2020年印度尼西亞媒體概況 – 電視和播客強勢崛起

疫情沖擊下，東南亞最大經濟體印尼的媒體行業(yè)面對重大危機。據報業(yè)出版社聯(lián)合會(SPS)，代表印尼400多家媒體)秘書長Asmono Wikan表示，大量媒體從業(yè)人員正面臨失業(yè)的風險。近一半的SPS成員已經或正在打算裁員。

印尼數(shù)字媒體協(xié)會(AMSI)于2020年4月25日至5月5日對其300名成員展開調查，結果顯示，與亞太地區(qū)的許多市場一樣，線上媒體用戶的數(shù)量增加了200%。與此相反的是，線上媒體的廣告營收平均下滑了30%至40%。二線和三線城市的本地線上媒體遭遇了更大幅度的下滑，廣告營收銳減80%。

盤點2020年傳媒業(yè)大事件

KapanLagi Youniverse線上脫口秀節(jié)目。（來源：Facebook）

線上活動大增：隨著人們保持社交距離，網絡媒體集團KapanLagi Youniverse舉辦了比疫情爆發(fā)前多10倍的直播活動。KapanLagi Youniverse首席執(zhí)行官Steve Christian在營銷人員直播系列活動(Marketeers Webinar)上表示：“自10月以來，我們的線上活動都非常成功。雖然這不是長期的發(fā)展重點，但至少讓我們的員工在家辦公，不必擔心公司裁員?！?/p>

付費視頻訂閱興起：市場咨詢機構Inventure在《2021年媒體行業(yè)展望》報告中指出， 65.4%的大雅加達25歲以下的受訪者在疫情期間通過付費流媒體平臺來觀看視頻內容。

電視收視受眾暴漲：由于人們居家的時間多了，電視收視受眾暴漲。據印尼廣播委員會(KPI)的2020年數(shù)據顯示，收視受眾增長了50%以上，體現(xiàn)出民眾高度關注疫情相關的新聞。

TikTok快速走紅：抖音海外版TikTok在印尼社交媒體用戶中的普及度在去年初達到歷史新高。隨著知名藝人和網紅開始使用該應用，TikTok顯現(xiàn)出可觀的增長勢頭。Sensor Tower指出印尼是世界第四人口大國，也成為TikTok的全球第四大市場，當?shù)氐腡ikTok用戶已超3000萬人。

播客強勢崛起：隨著更多人開始收聽播客，音頻媒體變得更加個性化，而播客已從最初的廣播節(jié)目，演變成休閑對話節(jié)目的形式。Spotify數(shù)據顯示，印尼是東南亞最大播客市場。印尼通信與信息技術部信息應用主管Semuel Abrijani說道：“據我們預測，2024年的月度播客收聽人次將達到22億。”

2020年成立的媒體

@PandemicTalks?(來源：Instagram)

@PandemicTalks

@PandemicTalks賬號很受歡迎，有220,000多位粉絲。這個Instagram賬號通過短小精悍的信息，讓網友們每天都能掌握新的知識。

印尼政府疫情通報網站

疫情已成為網絡、電視和平面媒體的新聞報道主角。該政府新聞網站是民眾了解有關疫情和經濟復蘇情況的最權威和最全面的新聞平臺。

由政府相關部門運營的其他新聞網站包括Kominfo(通信與信息技術部)、Kemenkes(衛(wèi)生部)和經濟統(tǒng)籌部。

2021年展望

數(shù)字媒體平臺IDN Times推出面向千禧一代的在線新聞服務——“我們的新聞室”(Our Newsroom)

在2020年，受眾加快轉向數(shù)字渠道。數(shù)字化工具的普及改變受眾獲取信息的方式，而付費內容將成為未來媒體商業(yè)模式的重要組成部分。

隨著媒體間競爭的加劇，獲取用戶數(shù)據和智能推薦是成功的關鍵。這種業(yè)務模式給人們帶來了創(chuàng)新變現(xiàn)的機遇。因此，監(jiān)管機構也更加密切地關注發(fā)布媒體內容的平臺。

鎖定千禧一代的數(shù)字媒體平臺IDN Times在網絡節(jié)目#OurNewsroom指出，疫情加快了知名媒體的數(shù)字平臺創(chuàng)新，這將是今年和未來的大趨勢。

美通社印尼發(fā)布網絡

美通社在印尼的發(fā)布網絡覆蓋1,600 多家媒體的4,200名記者和編輯。媒體資源及網絡覆蓋商業(yè)媒體、科技、旅游媒體及當?shù)刂髁餍侣劸W站，如主流雙語科技門戶網站Gizmologi。

作者：Afif Maulana, 美通社受眾拓展主管(印尼)