YouTube推新型移動(dòng)廣告：用戶決定是否觀看

京時(shí)間8月23日早間消息，谷歌(微博)旗下視頻網(wǎng)站YouTube周三宣布，該公司針對(duì)其移動(dòng)網(wǎng)站推出了一種新型廣告，可以讓用戶自主選擇是否觀看視頻廣告，而只有用戶觀看了廣告，廣告商才需要向YouTube付費(fèi)。

YouTube將這種廣告稱為TrueView，其實(shí)早在2010年晚些時(shí)候便已推出，只不過一直僅面向臺(tái)式機(jī)用戶。谷歌高管表示，TrueView是專門針對(duì)使用移動(dòng)產(chǎn)品的用戶打造，因?yàn)檫@類用戶通?？臻e時(shí)間有限，對(duì)于突然插入的商家廣告缺少耐心。

谷歌移動(dòng)廣告全球銷售與戰(zhàn)略主管詹森·斯佩羅(Jason Spero)表示：“TrueView是針對(duì)小屏幕和經(jīng)常在外面活動(dòng)的人士量身打造?！钡?，人們真的想看廣告嗎？谷歌高管們給出了肯定的答案。

他們舉例說，當(dāng)用戶倚靠在沙發(fā)，通過手機(jī)觀看有趣的YouTube視頻時(shí)，他們或許想要看到派拉蒙為新片投放的預(yù)告片?；蛘撸?dāng)用戶正在觀看視頻以了解新的時(shí)尚理念，而歐萊雅恰好提供了一段美容視頻時(shí)，他們可能會(huì)對(duì)此感興趣。

YouTube統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在臺(tái)式機(jī)，15%至45%的YouTube用戶一般會(huì)選擇欣賞某些廣告，而現(xiàn)在65%的視頻會(huì)在播出以前先播放一段廣告。

YouTube商業(yè)化部門產(chǎn)品經(jīng)理菲爾·法希(Phil Farhi)說：“這是一種更好的用戶體驗(yàn)，因?yàn)檫@的確讓用戶覺得，他們可以像控制內(nèi)容一樣來控制廣告。內(nèi)容創(chuàng)作者還能以對(duì)用戶更友好的方式賺更多的錢，這是一件兩全其美的事情?！?/p>

此前，YouTube已經(jīng)針對(duì)其移動(dòng)網(wǎng)站推出了其他類型的廣告，其中包括面向移動(dòng)設(shè)備屏幕的橫幅廣告以及出現(xiàn)在YouTube搜索結(jié)果中的推廣視頻。

法希表示，YouTube其實(shí)并沒有找到移動(dòng)廣告取得成功的訣竅，該公司將密切關(guān)注用戶對(duì)TrueView新廣告的反應(yīng)。他說：“在這個(gè)問題上，我們當(dāng)前有多少疑問，就有多少個(gè)答案?！?/p>

稿源：新浪科技