海信和vivo領(lǐng)跑歐洲杯營銷榜單；谷歌推遲淘汰Cookie | 媒體和傳播業(yè)周報(bào)

在B站十二周年演講上，圍繞用戶、UP主、內(nèi)容、社區(qū)等多個(gè)維度，B站董事長兼CEO陳睿分享了過去一年B站的重要變化和發(fā)展。B站的內(nèi)容推薦系統(tǒng)基于用戶對(duì)內(nèi)容的正反饋，這其中就包括用戶的“一鍵三連”（點(diǎn)贊、投幣、收藏）、正向的彈幕和評(píng)論等。過去一年，B站“一鍵三連”的數(shù)字同比增長了33%。同時(shí)，B站也在過去一年里封禁了超過84000個(gè)營銷號(hào)，處理了二十多萬個(gè)引戰(zhàn)、掛人、錘人類稿件。

Pinterest禁止減肥廣告

經(jīng)過美國飲食失調(diào)協(xié)會(huì)討論，Pinterest宣布了禁止減肥廣告，成為第一個(gè)這樣做的國際社交媒體平臺(tái)。Pinterest禁止身體羞辱、危險(xiǎn)的減肥產(chǎn)品及主張相關(guān)規(guī)則的擴(kuò)展，包括藥丸、補(bǔ)充劑、減肥前后的圖像和減肥程序。健康生活方式或健身服務(wù)/產(chǎn)品的廣告仍可投放，但不能涉及減肥。

谷歌推遲淘汰Cookie

谷歌的Cookie禁令原定于2022年實(shí)施，現(xiàn)在已推遲到2023年。Cookie被用于跟蹤用戶的互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)并允許數(shù)字發(fā)布商定位廣告。他們已經(jīng)被包括蘋果、微軟和Mozilla在內(nèi)的許多谷歌的競爭對(duì)手所屏蔽。但批評(píng)人士表示，谷歌的禁令迫使廣告銷售商直接向谷歌獲取這些信息——這給了谷歌不公平的優(yōu)勢。因?yàn)楣雀栌?jì)劃用自己設(shè)計(jì)的另一個(gè)系統(tǒng)（Floc）替換該系統(tǒng)，谷歌聲稱后者對(duì)隱私更友好，但仍然允許數(shù)字營銷。英國競爭和市場管理局已經(jīng)對(duì)此提案進(jìn)行了調(diào)查。

Facebook推出新聞通訊服務(wù)Bulletin??

Facebook推出提供包括時(shí)事通訊和播客等內(nèi)容的Bulletin服務(wù)。它是一個(gè)獨(dú)立平臺(tái)，里面有免費(fèi)、付費(fèi)文章及播客，提供的內(nèi)容包括Malcolm Gladwell和Erin Andrews的文章，直接競爭對(duì)手是Substack。該服務(wù)提供免費(fèi)和付費(fèi)的混合內(nèi)容。Facebook表示該服務(wù)推出時(shí)不會(huì)從收入中抽成。

傳播營銷行業(yè)?

前奧美高管成為莫德納首席品牌官

隨著對(duì)其新冠疫苗的需求激增，莫德納(Moderna)任命了Kate Cronin為首席品牌官，讓這位奧美健康的首席執(zhí)行官指導(dǎo)全球傳播工作。Cronin女士將向CEO Stéphane Bancel匯報(bào)。Bancel先生表述：“我期待與她合作，進(jìn)一步向全球傳遞莫德納的故事及mRNA疫苗對(duì)患者的承諾?！霸贑ronin女士17年的奧美任期內(nèi)，她負(fù)責(zé)了醫(yī)藥巨頭的傳播影響活動(dòng)，包括BMS、勃林格殷格翰、默克和輝瑞。

馬斯克在新華社賬號(hào)下留言?

7月1日，新華社海外社交媒體帳號(hào)也發(fā)布了中國實(shí)現(xiàn)了第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)的消息，馬斯克則在這一消息下留言稱：“中國取得的經(jīng)濟(jì)繁榮確實(shí)令人驚嘆，尤其是在基礎(chǔ)設(shè)施方面！我鼓勵(lì)人們親自前往中國去參觀與見證?！斑@已經(jīng)不是馬斯克首次對(duì)中國所取得的成就表示稱贊和祝賀，6月份，在神舟十二號(hào)3名航天員順利進(jìn)駐天宮號(hào)空間站天和核心艙后，馬斯克在新華社海外社交媒體帳號(hào)下留言表示祝賀。他說：“這是一項(xiàng)巨大的成就！”

SHEIN將擴(kuò)張至東南亞市場 在新加坡成立營銷和傳播中心?

中國快時(shí)尚跨境電商品牌SHEIN將在新加坡打造一個(gè)區(qū)域中心并搭建一個(gè)獨(dú)立站點(diǎn)，專門服務(wù)馬來西亞的在線消費(fèi)者，以加速拓展東南亞市場。值得關(guān)注的是，SHEIN的月均銷售額已達(dá)12億美元，本月每天的包裹量更穩(wěn)定在100萬單以上，平均客單價(jià)70美元。

廣告數(shù)智投放平臺(tái)Darwin 用數(shù)智技術(shù)提供增長引擎

ZTouch亮相第七屆GDMS全球數(shù)字營銷峰會(huì)，展示了其自主研發(fā)的廣告數(shù)智投放平臺(tái)Darwin（達(dá)爾文）、中量推薦和企業(yè)一站式端到端數(shù)智化解決方案（AI CDP）。其中，數(shù)智系統(tǒng)中量推薦可以幫助企業(yè)更深更廣地運(yùn)營C端用戶體驗(yàn)，為企業(yè)用戶實(shí)現(xiàn)個(gè)性化體驗(yàn)。融合多渠道的用戶數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)多維度用戶畫像和精準(zhǔn)建模用戶興趣。同時(shí)，通過多目標(biāo)預(yù)測CTR、點(diǎn)贊、時(shí)長、關(guān)注、評(píng)論等提升留存和DAU增長。

繪王聯(lián)合制作《河岸》獲棕櫚泉國際短片電影節(jié)最佳動(dòng)畫獎(jiǎng)

由繪王(HUION)贊助支持、聯(lián)合制作的獨(dú)立動(dòng)畫短片《河岸》(Step into the River) 突出重圍，摘獲本次電影節(jié)動(dòng)畫短片競賽單元最佳動(dòng)畫獎(jiǎng)，并獲得了年度奧斯卡獎(jiǎng)最佳短片獎(jiǎng)提名資格。動(dòng)畫短片《河岸》折射的意義深遠(yuǎn)，通過小女孩的視角記錄了深沉的時(shí)代側(cè)影。創(chuàng)作之處，馬維佳導(dǎo)演力求每一個(gè)畫面都能在視覺和立意上引發(fā)深刻的共鳴和沖擊。

跨境電商（出口）大會(huì)2021即將于8.12召開

2021年8月12日由傳商主辦的跨境電商大會(huì)（出口）大會(huì)2021，將匯聚產(chǎn)學(xué)研專家學(xué)者和企業(yè)高管約300+跨境電商從業(yè)者、250+機(jī)構(gòu)、20+行業(yè)發(fā)言人共同探討行業(yè)的新機(jī)遇與挑戰(zhàn)。模式上，第三方與自營平臺(tái)各有千秋，北美市場為參與者提供了更為豐富的選擇，目前在自營平臺(tái)的交易額占主導(dǎo)地位，同時(shí)獨(dú)立站規(guī)模在高速增長，越來越多的賣家采取第三方平臺(tái)與獨(dú)立站組合的多渠道銷售模式。

Fairtrade推出了“苦中帶甜”的活動(dòng)，開啟更公平未來

Fairtrade推出了一項(xiàng)新的名為 “苦中帶甜” （ Bitter Sweet ）的全球宣傳活動(dòng)，其中包括一部定格動(dòng)畫短片《開啟更公平的未來》。痛苦的巧克力棒展示了西非的可可種植田，在那里，不能按照Fairtrade條件種植作物的未經(jīng)認(rèn)證的可可種植者面臨著不公正和低價(jià)，導(dǎo)致貧窮和森林砍伐。這部短片還描繪了甜蜜的一面：獲得Fairtrade認(rèn)證的可可種植者能夠從嚴(yán)格的獨(dú)立標(biāo)準(zhǔn)中受益，為他們的可可獲得公平價(jià)格。

Cheil全球網(wǎng)絡(luò)贏得8座戛納獅子獎(jiǎng)杯，3金3銀2銅

在不久前落下帷幕的全球年度創(chuàng)意盛事“2021年戛納國際創(chuàng)意節(jié)”上，Cheil Worldwide共獲得了包括三座金獅、三座銀獅、兩座銅獅在內(nèi)的八座戛納獅子獎(jiǎng)杯。由Cheil西班牙創(chuàng)作的“Tallk”分別贏得了Brand Experience & Activation Lions和Pharma Lions兩座金獅獎(jiǎng)杯和一座Mobile Lions銀獅獎(jiǎng)杯。為了幫助ALS （肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥）患者與家人和朋友交流，并在家中使用物聯(lián)設(shè)備，團(tuán)隊(duì)開發(fā)了一款免費(fèi)應(yīng)用程序，可將任何三星設(shè)備變成眼動(dòng)追蹤器，追蹤器能夠?qū)⑹褂谜呷魏挝⑿〉耐资謩蒉D(zhuǎn)化成為文字和行動(dòng)指令。

TeraBox的用戶點(diǎn)評(píng)視頻在TikTok上走紅?

近期，@amnotlion在TikTok上點(diǎn)評(píng)TeraBox產(chǎn)品，獲得超過200萬次瀏覽和43萬次點(diǎn)贊的好評(píng)。總部位于日本的云存儲(chǔ)解決方案TeraBox發(fā)起了一項(xiàng)社交媒體活動(dòng)，邀請(qǐng)全球更多用戶探索和分享此產(chǎn)品如何幫助提高生活和工作的靈活性和效率。冠軍將獲得10,000美元的獎(jiǎng)金。

美通社成為2021巴塞羅那世界移動(dòng)通信大會(huì)MWC官方媒體和傳播合作伙伴

GSMA宣布，在西班牙巴塞羅那世界移動(dòng)通信大會(huì)(MWC Barcelona)上，Cision旗下的美通社將成為官方媒體和傳播合作伙伴。MWC于2021年6月28日至7月1日舉行。作為行業(yè)領(lǐng)先的內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)和媒體咨詢平臺(tái)，美通社為官方的MWC21在線新聞發(fā)布室提供支持。參展商可通過在線新聞發(fā)布室向參展者、媒體和公眾傳遞展會(huì)新聞、多媒體資料和其他內(nèi)容。

調(diào)查報(bào)告?

海信和vivo領(lǐng)跑歐洲杯營銷榜單

懶熊體育和『數(shù)字品牌榜』推出了《2020歐洲杯品牌營銷榜及球員熱度榜》首份榜單，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)截至6月24日，客觀反映了各品牌和球星在歐洲杯開賽前的預(yù)熱營銷效果和關(guān)注熱度。

賽事官方贊助商仍舊位居榜單前列。海信和vivo分居第1和第2名。值得一提的是，支付寶、抖音（TikTok）兩家品牌上升趨勢明顯，分別從上期榜單第6位上升至第3位；以及從第10位上升至第4位。

排在榜末的可口可樂很扎眼，它的總DB值和心智占有率均為負(fù)值。很明顯，“C羅拿走可口可樂”這一歐洲杯期間最大場外新聞產(chǎn)生了大量負(fù)面內(nèi)容，讓該品牌好感度僅為31%，負(fù)面內(nèi)容占比為60.61%。

路透社：66%的全球受眾使用社交平臺(tái)獲取新聞

路透新聞研究所(Reuters Institute)發(fā)布了《2021數(shù)字新聞報(bào)告》(Reuters Institute Digital News Report 2021)，這一報(bào)告涵蓋了歐洲、拉丁美洲等全球共12個(gè)國家和地區(qū)。在過去的一年中，疫情深入影響了當(dāng)下新聞業(yè)的運(yùn)作方式和表現(xiàn)形式。

66%的受訪者使用一個(gè)或多個(gè)社交媒體平臺(tái)或消息應(yīng)用程序來閱讀、分享或討論新聞。不同平臺(tái)用戶使用的動(dòng)機(jī)各異。在以前的研究中，F(xiàn)acebook被廣泛定義為獲取新聞的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，但該報(bào)告也反映出，人們并非有意在Facebook上進(jìn)行新聞搜索。

在很多國家，這一平臺(tái)的用戶表示他們都是偶然獲取到信息的。相比之下，Twitter通常被視為“新聞的富礦”，可供用戶獲取新聞、討論最新消息；而YouTube、Instagram, Snapchat和TikTok等其他社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)則更關(guān)注娛樂、興趣以及其他主題的新聞。