字節(jié)跳動擬招聘1萬名新員工；人們對新冠疫情關注度趨于平穩(wěn) | 媒體和傳播業(yè)周報

一周焦點

抖音母公司字節(jié)跳動將在全球招聘1萬名新員工，《紐約時報》等海外媒體公司繼續(xù)招聘人員。人們對新冠疫情關注度已逐漸平穩(wěn)，并渴望看到積極的消息。宏盟為節(jié)約成本，宣布降薪、休假和裁員，陽獅集團中國兩位高管升任亞太區(qū)重要職位。

媒體行業(yè)動態(tài)

字節(jié)跳動擬招聘1萬名新員工

新冠病毒疫情迫使人們待在家里，并在不經(jīng)意之間花更多時間在抖音等字節(jié)跳動旗下的十幾個應用上。目前，字節(jié)跳動擁有約6萬名員工，正為全球各地逾1萬個空缺職位投放招聘廣告，從常駐北京的拉美業(yè)務數(shù)據(jù)分析師，到常駐深圳的游戲平臺運營經(jīng)理。此外，該公司正在物色3000名實習生，以及更多即將畢業(yè)的大學畢業(yè)生。上個月底，字節(jié)跳動獲老虎基金投資，市場估值已達1000億美元。

微信公眾號留言開始支持“蓋樓”

公眾平臺升級“留言”功能，留言支持多輪回復，主要功能點：1、支持用戶和作者的多輪互動，但目前在單條留言中不支持多對一的互動，還是一對一的互動。2、原來作者只需要精選用戶留言，自己的回復會自然帶上，升級后，需要手動精選自己的留言。目前該功能正在逐步灰度中。用戶端的多輪回復需要一定的時間才能逐步灰度完成。

人們對新冠疫情關注度趨于平穩(wěn)

從3月起，美國人以高于平均水平的速度關注新冠疫情的新聞。如今，人們對新冠疫情關注度已經(jīng)逐漸平穩(wěn)，并表示更渴望看到相對積極的消息。人們在谷歌上搜索“好消息”的次數(shù)激增，并持續(xù)上升。據(jù)路透研究所調(diào)查，越來越多的人們依賴值得信賴的主流新聞機構，而不是社交媒體。

疫情期間，美國主流媒體公司繼續(xù)招聘人員

由新冠病毒引發(fā)的經(jīng)濟衰退導致許多媒體公司勒緊褲腰帶。最近幾周，許多出版商不得不做出艱難的決定，宣布裁員、休假、減薪、凍結招聘和取消公開招聘。然而，仍有一些媒體公司在招聘方面堅定不移。《紐約時報》繼續(xù)招聘，目前有174個職位空缺，其中20個是上周發(fā)布?！度A盛頓郵報》有54個空缺職位，主要是產(chǎn)品設計和工程崗位，其中9個上周發(fā)布。彭博社一直在招聘銷售、產(chǎn)品和營銷人員。

Pinterest：人們對齋月指南搜索量增加70%

2020年4月23日為伊斯蘭教的齋月。在齋月到來之際，社交媒體平臺Pinterest分享人們對齋月的慶?；顒?。過去一周，Pinterest的全球用戶參與度創(chuàng)下歷史新高。搜索量同比增長約60%，新注冊人數(shù)提高約30%。隨著人們在疫情期間宅在家中，從裝飾理念到菜譜的“齋月小指南”搜索量在全球范圍內(nèi)增長了70%。

企業(yè)傳播動態(tài)

宏盟宣布降薪、休假和裁員

據(jù)CNBC報道，宏盟(Omnicom)CEO John Wren近日表示，鑒于當前疫情對經(jīng)濟、客戶業(yè)務及其自身業(yè)務的巨大影響，集團將采取一系列成本節(jié)約措施，包括各機構的放無薪假、減薪和裁員。宏盟的高管團隊正在削減三分之一的薪水，John Wren稱直到9月底，他本人將放棄100%的工資。裁員將波及宏盟集團旗下福萊國際傳播(FleishmanHillard)、凱旋公關(Ketchum)、培恩公關(Porter Novelli)和Marina Maher。

陽獅集團中國高管彭曼妮、黃卿燕升任亞太區(qū)重要職位

陽獅集團日前宣布亞太區(qū)三位高管的晉升和任命，其中兩位來自陽獅集團中國。曾任星傳媒體中國首席執(zhí)行官、現(xiàn)任陽獅集團大中華區(qū)首席智能官(Chief Intelligence Officer) Sapna Nemani (彭曼妮)將升任陽獅集團亞太區(qū)新設立的首席產(chǎn)品與方案官一職。此外，原陽獅傳播亞太區(qū)首席策略官Ed Booty也被提拔為陽獅集團亞太區(qū)首席策略官。

復蘇跡象：中國企業(yè)營銷活動正重回正軌

據(jù)Digiday消息，對于媒體公司來說，疫情期間的話題圍繞裁員、減薪和停刊。在最近一兩周，出版商開始看到宣傳活動在中國卷土重來。3月24日，上海時裝周與天貓商城合作，打造“云上時裝周”，3小時內(nèi)，就有250萬人次涌入淘寶觀看直播，創(chuàng)造了時裝周歷史上之最。4月8日，華為舉辦春季新品線上發(fā)布會，發(fā)布新手機P40 Pro。盡管企業(yè)推廣活動的方式不同了，但這一切都說明中國經(jīng)濟正在重新站穩(wěn)腳跟。

中國品牌“金象獎”案例征集正式開啟

由《21世紀經(jīng)濟報道》主辦、MetaThink根元咨詢集團聯(lián)合主辦的第十五屆中國品牌“金象獎”案例評選現(xiàn)已正式啟動。案例征集時間為2020年4月1日至6月30日。中國品牌“金象獎”是中國最具專業(yè)性和影響力的品牌年度盛事之一，自2005年至今已成功舉辦了十四屆。第十五屆中國品牌“金象獎”由案例征集、案例初評、復評和總決賽四個環(huán)節(jié)組成，進入總決賽的品牌建設案例獎在2020中國品牌價值管理論壇上現(xiàn)場PK，決出年度金、銀、銅大獎。

美通社舉辦“企業(yè)傳播策劃四步法”線上課程

4月16日，美通社內(nèi)容主管邱銳開展“如何抓住不確定性時期的傳播機遇——企業(yè)傳播策劃四步法”主題的線上課程。邱銳提出企業(yè)傳播策劃四步法：知彼、結網(wǎng)、知己、變通。具體而言，第一步應找準受眾，確定目標人群，做到知彼，將線下內(nèi)容移到線上。第二步是理解媒體，編織傳播網(wǎng)，做到全方位覆蓋。接著應梳理企業(yè)內(nèi)容架構，確定傳播重點，做到知己。最后建立傳播方案，及時調(diào)整傳播方案，做到變通。

調(diào)查報告

全球疫情下，三大維度總結海外消費者行為

西窗科技依托微軟必應全球投放數(shù)據(jù)，同時結合對澳大利亞、美國、加拿大、英國、俄羅斯、日本等國家消費者的訪談，總結了疫情期間海外消費者在熱銷品、花式宅家需求、信息獲取渠道三個維度的行為特點。

熱銷品 — 口罩、衛(wèi)生紙、大蒜、藥品：口罩、消毒液、消毒濕巾等往常比較冷門的產(chǎn)品，因為防疫的需求，供應變得十分緊俏。澳大利亞消費者在危機關頭瘋狂囤積衛(wèi)生紙。在日本市場，大蒜，特別是黑蒜，比2019年同期銷量增加了5.5倍左右。美國消費者擔心疫情期間不方便買到藥品，所以傾向于囤積藥品。

花式宅家 — 養(yǎng)寵物、健身、智能家居、帶孩子：疫情期間寵物訓練用具及寵物服飾搜索量顯著上升。海外市場宅家運動用品如瑜伽服、瑜伽墊搜索量顯著提高。美國消費者增加了媒體消費，相應的HDMI連接線的搜索量也顯著上升?！罢铱挂摺贝呱耸澜绶秶鷥?nèi)對親子互動類產(chǎn)品的需求。

信息獲取 — 政府官網(wǎng)、CNN、Instagram、短視頻：除了俄羅斯的受訪者表示不相信新聞之外，其余受訪者表示主要還是通過政府官網(wǎng)、權威媒體、Instagram等渠道獲取新聞信息。英國受訪者指出“主要從政府官網(wǎng)、第四頻道新聞、蘋果新聞，以及每天下午的新聞發(fā)布會獲取疫情相關信息?！卑拇罄麃喪茉L者則會觀看本地新聞、查看WHO官網(wǎng)，以及澳大利亞政府官網(wǎng)。

Jungle Scout：73%的自然流量被自然排名第一的ASIN占據(jù)

Jungle Scout針對面向亞馬遜賣家推出了新功能”關鍵詞排名監(jiān)控(Keyword Rank Tracker) “和ASIN反查功能。大數(shù)據(jù)分析得出，自然流量中73%的點擊被自然排名第一的ASIN拿走，自然排名第二的ASIN，點擊比率驟降到14%，而到了排名第三的ASIN，能有5%的點擊的都在少數(shù)。剩余頁面的所有ASIN去瓜分僅剩8%的自然流量。