-5分鐘為宜，以免給人以枯燥冗長的印象。試想，每天在通勤路上、午飯、甚至上廁所的碎片時間刷手機(jī)，誰能靜下心來從頭到尾看完一個幾十分鐘的視頻呢？

• 字幕/配音用母語：

字幕、配音解說為雙刃劍，只有用好才能發(fā)揮功效。比如，你在追國產(chǎn)劇時，幾乎不會關(guān)注字幕，這樣才能更好地沉浸在情節(jié)中。為了更好的觀賞體驗，最好采用母語作為解說和配音。

• 鼓勵讀者參與互動：

看完視頻后的下一步是什么？建議在稿件里添加“Call to Action”元素，如社交平臺分享，官網(wǎng)鏈接等，這樣有助于增加與讀者的互動，也能為企業(yè)官網(wǎng)帶來一定的流量。

• 使用黃金分割法則：

人們在審美和信息接受方面，更易接受符合黃金分割法則的內(nèi)容。簡單的說，就是將攝影主體放在位于畫面的三分之一處。

• “工欲善其事，必先利其器”：

視頻傳播對于畫質(zhì)、構(gòu)圖設(shè)計、拍攝手法等都有要求，建議請專業(yè)人員預(yù)備充足的時間來制作。美通社的公關(guān)月歷提供全年事件熱點參考，可幫助公關(guān)人士提前規(guī)劃選題，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

優(yōu)秀案例： 三管齊下發(fā)力中國市場 2025年半數(shù)保時捷新車將為新能源車型（由美通社專業(yè)團(tuán)隊拍攝/制作完成）

結(jié)語：

“內(nèi)容的質(zhì)感決定了視頻的基因”。在這個全民短視頻的時代，視頻依然要靠內(nèi)容來打動讀者，這與傳統(tǒng)的新聞傳播有著異曲同工之處。企業(yè)傳播的短視頻不僅僅要瞄準(zhǔn)“短、平、快”，還要從多個角度和維度建立與讀者的情感聯(lián)結(jié)，以情動人、引發(fā)共鳴，才能將企業(yè)形象塑造地更為獨特和親切。

隨著短視頻日益火爆的發(fā)展趨勢，對于企業(yè)來說，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。公關(guān)達(dá)人們，短視頻這列順風(fēng)車已進(jìn)站，你準(zhǔn)備好了嗎？

欲了解更多信息，請聯(lián)系美通社市場部：marketing@prnasia.com ?