新聞稿件的SEO：自然寫作、社交分享及有趣的內(nèi)容

搜索引擎不停地更新它們對在線內(nèi)容進(jìn)行索引、分類和排名的算法，SEO（搜索引擎優(yōu)化）今日的版圖已經(jīng)與幾年前非常不同。每一天，都有客戶咨詢我們的意見，如何讓他們的新聞稿在網(wǎng)上取得更大的曝光。下面就是我們的意見：

為讀者寫作、而不是為搜索引擎寫作

優(yōu)先為搜索引擎組織內(nèi)容的時代已經(jīng)結(jié)束、一去不復(fù)回。你無需在文中一遍又一遍地重復(fù)關(guān)鍵詞來達(dá)到理想的關(guān)鍵詞密度?！熬_匹配鏈接” – 一字不誤地使用關(guān)鍵詞的錨文本 – 已經(jīng)不再是一個重要的要求。頁面底部的鏈接列表、充滿關(guān)鍵詞的大段文字，這些不僅僅是明日黃花，而且還可能給依然使用這種錯誤做法的人帶來風(fēng)險，因為搜索引擎開始懲罰這些它們認(rèn)為“過度優(yōu)化”的內(nèi)容，許多此類做法都可能被警告。

搜索世界如今傳言很盛，說Google搜索算法將再次迎來重大更新，然而不管如何變化，有一個原則不變：針對特定受眾而撰寫的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容即是好的SEO，會增加你被搜索到的機(jī)會。因此，當(dāng)你準(zhǔn)備登上搜索引擎的財富之車時，你可以采取下面7個很容易做到的步驟，來優(yōu)化你的新聞稿件，增加你的信息脫穎而出的機(jī)會，而不是丟盔棄甲。

1. 讓你的信息專注，心里要明確特定的受眾群體。

很多文案都會犯這個錯誤：試圖在一條信息里塞進(jìn)太多的主題，以為這樣能打動更多不同的受眾群體。

沒有中心的信息有這個問題：人們搜索的是特定的信息，搜索引擎也會給他們積極反饋。沒有中心的內(nèi)容在社交網(wǎng)絡(luò)上很可能無人問津、無人分享。更重要的是，搜索引擎算法的設(shè)計，是分析頁面的內(nèi)容，并對其信息進(jìn)行相應(yīng)的分類，如果內(nèi)容太“水”，則很可能被搜索引擎判定為事實上“空洞無物”。

用下面這5個問題來檢測和調(diào)整你的新聞稿的重心：

• 誰是目標(biāo)受眾群體？
• 這篇新聞稿件是關(guān)于什么的？
• 發(fā)到哪里能產(chǎn)生最佳效果？
• 何時是最佳發(fā)布時間？
• 讀者為何會感興趣？

2. 使用受眾的語言。

關(guān)鍵詞使用的規(guī)則真的已經(jīng)變了，但實際上，如果你制作的內(nèi)容有很好的中心的話，就關(guān)鍵詞而言結(jié)果可能有益無害。然而，需要記住的是，你無需一次又一次重復(fù)使用相同的詞語。搜索引擎認(rèn)識同義詞 – 所以大膽自信地使用同義詞吧。使用不同的表述手法可以讓你的內(nèi)容感覺上更自然，并且對于讀者來說更有共鳴。

把最重要的關(guān)鍵詞組盡可能地放在標(biāo)題靠前的位置，并在新聞稿正文開頭的某個位置重復(fù)。搜索引擎對于頁面頂部的詞和詞組會給于更高的權(quán)重。

3. 使用 – 但不要過度使用 – 錨文本。

這是條很重要的規(guī)則。堆砌超鏈接的內(nèi)容很可能引起搜索引擎懷疑。因此，當(dāng)你考慮在新聞稿件中添加超鏈接時，要從服務(wù)讀者的角度去思考。超鏈接應(yīng)該用于邀請讀者采取行動、或者提供更多信息、或者當(dāng)讀者對你推廣的東西產(chǎn)生興趣時可以點擊的下一步。鏈接數(shù)目應(yīng)該保持最少 – 每篇新聞稿件中一條或兩條。

4. 添加圖片并在圖片說明的開頭包含關(guān)鍵詞。

圖片讓你的內(nèi)容更加引人入勝，并且研究表明，以這種方式使用圖片可以在搜索引擎中為你的信息增加曝光度，而且如 Facebook 之類的社交網(wǎng)站也更喜歡多媒體內(nèi)容。

5. 在社交網(wǎng)站上分享你的內(nèi)容。

這是提高網(wǎng)上曝光度的另一個重要因素，因為搜索引擎真的很注意內(nèi)容的社交互動。它們認(rèn)為在社交網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生大量互動的內(nèi)容，是有價值、很及時的，因此它們會在搜索結(jié)果頁面給這些內(nèi)容更好的排名。與此相對應(yīng)的是，在社交網(wǎng)絡(luò)上被用戶忽視的內(nèi)容，在搜索引擎中很可能也會得到同樣的待遇。在 Google+、Twitter、Facebook、Pinterest 及其他社交網(wǎng)站上為你的品牌樹立很強(qiáng)的影響力，最終也會極大地增強(qiáng)你的信息的曝光度。

6. 有趣、有用。

任何關(guān)于為內(nèi)容產(chǎn)生網(wǎng)上曝光的討論，缺少下面這個簡單的事實都是不完整的：要想使以上提到的任何一個戰(zhàn)術(shù)有用，你的內(nèi)容必須對受眾來說有趣、有用。寫作時要把讀者放在心里 – 回答他們的問題、使用他們的語言、提供小提示和其他有用的信息 – 這是讓你的品牌信息產(chǎn)生吸引力的終極最佳方案。你可以制造一個漂亮的標(biāo)題、使用熱門的關(guān)鍵詞、巧妙地使用超鏈接，但如果正文很無趣、對讀者來說沒什么用，那么它會在搜索引擎里石沉大海。

7. 自然寫作。

許多新聞稿件一上來就是讓人興致全無的“減速帶”（比如說，“全球創(chuàng)新者、世界級點對點XXX關(guān)鍵解決方案的供應(yīng)商XXX公司……”），或者是公司高管矯揉造作的言論，宣稱自己對一堆不知所云的東西多么興奮。這些都是自然、有趣的寫作的反面教材。術(shù)語和呆板的“公司行話”讓讀者興趣降低（并轉(zhuǎn)身離開），它們更難產(chǎn)生共鳴，從而讓讀者與你的公司疏遠(yuǎn)。新聞記者會覺得“們讓你的內(nèi)容變得和讀者無關(guān)，從而疏遠(yuǎn)了讀者和你的公司的距離。新聞記者會覺得“這篇稿件沒什么新東西”然后刪除，普通讀者導(dǎo)語讀到一半就逃之夭夭。此外，搜索引擎極為擅長檢測自然語言，并且提高它們的搜索排名。太像機(jī)械語言很容易被搜索引擎懲罰。我們以前也說過這個觀點，但是我們還是要再說一遍：為人類寫作、不要為機(jī)器寫作。

不管你是簡單地把新聞稿件通過電子郵件發(fā)送給一系列媒體，還是張貼在自己的網(wǎng)站上，還是打算通過美通社發(fā)布到更廣的范圍，牢記這些小提示都將幫助你的信息取得更好的曝光度、為你的努力取得更好的結(jié)果。

本文由美通社編輯部主管? Derek 編譯

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