2021年中國數(shù)字營銷預(yù)算平均增長20%；美國各媒體今年減員1.6萬名記者編輯? | 媒體和傳播業(yè)周報(bào)

12月10日，中央廣播電視總臺(tái)舉辦“互信對話，合作共贏——2020歐洲媒體合作伙伴在線論壇”，來自16個(gè)歐洲國家的29名代表與中國就加強(qiáng)協(xié)調(diào)、深化聯(lián)系、聯(lián)合抗擊疫情、通過深入交流增強(qiáng)對世界的信心等問題進(jìn)行了交流。路透社總裁Michael Friedenberg表示，“我們必須認(rèn)識(shí)到合作關(guān)系在新媒體生態(tài)系統(tǒng)中的力量。聯(lián)合新聞、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、新的商業(yè)機(jī)會(huì)、內(nèi)容共享機(jī)制或平臺(tái)都是可考慮的形式?！?在論壇上， CCTV+與European News Exchange(ENEX)簽署了戰(zhàn)略諒解備忘錄，“歐洲媒體合作伙伴(EMP)”正式啟動(dòng)，雙方將加強(qiáng)在新聞素材、新聞報(bào)道、海外記者、新聞產(chǎn)品、媒體論壇等領(lǐng)域的合作。

美國各媒體今年減員1.6萬名記者編輯

根據(jù)再就業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)Challenger，Gray&Christmas，Inc.的最新數(shù)據(jù)，美國各媒體今年減員1.6萬名記者編輯，占一半以上的媒體減員。隨著媒體合并、媒體重組和大范圍裁員，2020年減員3萬，高于2008年金融危機(jī)的沖擊。

傳播營銷行業(yè)?

《宜家家居指南》將停刊??

《宜家家居指南》曾是世界上印刷量最大的出版物。宜家表示，其目前發(fā)布于今年8月的產(chǎn)品目錄將是最后一本，原因是越來越多的購物者轉(zhuǎn)向網(wǎng)購，閱讀這本由宜家創(chuàng)始人英瓦爾-坎普拉德(Ingvar Kamprad)于1951年首次發(fā)行的小冊子的人越來越少了。在其發(fā)行高峰期2015年，宜家印制了超過2億份產(chǎn)品目錄，這本精美圖冊成了世界各地家庭住宅和學(xué)生公寓的必備品。

拉加代爾體育李瑩榮登Campaign亞太區(qū)「40 Under 40」年度精英榜單??

Campaign Asia頒布了2020 年亞太區(qū)「40 under 40」榜單，SPORTFIVE/拉加代爾體育大中華區(qū)總經(jīng)理兼全球高級(jí)副總裁李瑩( Echo Li)成功獲選。在本次獲獎(jiǎng)名單中，來自中國大陸的獲獎(jiǎng)?wù)邇H有三人，李瑩是其中唯一的女性代表。經(jīng)過“影響力+領(lǐng)導(dǎo)力+創(chuàng)新力”的多維度評(píng)選下，Campaign評(píng)審團(tuán)精選出40位獲獎(jiǎng)?wù)摺?/p>

日立電梯發(fā)布電梯科普圖書《電梯小達(dá)人修煉手冊》

日立電梯聯(lián)合廣州出版社在廣州K11言幾又書店舉辦了兒童乘梯安全教育讀物《電梯小達(dá)人修煉手冊》新書發(fā)布活動(dòng)，讓孩子們體驗(yàn)閱讀的樂趣，并從中了解更多安全乘梯以及電梯原理的科普知識(shí)。兒童安全教育是社會(huì)一直關(guān)注的話題，日立電梯也一直致力于兒童安全乘梯公益教育活動(dòng)。日立電梯根據(jù)國家教育部《中小學(xué)公共安全教育指導(dǎo)綱要》編寫及出版了《電梯奇妙之旅》，并在2018年5月啟動(dòng)了“安全乘梯閱分享”項(xiàng)目。

華揚(yáng)聯(lián)眾舉辦北京冬奧會(huì)營銷專題工作分享會(huì)?

北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方傳播代理服務(wù)獨(dú)家供應(yīng)商華揚(yáng)聯(lián)眾舉辦北京冬奧會(huì)營銷專題工作分享會(huì)，邀請北京冬奧會(huì)部分贊助企業(yè)到會(huì)分享營銷經(jīng)驗(yàn)和工作計(jì)劃。會(huì)上，華揚(yáng)聯(lián)眾為各贊助企業(yè)代表分享了體育營銷經(jīng)驗(yàn)，包括體育賽事的跨界營銷方式、興趣驅(qū)動(dòng)下年輕受眾的特點(diǎn)、運(yùn)動(dòng)員從賽場成就到成長故事的多維價(jià)值挖掘、等多重維度話題，為贊助企業(yè)提供冬奧會(huì)營銷的更多思路與可能性。

Morketing Summit 2020-靈眸大賞兩日亮點(diǎn)集錦

疫情之下，商業(yè)環(huán)境呈現(xiàn)“冰火兩重天”的雙格局，一方面線下實(shí)體艱難生存，另一方面線上直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購“逆風(fēng)飛翔”，營銷的要素正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，場景在變、消費(fèi)者在變、產(chǎn)品迭代在變。騰訊視頻商業(yè)化總經(jīng)理王瑩提出四個(gè)有關(guān)品牌建立和營銷過程中需要注意的地方：曝光度提高認(rèn)知，融合度影響心智；品牌應(yīng)制定用戶心智養(yǎng)成的蓄水池策略；巧用場景差異化，讓用戶隨品牌而動(dòng)；IP+社交+交易，全鏈提升用戶品牌體驗(yàn)。

聯(lián)合傳媒大學(xué)及人民日報(bào)數(shù)字傳播，金旗獎(jiǎng)發(fā)布2020向上品牌榜

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、人民日報(bào)數(shù)字傳播、金旗組委會(huì)聯(lián)合發(fā)布了2020向上品牌榜，中石油、中國郵政、百度等品牌上榜。該榜單依據(jù)《后疫情時(shí)代向上品牌指數(shù)測評(píng)報(bào)告》發(fā)布。中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院公關(guān)系主任邵華冬介紹道：“向上品牌課題組提出以‘向善’和‘向上’為核心驅(qū)力的新營銷5C模型，即信任(Credit)、轉(zhuǎn)型(Conversion)、價(jià)值共創(chuàng)者(Co-creator of value)、連接(Connection)、風(fēng)險(xiǎn)(Crisis)，轉(zhuǎn)折之年，希望能幫助企業(yè)指明品牌發(fā)展向善趨勢?！?/p>

2020嶺南學(xué)術(shù)論壇之“新營銷-新經(jīng)濟(jì)”在廣州舉辦

由廣東省社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì)主辦，以“新營銷·新經(jīng)濟(jì)”為主題的2020年嶺南學(xué)術(shù)論壇分論壇在廣州召開，同時(shí)吸引線下觀眾及約8.8萬人次進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)觀看。華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授段淳林指出互聯(lián)網(wǎng)流量紅利正逐漸退去，“流量+內(nèi)容營銷”是互聯(lián)網(wǎng)下半場的大勢所趨。直播內(nèi)容營銷的核心價(jià)值是形成“內(nèi)容-電商-品牌”的閉環(huán)。

第四屆DMAA國際數(shù)字營銷峰會(huì)即將舉行

本屆DMAA國際數(shù)字營銷峰會(huì)力邀國際知名的500強(qiáng)企業(yè)與頂尖數(shù)字營銷公司參與其中，共同搭建國內(nèi)數(shù)字營銷信息共享大平臺(tái)?！俺孙L(fēng)破浪，轉(zhuǎn)型增長”，后疫情下，此峰會(huì)與各大品牌以不同視角探討2020數(shù)字營銷的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。此次峰會(huì)將通過整整三天的論壇安排，分設(shè)五大類別專場，內(nèi)容、技術(shù)、熱點(diǎn)一網(wǎng)打盡，品牌、營銷、創(chuàng)意。

關(guān)注品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)：2020中外會(huì)展品牌大會(huì)下周開幕??

2020年12月16-17日，2020中外會(huì)展品牌大會(huì)將在北京舉行。2020中外會(huì)展品牌大會(huì)是由《中外會(huì)展》雜志社主辦。大會(huì)旨在通過一系列發(fā)布和戰(zhàn)略探討，助力會(huì)展人精準(zhǔn)了解行業(yè)現(xiàn)狀，洞悉會(huì)展行業(yè)發(fā)展新趨勢；提振會(huì)展人信心，鼓勵(lì)會(huì)展人在疫情常態(tài)化下勇?lián)?zé)任，積極發(fā)揮會(huì)展業(yè)對社會(huì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用，助力中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)向前向好發(fā)展。

巴厘島推出新的旅游健康和安全措施，歡迎全球游客??

隨著國際航班的重新開放，印尼旅游與創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)部/旅游與創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)局推出#InDOnesiaCare的旅游健康和安全措施，讓旅行體驗(yàn)更順暢，同時(shí)優(yōu)先考慮所有來巴厘島游客的健康和安全。這些措施通過視頻傳遞給熱愛旅游的受眾。視頻除了突出疫情期間的安全措施，如定期的消毒程序、電子健康卡APP，也展示巴厘島的獨(dú)特文化，在一個(gè)月內(nèi)吸引超過600萬YouTube點(diǎn)擊次數(shù)。

調(diào)查報(bào)告

2021年中國數(shù)字營銷預(yù)算平均增長20%

秒針營銷科學(xué)院聯(lián)合全球數(shù)字營銷峰會(huì)（GDMS）及媒介360共同發(fā)布《2021中國數(shù)字營銷趨勢報(bào)告》。報(bào)告顯示，與企業(yè)整體營銷恢復(fù)高增長一致，2021年，中國數(shù)字營銷預(yù)期增長率為20%，較2020年16%的實(shí)際增長率上漲明顯，達(dá)到2019年預(yù)期水平，不確定性較高的疫情并沒有影響企業(yè)數(shù)字營銷的信心。

其中，28%的廣告主數(shù)字營銷預(yù)算增幅超30%及以上，較2020年實(shí)際上升5個(gè)百分點(diǎn)，50%的廣告主數(shù)字營銷預(yù)算增幅在30%以內(nèi)，減少投入的廣告主僅為5%。

高低預(yù)算廣告主及成熟、新銳廣告主2021年預(yù)期費(fèi)用增長存在明顯差異，整體呈現(xiàn)越有錢、越增長，越新銳，越增長的態(tài)勢。80%的高預(yù)算廣告主（年度千萬及以上）表示將增加營銷投入，較低預(yù)算廣告主（年度千萬以下）高出10個(gè)百分點(diǎn)；80%的新銳廣告主表示將增加營銷投入，較成熟廣告主高出8個(gè)百分點(diǎn)。

頭條搜索公布2020年十大流行語?

頭條搜索發(fā)布2020年十大流行語，逆行者、集美、后浪位列榜單前三。十大流行語榜單基于用戶過去一年在今日頭條平臺(tái)的搜索行為綜合匯總而來，流行語多為搜索量較大的網(wǎng)絡(luò)和新聞報(bào)道“熱詞”。上榜十大流行語綜合考慮了語言的搜索熱度和社會(huì)價(jià)值，一定程度上可以體現(xiàn)2020年的社會(huì)變化和情緒。該年度流行語榜單還包括豪橫、打工人、網(wǎng)抑云、內(nèi)卷、凡爾賽文學(xué)和尾款人。

聯(lián)合國和MBRF發(fā)布2020年全球知識(shí)指數(shù)?

聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署（UNDP）和穆罕穆德-本-拉希德-阿勒馬克圖姆知識(shí)基金會(huì)（MBRF）近日聯(lián)合公布了2020年全球知識(shí)指數(shù)（GKI）的結(jié)果，旨在提醒政策制定者跨領(lǐng)域的機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)，激發(fā)他們制定具有前瞻性的戰(zhàn)略，以支持知識(shí)并促進(jìn)其作為建立強(qiáng)大知識(shí)經(jīng)濟(jì)的主要成分。GKI 2020顯示，瑞士連續(xù)第四年保持排名第一，其次是美國和芬蘭。指數(shù)的結(jié)果表明，世界各國必須加大對研究、開發(fā)和創(chuàng)新的投入。指數(shù)衡量七個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)：大學(xué)前教育、技術(shù)和職業(yè)教育與培訓(xùn)、高等教育、研究與開發(fā)和創(chuàng)新、信息和通信技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、總體政策環(huán)境。