奧美設定公關(guān)部擴大三倍的目標；中國KOL無效粉絲占比超6成 | 媒體和傳播業(yè)周報

英國時尚季刊《GLASS》已和國內(nèi)媒體公司Nifumodeng達成合作，在中國發(fā)行中文版，并任命《時尚芭莎》前高級數(shù)字時尚編輯Kaioi Chu為執(zhí)行主編，女演員姚晨成為《GLASS》中文版首刊的封面人物?！禛LASS》由Nicola Kavanagh、Ben Slater和Tet Yap于2009年創(chuàng)立，在Instagram上擁有近100萬的追隨者，定位是“一本簡單、真誠又發(fā)人深省的精選現(xiàn)代文化期刊”，重點關(guān)注奢侈品行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

Facebook與新聞集團在澳洲達成內(nèi)容協(xié)議?

新聞集團(News Corp)已與Facebook達成一項內(nèi)容付費協(xié)議，允許在澳大利亞的Facebook News展示新聞集團部分關(guān)鍵新聞，包括The Australian和The Courier-Mail。新聞集團美國的出版物之前在2019年10月與Facebook達成的協(xié)議，包括《華爾街日報》和其他的道瓊斯的媒體資產(chǎn)。Facebook News在2019年起向美國用戶開放，今年在英國已推出，預計稍后將在澳大利亞上線。上個月Facebook因新聞內(nèi)容付費問題與澳大利亞政府產(chǎn)生糾紛，而在澳大利亞屏蔽所有新聞內(nèi)容。

百度確定香港IPO發(fā)行價?

百度將香港IPO發(fā)行價定為每股252港元，預期百度股份將于2021年3月23日在香港聯(lián)交所主板開始交易，全球發(fā)行將凈籌資239.4億港元。百度表示，其擬將全球發(fā)售募集資金凈額用于以下用途：持續(xù)科技投資，并且促進以人工智能為主的創(chuàng)新商業(yè)化；進一步發(fā)展百度移動生態(tài)，進一步實現(xiàn)多元變現(xiàn)；流動資金及一般公司用途，以支持公司的業(yè)務營運及增長。

微博第四季度營收同比增長10%，用戶加速年輕化

2020年第四季度，微博營收達5.134億美元，同比增長10%；季度凈利潤為2.127億美元，均超過華爾街分析師平均預期。其中，廣告和營銷部分營收4.535億美元，同比增長12%。根據(jù)近期發(fā)布的2020年用戶發(fā)展報告，微博平臺中“90后”用戶和“00后”用戶占比已接近80%。微博從消費、美食、運動等各方面與這些用戶產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。

傳播營銷行業(yè)? ?

奧美設定公關(guān)部擴大三倍的目標?

奧美全球公關(guān)和影響力首席執(zhí)行官Julianna Richter在專訪中透露公司CEO Andy Main高度重視公關(guān)業(yè)務，設定了公關(guān)部擴大三倍的目標。Richter女士認為，這個目標很有挑戰(zhàn)性，但其他業(yè)務領域已達到這種增長速度。她提到奧美整合深度的傳播專業(yè)知識、不同垂直行業(yè)的洞察以及技術(shù)優(yōu)勢，為客戶提供獨一無二的價值。奧美公關(guān)在亞太地區(qū)累計不同領域的專業(yè)經(jīng)驗和服務模式，并加快向其他地區(qū)的客戶提供類似服務，進一步推動業(yè)務的增長。

315大曝光虛假醫(yī)療廣告?

一年一度的央視財經(jīng)315晚會特別曝光了虛假醫(yī)療廣告競價排名的問題，該問題在360搜索、UC瀏覽器等平臺上尤為嚴重。一批為三無產(chǎn)品做無底線互聯(lián)網(wǎng)營銷的廣告代理公司備著大量有資質(zhì)的賬號，幫助那些沒有相關(guān)資質(zhì)的產(chǎn)品跳過各種平臺的違規(guī)機制來發(fā)廣告。實際上，這類問題在過去的315晚會上也被反復提及。在315晚會曝光之后，360搜索和UC瀏覽器已被多個應用市場下架。

《阿凡達》中國重映首周末 IMAX票房力斬4000萬人民幣

IMAX China在《阿凡達》首周末中力斬4000萬人民幣，票房占比尤為亮眼：IMAX以僅占全國1%的銀幕數(shù)，收獲首周末票房的30%。IMAX亮麗的票房表現(xiàn)同時也助力《阿凡達》重登全球影史冠軍王座。IMAX 憑借這部開創(chuàng)歷史的電影迄今已累計約2.495億美元的全球票房，該片也是IMAX有史以來票房最高的影片。

亞馬遜企業(yè)購全球業(yè)務加速發(fā)展?

亞馬遜企業(yè)購2021年全球年銷售額預估達250億美元，其中第三方賣家銷售額占比超過50%。為幫助中國賣家觸達全球企業(yè)與機構(gòu)客戶，進一步拓展全球商采藍海，亞馬遜企業(yè)購不斷深化本地服務，引入品類和供應鏈持續(xù)及優(yōu)選管理模式，協(xié)同賣家切入大宗貨物交易的招投標和詢盤機會領域；深入開發(fā)產(chǎn)業(yè)帶，幫助賣家和制造商挖掘更多具有全球商采潛力的中國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；加強新興產(chǎn)業(yè)帶服務的人力部署，方便企業(yè)就近咨詢。

淘寶直播示范中心正式落地?

淘寶直播及云裳城戰(zhàn)略合作暨316杭州源頭好物節(jié)啟動發(fā)布會在云裳城舉辦，取得圓滿成功。本次發(fā)布會由淘寶直播主辦，穎上、云裳城承辦，旨在共同推進平臺和基地間的深度合作，進一步推進淘寶直播生態(tài)圈良性發(fā)展。雙方戰(zhàn)略合作將不限于直播內(nèi)容共造、品牌共創(chuàng)、流量分發(fā)、主播孵化、供應鏈優(yōu)化等，全力打通直播電商全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。根據(jù)淘寶直播官方數(shù)據(jù)顯示：2020年淘寶直播開播場次超4000萬場，雙11期間過億直播間數(shù)量超33個，連續(xù)3年增長150%。

東信SaaS詮釋AI時代的營銷“突圍之道”

東信憑借著對TMT行業(yè)和數(shù)字營銷的深刻理解以及資深的操盤經(jīng)驗，已成為中國領先的移動營銷服務商。2021年，東信自主研發(fā)的營銷云MarketingDesk獲得第十五屆金瑞營銷獎“最佳大數(shù)據(jù)營銷平臺”獎。MarketingDesk打通投放端，優(yōu)化運營端，可幫助廣告主實現(xiàn)從投放前的市場信息搜集、跨平臺的營銷指數(shù)分析、營銷策略智能推薦、創(chuàng)意素材選擇，跨平臺成本比較，以及最優(yōu)投放策略分析，到投放后的數(shù)據(jù)歸因分析等進行全營銷鏈路的能力提升。

廣交會將于4月15日至24日在網(wǎng)上舉辦

第129屆中國進出口商品交易會（廣交會）將于4月15日至24日在網(wǎng)上舉辦。為期10天的線上展會將繼續(xù)為全球客商創(chuàng)造新機遇，維護外貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈暢通運轉(zhuǎn)。利用云技術(shù)等創(chuàng)新手段，約2.5萬家參展企業(yè)將上傳圖片、視頻、3D、VR等多格式的企業(yè)和產(chǎn)品信息，開展多形式、多維度的線上展示。此外，設立網(wǎng)上直播間，為參展企業(yè)開展個性化直播營銷與溝通洽談提供便利。

ABC World Asia發(fā)布首份影響力報告

致力于在亞洲進行影響力投資的私募股權(quán)基金ABC World Asia發(fā)布了其首份影響力報告，詳細介紹了該基金在整個2020年的投資活動及其投資組合公司的影響力表現(xiàn)。2020年，該基金共向五家公司投資了9800萬新元，幫助他們應對氣候、普惠金融、醫(yī)療保健和可持續(xù)農(nóng)業(yè)等方面的挑戰(zhàn)。該報告還闡述了ABC World的影響力評估框架，包含四家投資組合公司的案例研究，簡要介紹了每家公司為幫助應對全球性挑戰(zhàn)而提供的解決方案。

中國出海企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)海外社交媒體 | 美通社傳播講座預告

產(chǎn)品的性價比已經(jīng)不是國際消費者購買商品時的唯一衡量標準，品牌所傳遞的理念是否與消費者的價值觀相符合也是一個重要的考量標準。社交媒體平臺的重要屬性之一即為讓企業(yè)擁有了直面消費者的機會。因此，企業(yè)在出海過程中，如何利用社交媒體的特性進行有效的價值觀傳遞成為了企業(yè)公關(guān)及傳播負責人亟需思考的又一難題。

3月25日(周四)14:00-15:00美通社媒體監(jiān)測與洞察部高級經(jīng)理李惠然、Falcon.io亞太地區(qū)銷售總監(jiān)Matt Willmott將在線與您共同探討中國出海企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)海外社交媒體。他們將討論的話題包括：1、海外社交媒體趨勢解讀；2、中國出海企業(yè)如何快速進行海外社交媒體布局；3、中國出海企業(yè)海外社交媒體高效管理工具推薦。歡迎點擊“閱讀原文”報名本次線上活動。

調(diào)查報告?

《2020中國異常流量報告》：KOL平均無效粉絲占比超6成?

第三方技術(shù)公司秒針系統(tǒng)聯(lián)合《中歐商業(yè)評論》發(fā)布《2020中國異常流量報告》，基于客觀、準確的全域監(jiān)測數(shù)據(jù)及深入、全面揭示與解讀了中國數(shù)字營銷行業(yè)欺詐現(xiàn)狀。秒針系統(tǒng)推算2020年中國品牌廣告市場因異常流量造成的損失約為305億人民幣，較2019、2018持續(xù)上升。此報告的核心發(fā)現(xiàn)包括：

– 社交平臺異常流量占比超5成，KOL平均無效粉絲占比超6成，均較去年小幅增長。社交平臺異常流量占比超過5成，奢侈品行業(yè)社交平臺異常流量占比達58%。KOL平均無效粉絲占比高達60%，頭部KOL平均無效粉絲占比高于腰部及尾部；

– 分媒體類型，垂直媒體和廣告聯(lián)盟是異常流量的重災區(qū)。食品飲料行業(yè)異常曝光占比為11.2%，成為2020年度最嚴重受害者。交通工具、家裝家具家居緊隨其后，異常曝光占比分別為10.5%及10.4%。

《國內(nèi)搜索引擎產(chǎn)品市場發(fā)展報告2020》：中國搜索的內(nèi)容質(zhì)量評分最高?

據(jù)第三方研究機構(gòu)比達咨詢發(fā)布的《國內(nèi)搜索引擎產(chǎn)品市場發(fā)展報告2020》報告顯示，70.2%的受訪者完全相信搜索到的信息，而其他受訪者僅相信一部分或持完全不相信態(tài)度。

比達咨詢報告顯示，國內(nèi)主要搜索引擎中，用戶對中國搜索的內(nèi)容質(zhì)量評分最高。中國搜索的新聞內(nèi)容，主要來自權(quán)威媒體機構(gòu)，內(nèi)容質(zhì)量更高，算法更科學，體現(xiàn)出搜索引擎“國家隊”的標桿質(zhì)量。2020年國內(nèi)各主要搜索引擎的用戶增速方面，中國搜索用戶年度增長率為38.6%，排行第一。

疫情加速股東周年大會轉(zhuǎn)移線上

疫情導致全球范圍內(nèi)多國及地區(qū)實施保持社會距離措施，加速了股東周年大會(AGM)轉(zhuǎn)移線上的步伐。許多國家及地區(qū)的網(wǎng)上AGM使用率顯示雙位數(shù)的增長。卓佳和Quinlan估計，全球AGM解決方案市場未來五年的增長率約10%，到2025年市場規(guī)模將達到約2.19億美元。

受訪43家香港上市公司當中，超過70%的受訪者表示在疫情發(fā)生前沒有考慮線上AGM。在2020年未有使用線上AGM的受訪者表示他們決定維持實體AGM，主要是考慮到出席的股東當中，非科技型股東的比例最高。與此同時，曾舉辦過線上AGM的公司表示，在AGM舉行期間的技術(shù)難題是最大的挑戰(zhàn)。