字節(jié)跳動國內(nèi)廣告收入過去半年停止增長；江小白十周年帖子甲天下 | 社交媒體和傳播業(yè)周報

字節(jié)跳動國內(nèi)廣告收入半年不增長

字節(jié)跳動國內(nèi)廣告收入過去半年停止增長。這是字節(jié)跳動2013年開啟商業(yè)化以來，首次出現(xiàn)這種情況。字節(jié)跳動2020年廣告占實際收入的77%。如今廣告收入半年停止增長，或意味著字節(jié)的收入增長全面放緩。來自抖音的收入已經(jīng)停止增長，而另一核心產(chǎn)品今日頭條甚至處于虧損邊緣。字節(jié)跳動內(nèi)部在進(jìn)行組織和戰(zhàn)略復(fù)盤，認(rèn)為確實存在業(yè)務(wù)和組織臃腫問題，強(qiáng)調(diào)業(yè)務(wù)創(chuàng)新和提升管理，淡化短期目標(biāo)，爭取長期突破。

微信接入抖音？騰訊回應(yīng)了

抖音官方賬號發(fā)布聲明，稱收到來自騰訊創(chuàng)作服務(wù)平臺的申請，希望接入抖音開放平臺。騰訊方面稱，有大量全網(wǎng)熱門影視獨家版權(quán)作品的二創(chuàng)短視頻可以外發(fā)到抖音，補(bǔ)充抖音內(nèi)容生態(tài)。

針對此聲明，騰訊方面對媒體回應(yīng)：“騰訊創(chuàng)作服務(wù)平臺（測試運(yùn)營）正在計劃向創(chuàng)作者逐步開放授權(quán)合規(guī)的版權(quán)內(nèi)容以及創(chuàng)作工具，創(chuàng)作者可以在合法合規(guī)的基礎(chǔ)上對此進(jìn)行二次創(chuàng)作。未來，除了發(fā)布在騰訊各個內(nèi)容平臺以外，我們正在面向全網(wǎng)第三方平臺發(fā)出測試邀請，助力創(chuàng)作者便捷、合規(guī)的推廣好內(nèi)容。”

B站第三季度凈營收同比增長61%

B站第三季度總凈營收為人民幣52.066億元(約合8.080億美元)，與上年同期相比增長61%。凈虧損為26.863億元，上年同期凈虧損為11.009億元。不按照美國通用會計準(zhǔn)則，調(diào)整后的凈虧損為16.220億元，上年同期調(diào)整后的凈虧損為9.671億元。移動游戲的營收為13.917億元，同比增長9%。增值服務(wù)的營收為19.089億元，與同比增長95%。廣告營收為11.720億元，同比增長110%。電商及其他業(yè)務(wù)營收為7.340億元，同比增長78%。

Substack 付費訂閱破百萬，一年翻四倍

近日，內(nèi)容平臺創(chuàng)業(yè)公司 Substack 宣布，其平臺上的付費訂閱總量已經(jīng)超過了100萬。在過去的一年里，疫情對經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響導(dǎo)致許多媒體機(jī)構(gòu)衰落。一批從業(yè)者“下海”轉(zhuǎn)型自媒體，而缺少可靠資訊來源的讀者也開始更加青睞 Substack 這樣的付費平臺閱讀。Substack 的付費訂閱水平，在過去9個月里翻了一倍，在過去一年里翻四倍。

傳播營銷行業(yè)

江小白十周年帖子甲天下

11月19日，江小白十周年籌劃委員會凌晨連發(fā)100條聲明，@了競爭品牌（遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如八大名酒）、五菱汽車（至少可以裝176瓶江小白金蓋）等。聲明也吐槽老板直播被迫下播5次及“鄭重聲明，鄭重感謝支持過我們的人”，迅速登上微博熱搜。

這100條聲明，讓品牌的粉絲想起2012年的微博開場白帖子：“我叫江小白，生活很簡單”。10年過去了，江小白的品牌聲音依然像一個人，卻又是一個品牌，賣的是白酒。

美團(tuán)外賣更換新 logo 網(wǎng)友：看起來很慢的樣子

美團(tuán)外賣宣布啟用新 Logo，原來的袋鼠全身照，變成了如今的僅袋鼠頭部，兩只大耳朵更萌了。美團(tuán)外賣官方微博稱：“ 大袋鼠 logo 來道別啦：從2015 年 11 月 18 日到今天，在這六年時光里，我看到了很多故事和在故事里認(rèn)真生活的你。能陪你一起努力一起打拼，我開心又驕傲。從今天開始，我會換個樣子，繼續(xù)陪在你身邊！”

硬石酒店陪你「放肆愛」 以音樂的魅力奏響愛的主題曲

硬石酒店于近日在中國推出「放肆愛」婚禮主題活動。以頌揚(yáng)愛情的本真色彩為基調(diào)，以#lovehardplayhard#為靈感，硬石酒店特別攜手明星婚紗照御用攝影師李果繁共同打造個性張揚(yáng)的主題大片，浪漫演繹不同階段愛情的甜蜜時刻，共啟獨屬硬石酒店的婚禮愛樂之旅。首站，硬石酒店就邀請了時尚達(dá)人郭曦文與男友在深圳硬石酒店拉開了「放肆愛」的唯美序幕。

米蓓爾2021雙11再創(chuàng)佳績

米蓓爾雙11全網(wǎng)銷售額突破1個億，天貓旗艦店雙11總銷售額突破6642萬，同比增長360%。米蓓爾在短時間內(nèi)成功打造爆款矩陣，不僅是品牌在全方位營銷方式、多樣化傳播形式中一次成功的嘗試，也是遵循華熙生物“科學(xué)-技術(shù)-產(chǎn)品-品牌”這一發(fā)展邏輯的必然結(jié)果，注重基礎(chǔ)研究，依托科技力、打造產(chǎn)品力、塑造品牌力、獲得競爭力，強(qiáng)大的科技力是打造產(chǎn)品力的核心，優(yōu)秀的產(chǎn)品力是形成品牌力的基石。

我在家攜手江蘇衛(wèi)視《陽光姐妹淘》，玩轉(zhuǎn)家居新潮流

11月18日，《陽光姐妹淘》第二季正式收官。第二季最后一期，青年鋼琴家吉娜·愛麗絲邀請其“姐妹淘”袁征Sally一同來到陽光小屋，度過了專屬于她們的閨蜜相聚時光。此次一起來到節(jié)目中的還有”我在家”的尼亞灣沙發(fā)，獨特的北歐復(fù)古風(fēng)格一下就吸引了嘉賓們的注意，提供了一個更自在，更隨性的休閑氛圍。

第三屆 Vans 棋盤格日助力全球各地社群發(fā)展

運(yùn)動鞋服品牌Vans 宣布于 2021 年 11 月 18 日舉辦第三屆 Vans 棋盤格日活動，致力于幫助世界各地的社群恢復(fù)發(fā)展。今年，Vans 將與全球非營利組織 DoSomething.org 合作，該組織旨在號召并推動年輕人積極地行動起來，邀請粉絲成員參與線上、線下各類活動，通過藝術(shù)和文化的內(nèi)容形式助力建設(shè)充滿包容性和活力的公共文娛空間。

Zara成為全球搜索次數(shù)最多的時尚品牌

據(jù)Money發(fā)布的最新報告，Zara成為全球搜索次數(shù)最多的時尚品牌，其次是Nike、Zalando、Fashion Nova和ASOS，Gucci、Chanel、Dior和Louis Vuitton等奢侈品牌未能進(jìn)入前5名，其中Louis Vuitton排名從上一年的榜首下滑至第16位，Gucci和Chanel的排名也有所下降。

從1到N：Facebook如何巧用“傳播三部曲”引爆元宇宙

近期，美通社海外傳播策略顧問林春妍在博客中表示，F(xiàn)acebook企業(yè)改名事件的傳播是一個典型的“企業(yè)官網(wǎng)+新聞傳播渠道+社交媒體”的三部曲。通過這三部曲，F(xiàn)acebook讓品牌與新興領(lǐng)域緊密相連，而且啟動了密集的對話。

這一套組合拳下來，Meta成功引爆了網(wǎng)絡(luò)，“元宇宙”的概念從科技界走向更廣泛的大眾，從美國燃燒至中國國內(nèi)，各大品牌競相追逐“元宇宙”的熱點。Meta及Facebook關(guān)鍵詞從“默默無聞”的狀態(tài)，在29號宣布當(dāng)天提及次數(shù)迅速飆升(+1812%)；推特粉絲量在28-29日兩天的急速增長也足以顯示事件的影響力。

調(diào)查報告

97%的推文量來自于最活躍的25%用戶

美國皮尤研究中心最近發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大約四分之一的美國成年人（大約6500萬人）使用Twitter的理由比較多樣化，如了解新聞、體育、政治和名人八卦的最新動態(tài)。但是，在 這6500萬用戶中，絕大多數(shù)人只是在潛伏狀態(tài)。驚人的97%的推文量來自于最活躍的25%的美國用戶；其余75%的用戶只發(fā)送了3%的推文。

調(diào)查顯示一小群活躍的Twitter用戶主導(dǎo)了平臺上的討論。對于品牌的社交媒體營銷而言，吸引合適的用戶轉(zhuǎn)發(fā)你的品牌信息將擴(kuò)大傳播范圍及影響力。