媒體的企業(yè)傳播建議:不拘一格,支持深入淺出的報道
品牌和記者們如何在保持社交距離的“新常態(tài)”中共同創(chuàng)造價值?隨著第二波疫情在不同區(qū)域來襲,這依然是雙方需要思考的問題。
近期,美通社的母公司Cision發(fā)布《2021年全球媒體調查報告》,邀請了Gizmodo主編John Biggs、Betakit主編Douglas Soltys和MobileSyrup總編 Patrick O’Rourke在”State of the Media Summit”直播中分享企業(yè)公關及傳播專業(yè)人士如何更好地配合他們的工作。
數據來源:Cision?的《2021年全球媒體調查報告》
45%的記者表示選題策略的最大挑戰(zhàn)是尋找疫情報道的新角度,而且78%希望從品牌和公關人員獲取新聞稿或公告。因此,公關人員必須思考如何在新聞稿中提供新角度,并簡明扼要地解釋為什么對記者們的受眾很重要,而不僅僅是對自己的公司或客戶重要。
“讀者的關注點不斷在變,但我們依然堅持深入淺出的報道”, Patrick O’Rourke建議,“這種報道需要很多元素,如高質量的新聞線索和合適的采訪對象。這包含行業(yè)巨頭或初創(chuàng)公司。我們期待為讀者呈現(xiàn)獨特角度的內容,具備鮮明及不一樣的觀點。如果你所提供的新聞與其他企業(yè)一樣,那么很難引起我們的關注?!?/p>
“2020年對讀者而言是很大挑戰(zhàn)。讀者期待更了解疫情所帶來的變化,有助于自己應對相關的挑戰(zhàn)。因此,我們深度報道吸引的閱讀量比較靠前“, Douglas Soltys 表示,“這種報道的本質是跨不同領域連接要點,所以更可能吸引關注各領域的讀者?!?/p>
John Biggs表示,“雖然Gizmodo被很多讀者定位為科技媒體,我們未來也期待報道有溫度的故事。除了企業(yè)的科技新聞看點,我們也希望了解有想法的一群人做有趣的事情。”
數據來源:Cision?的《2021年全球媒體調查報告》
記者希望收到更高質量、更精準的推介。據調查發(fā)現(xiàn),73%的記者因收到不相關的郵件而把公關人拉入黑名單。以提升成功率,建議公關人先查看目標記者最近發(fā)的報道,了解他們受眾的關注點,打造更有關聯(lián)的郵件。
Douglas Soltys建議,“與媒體對接時,請不要把記者們當作列表當中的名字之一,群發(fā)不相關的信息。” Patrick O’Rourke補充說,公關人不妨花更多時間研究記者的偏好,針對性地展開對話而且突出數據點,讓記者相信某件事是一種趨勢并值得報道。
“我每天都查看郵箱,選擇點擊那些提供可靠新聞線索的公關人郵件,但毫不猶豫刪掉與我無關的郵件”, John Biggs提到,“雖然疫情讓面對面會議更難安排,我其實不期待遇見‘機器人’,對自家產品毫無熱情。我比較喜歡遇到熱愛產品的創(chuàng)始人。如果創(chuàng)始人需要錄用公關人或公關公司與媒體對接,建議他們足夠了解產品而且展示創(chuàng)始人級別的激情。”
John Biggs接著說,“對于CES及MWC這種大型展會,我們當然側向于之前的線下模式。人類渴望建立聯(lián)系而且記者們可以直接體驗產品,然后盡快做評估。不論線上線下展會,企業(yè)公關人需要與媒體建立關系,配合媒體的個性化需求,讓我更有理由與他們保持聯(lián)系?!?/p>
劉安琪 環(huán)球資源高級副總裁兼 旗下商業(yè)管理媒體世界經理人總負責人 依然有不少人認為,線上展示雖然突破了時間與空間的限制,但缺乏產品體驗感,無法和線下一樣吸引買家及媒體的目光,達至理想的傳播效果。事實上,這是一種誤解。 在環(huán)球資源的線上平臺,我們發(fā)現(xiàn)有企業(yè)通過優(yōu)秀的線上展示,令自身產品及其品牌從眾多品類展示中脫穎而出。企業(yè)不妨突出視覺物料設計,產品內容做到精簡有序、重點突出,企業(yè)信息及資質展示詳盡但不啰嗦。如果安排線上視屏或直播,要有的放矢,結合使用場景進行產品展示,盡量讓受眾通過網絡也可以產生代入感。 企業(yè)在積極布局線上傳播的同時,建議不忽略線下展會。場景式體驗式的布展是近年來新出現(xiàn)且最有效的推廣方式之一,人與品牌在短時間能建立一種鏈接,企業(yè)可以嘗試在這方面多下功夫。 歡迎點擊下載:出海品牌傳播必讀–Cision2021年全球媒體調查報告
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