2019全球最有價(jià)值的100個(gè)科技品牌排行榜，華為、微信、QQ、淘寶進(jìn)前十 | 一周傳播行業(yè)動(dòng)態(tài)

2019全球最有價(jià)值的100個(gè)科技品牌排行榜，華為、微信、QQ、淘寶進(jìn)前十

英國品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)“品牌金融”(Brand Finance)發(fā)布“2019全球最有價(jià)值的100大科技品牌”(Brand Finance Tech 100 2019)榜單，前五位依舊都是美國品牌，美國之外價(jià)值最高的品牌是韓國的三星電子，共有四個(gè)中國品牌進(jìn)入了前十位。100個(gè)上榜品牌的總價(jià)值為18030億美元，其中美國品牌總價(jià)值11390億美元，占63.2%。

中國(包括臺(tái)灣)共有22個(gè)科技品牌上榜。排名最高的是華為，排在第七位，品牌價(jià)值622.78億美元，比上年增加63.7%。其他品牌依次是：(8)微信、(9)騰訊QQ 、(10)淘寶、(12)天貓、(21)百度、(25)阿里巴巴、(27)美的、(29)網(wǎng)易、(32)京東、(36)臺(tái)積電、(42)海康威視、(48)優(yōu)酷、(49)格力、(55)海爾、(59)小米、(60)聯(lián)想、(69)攜程、(73)愛奇藝、(83)微博、(91)中興和(93)京東方。臺(tái)灣地區(qū)只有臺(tái)積電一個(gè)品牌上榜。

Brand Finance使用“授權(quán)節(jié)省法”(royalty relief)計(jì)算品牌價(jià)值，即測(cè)算未來授權(quán)使用這樣一個(gè)品牌所應(yīng)該支付的費(fèi)用。

中國企業(yè)公民責(zé)任品牌峰會(huì)在京召開，60家企業(yè)上榜

6月25日，“2019第四屆中國企業(yè)公民責(zé)任品牌峰會(huì)”在北京召開，并發(fā)布了發(fā)布“2019中國企業(yè)公民責(zé)任品牌企業(yè)60強(qiáng)”榜單。本屆峰會(huì)以“用行動(dòng)詮釋責(zé)任以創(chuàng)新塑造品牌”為主題，以榜樣的力量影響更多企業(yè)成為最受尊敬的“優(yōu)秀企業(yè)公民”，繼續(xù)提升企業(yè)公民責(zé)任品牌價(jià)值，為引領(lǐng)中國企業(yè)公民責(zé)任品牌建設(shè)和推進(jìn)經(jīng)濟(jì)全球化可持續(xù)發(fā)展發(fā)揮更大作用。

在企業(yè)經(jīng)營中利益最大化與踐行責(zé)任的博弈里，一個(gè)品牌名牌，未必是責(zé)任品牌。如果說品牌名牌構(gòu)成了企業(yè)的地位和身份，是企業(yè)最寶貴的財(cái)富；那么責(zé)任踐行是保證企業(yè)品牌名牌經(jīng)久不衰的金鑰匙。

騰訊公益慈善基金會(huì)副秘書長(zhǎng)傅劍鋒在致辭中表示，要用數(shù)字化能力去推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，創(chuàng)造多元價(jià)值，科技向善，腳踏實(shí)地踐行社會(huì)責(zé)任。

上榜的企業(yè)：

消息來源：中國社會(huì)工作聯(lián)合會(huì)企業(yè)公民委員會(huì)

調(diào)查報(bào)告

新媒體藍(lán)皮書（2019）：中國新媒體發(fā)展存四大隱憂

6月25日，中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所及社會(huì)文獻(xiàn)出版社共同在京發(fā)布了《新媒體藍(lán)皮書：中國新媒體發(fā)展報(bào)告No.10（2019）》，全面總結(jié)了2018年中國新媒體發(fā)展?fàn)顩r，深入解讀新媒體發(fā)展趨勢(shì)，客觀分析新媒體發(fā)展存在的問題，理性探析新媒體對(duì)社會(huì)方方面面的深刻影響。

《新媒體藍(lán)皮書》（2019）指出，中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)五大趨勢(shì)

1.新媒體產(chǎn)業(yè)新巨頭崛起。
2.5G、區(qū)塊鏈新產(chǎn)業(yè)將逐步落地。
3.新媒體產(chǎn)業(yè)上市融資將更為便利。
4.產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)成為突破新方向。
5.組織架構(gòu)調(diào)整成為新趨勢(shì)。

《新媒體藍(lán)皮書》（2019）主編、中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長(zhǎng)唐緒軍表示，雖然取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但2018年新媒體發(fā)展過程中仍存在新媒體發(fā)展仍然存在四大隱患：

1.比特幣泡沫巨大，影響區(qū)塊鏈技術(shù)落地。
2.網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)出現(xiàn)新變化，中等收入群體走入輿論聚光燈。
3.網(wǎng)絡(luò)“黑公關(guān)”成低成本輿情滅火器。
4.網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展迅猛，存在問題亟待正視。

消息來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

中國程序化移動(dòng)廣告支出將突破1900億人民幣

InMobi發(fā)布了《中國程序化移動(dòng)廣告趨勢(shì)報(bào)告2019》，報(bào)告認(rèn)為中國成年人每天在主要媒體上花費(fèi)的時(shí)間中，由移動(dòng)設(shè)備引領(lǐng)的數(shù)字媒體占比正在不斷攀升，而電視和報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體正在不斷失去用戶的青睞。2019年中國的廣告主將更加注重移動(dòng)端的投入，預(yù)計(jì)整體中國市場(chǎng)移動(dòng)廣告支出將達(dá)到約4500億人民幣的規(guī)模。

主要結(jié)論如下:

1.程序化移動(dòng)廣告正在以前所未有的速度流行起來。
2.視頻廣告可以說已經(jīng)成為了移動(dòng)端廣告的“流量之王”。
3.快消品行業(yè)擁抱程序化最為積極，其在整體程序化移動(dòng)廣告支出的占比超過了40%，其次是金融行業(yè)和汽4.車行業(yè)，占比分別達(dá)到了10%和7%。

消息來源：InMobi

行業(yè)事件

戛納國際創(chuàng)意節(jié)圓桌收獲：聲譽(yù)的重要性

在近日的戛納國際創(chuàng)意節(jié)年度CEO圓桌討論中，我們發(fā)現(xiàn)傳播與營銷人員越來越意識(shí)到“目的驅(qū)動(dòng)聲譽(yù)，聲譽(yù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)”這一結(jié)果。霍姆斯報(bào)告整理了今年戛納CEO圓桌會(huì)議參與者在討論過程中發(fā)現(xiàn)的亮點(diǎn)。

Ketchum首席執(zhí)行官Barri Rafferty表示，人們?cè)絹碓嚼斫狻肮颈仨毟淖冏约旱淖龇?，使之顯得更加真實(shí)”，而FleismanHillard大中華區(qū)總裁Rachel Catenach則認(rèn)為，對(duì)“聲譽(yù)的重要性”的認(rèn)識(shí)正在不斷加強(qiáng)。Weber Shandwick總裁Gail Heimann說，現(xiàn)在大部分人都能理解“目的驅(qū)動(dòng)聲譽(yù)，聲譽(yù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)”這以結(jié)果。

盡管公共關(guān)系行業(yè)依舊像以往一樣，如果想要主宰自己的行業(yè)會(huì)有一些困難，但是圓桌討論嘉賓依舊對(duì)公關(guān)領(lǐng)域的工作感到興奮。MSL美國首席執(zhí)行官Diana Littman發(fā)現(xiàn)，公關(guān)有時(shí)需要同時(shí)滿足多種、甚至是相互競(jìng)爭(zhēng)的標(biāo)準(zhǔn)，似乎是公關(guān)人自己讓自己的定義變得如此困難和復(fù)雜。但是這也反映出了公關(guān)是一門寬泛的學(xué)科，從創(chuàng)意到數(shù)據(jù)和洞察，再到戰(zhàn)略基礎(chǔ)，公關(guān)包羅萬象。

消息來源：Holmes Report

亞洲 Top Brand 1000，搜狗、三只松鼠、嗶哩嗶哩、云南白藥等排名上升迅猛

Campaign Asia近日發(fā)布了亞洲品牌1000排行榜，前五名分別是三星、蘋果、松下、索尼、雀巢，但許多極具本土特色的中國品牌正在崛起：在亞洲品牌1000強(qiáng)排行榜上，搜狗、三只松鼠、嗶哩嗶哩和云南白藥等的排名都在快速上升。

消息來源：Campaign Asia

Press Association 更名為PA Media

Press Association近日更名為PA Media，作為新聞機(jī)構(gòu)更廣泛的戰(zhàn)略的一部分，面向更多的數(shù)字和非媒體客戶。PA集團(tuán)更名為 PA媒體集團(tuán)，并推出了包括商業(yè)圖片與培訓(xùn)等部門，為記者和媒體專業(yè)人員提供服務(wù)。

消息來源：PA Media