TikTok CEO不再兼任字節(jié)跳動(dòng)CFO；Pinterest半年內(nèi)失去3400萬(wàn)用戶 | 社交媒體和傳播業(yè)周報(bào)

一周焦點(diǎn)

TikTok CEO不再兼任字節(jié)跳動(dòng)CFO。宿華辭任快手CEO仍任董事長(zhǎng)程一笑接任。Pinterest半年內(nèi)失去3400萬(wàn)用戶。愛(ài)德曼任命港臺(tái)區(qū)數(shù)碼業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。30%的中國(guó)B2B營(yíng)銷(xiāo)人認(rèn)為自己的營(yíng)銷(xiāo)策略是有效的。

社交媒體行業(yè)動(dòng)態(tài)

TikTok CEO不再兼任字節(jié)跳動(dòng)CFO

字節(jié)跳動(dòng)表示，周受資將卸任首席財(cái)務(wù)官，以集中精力擔(dān)任旗下視頻分享平臺(tái)TikTok的首席執(zhí)行官。今年3月，字節(jié)跳動(dòng)從總部位于北京的小米集團(tuán)挖來(lái)了周受資，擔(dān)任該公司CFO。大約兩個(gè)月后，他又兼任了TikTok的CEO。周受資2015至2020年曾擔(dān)任小米集團(tuán)CFO。

梁汝波將接替創(chuàng)始人張一鳴擔(dān)任字節(jié)跳動(dòng)CEO，他已發(fā)布內(nèi)部信宣布組織架構(gòu)調(diào)整，實(shí)行業(yè)務(wù)線BU化（Business Unit，業(yè)務(wù)單元），成立六個(gè)業(yè)務(wù)板塊：抖音、大力教育、飛書(shū)、火山引擎、朝夕光年和TikTok。相關(guān)業(yè)務(wù)板塊負(fù)責(zé)人均向梁汝波匯報(bào)。

宿華辭任快手CEO仍任董事長(zhǎng)程一笑接任

快手科技宣布董事會(huì)已同意公司聯(lián)合創(chuàng)始人宿華辭去首席執(zhí)行官一職，并已批準(zhǔn)聯(lián)合創(chuàng)始人程一笑擔(dān)任該職務(wù)，自2021年10月29日起生效。宿華將繼續(xù)擔(dān)任董事長(zhǎng)、執(zhí)行董事、薪酬委員會(huì)委員，負(fù)責(zé)制定公司長(zhǎng)期戰(zhàn)略。程一笑作為首席執(zhí)行官將負(fù)責(zé)公司日常運(yùn)營(yíng)及業(yè)務(wù)發(fā)展，并向董事長(zhǎng)宿華匯報(bào)。宿華和程一笑持有的公司不同投票權(quán)均不會(huì)發(fā)生變化。

Pinterest半年內(nèi)失去3400萬(wàn)用戶

隨著全球疫情“社交距離”限制的放寬，Pinterest半年內(nèi)失去了3400萬(wàn)月活用戶。第二季度的月活用戶之前下降了2400萬(wàn)。因此在過(guò)去的兩季度，在經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的穩(wěn)定增長(zhǎng)之后，Pinterest總體上失去了約3400萬(wàn)月活用戶。在疫情封鎖期間，Pinterest增加了1億多用戶，該平臺(tái)將自己定位為一個(gè)虛擬的購(gòu)物廣場(chǎng)。用戶購(gòu)物參與度依然強(qiáng)勁，參與購(gòu)物的用戶數(shù)量季度增長(zhǎng)超過(guò)20%，同比增長(zhǎng)60%。

四大科技平臺(tái)因iPhone隱私保護(hù)政策調(diào)整損失近100億美元

相關(guān)研究估計(jì)，自從蘋(píng)果(Apple)調(diào)整iPhone隱私保護(hù)政策后，Snap、Facebook、Twitter和YouTube四家提供廣告服務(wù)的科技平臺(tái)已經(jīng)損失近100億美元。今年4月，蘋(píng)果在iPhone中推出應(yīng)用程序跟蹤透明度機(jī)制(App Tracking Transparency)，要求應(yīng)用程序在跟蹤用戶行為并提供個(gè)性化廣告之前，必須先獲得用戶許可，這給各大社交媒體平臺(tái)帶來(lái)巨大沖擊。研究稱(chēng)，大多數(shù)iPhone用戶都選擇不讓?xiě)?yīng)用程序跟蹤自己的行為，這讓廣告商如何跟蹤用戶無(wú)所適從。

傳播營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)

愛(ài)德曼任命港臺(tái)區(qū)數(shù)碼業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人

隨著數(shù)字化公關(guān)的逐漸成型，愛(ài)德曼逐步投入足夠精力在此一環(huán)節(jié)上：聘請(qǐng)專(zhuān)精于數(shù)字化運(yùn)營(yíng)方面的員工，以建立區(qū)域中心，并將數(shù)字工作室的相關(guān)擴(kuò)展到亞太地區(qū)。

自張友德于8月?lián)未笾腥A區(qū)的中國(guó)首席數(shù)字官之后，曾任奧美香港執(zhí)行董事管理印度尼西亞技術(shù)機(jī)構(gòu)的Yuliani Setiadi成為港臺(tái)區(qū)數(shù)碼業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。她在建立不同接觸點(diǎn)的電子商務(wù)體驗(yàn)方面擁有豐富的B2C經(jīng)驗(yàn)。

第四屆進(jìn)博會(huì)上海開(kāi)幕

第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)如期舉辦。本屆進(jìn)博會(huì)國(guó)家展、企業(yè)展、虹橋論壇、配套活動(dòng)等各項(xiàng)籌辦工作已基本就緒。共有58個(gè)國(guó)家和3個(gè)國(guó)際組織參加國(guó)家展，來(lái)自127個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近3000家參展商亮相企業(yè)展，國(guó)別、企業(yè)數(shù)均超過(guò)上屆。今年進(jìn)博會(huì)期間舉行的虹橋國(guó)際經(jīng)濟(jì)論壇將舉辦“中國(guó)加入世貿(mào)組織二十周年：互利共贏共創(chuàng)未來(lái)”高層論壇。此外，還有12場(chǎng)分論壇聚焦綠色發(fā)展、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等前沿議題。

工信部檢查通報(bào)38款違規(guī)APP

中國(guó)工信部通報(bào)稱(chēng)，針對(duì)用戶反映強(qiáng)烈的APP超范圍、高頻次索取權(quán)限，非服務(wù)場(chǎng)景所必需收集用戶個(gè)人信息等違規(guī)行為檢查，發(fā)現(xiàn)騰訊新聞、QQ音樂(lè)、小紅書(shū)等共38款A(yù)PP存在問(wèn)題，要求在11月9日前完成整改。通告并稱(chēng)，上述APP應(yīng)在11月9日前完成整改，逾期不整改或整改不到位的，將依法依規(guī)進(jìn)行處置并予以行政處罰《智贏雙11-新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，新突破》直播為企業(yè)雙11支招。

玩美移動(dòng)推出虛擬試妝“抖音小程序服務(wù)”

玩美移動(dòng)于抖音平臺(tái)首次推出AR虛擬試妝服務(wù)小程序“玩美彩妝虛擬試妝臺(tái)”。“玩美彩妝虛擬試妝臺(tái)”抖音小程序涵蓋了9大類(lèi)目虛擬試妝，包括：主題妝、唇彩、眼影、眼線、粉底、美瞳等，數(shù)款服務(wù)為抖音內(nèi)年輕世代用戶帶來(lái)豐富的試妝樂(lè)趣，技術(shù)支持?jǐn)M真、多維的美妝產(chǎn)品類(lèi)目，積極為彩妝品牌布局抖音市場(chǎng)提供科技支持。玩美移動(dòng)致力于將美妝科技部署到更多平臺(tái)，讓更多的用戶和品牌體驗(yàn) AR+AI美妝科技的魅力。

特贊完成D1輪融資，成內(nèi)容科技獨(dú)角獸

特贊宣布完成D1輪融資，成為10億美元以上估值的創(chuàng)業(yè)獨(dú)角獸。2015年創(chuàng)業(yè)以來(lái)，特贊始終專(zhuān)注于技術(shù)與創(chuàng)意的融合，致力于搭建創(chuàng)意內(nèi)容的數(shù)字新基建。特贊創(chuàng)始人及CEO范凌表示：“今年是特贊創(chuàng)業(yè)第二個(gè)五年的開(kāi)始，希望到十周年的時(shí)候，能攜手將特贊建成中國(guó)最有價(jià)值的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司：為1,000個(gè)企業(yè)和社會(huì)組織搭建創(chuàng)意內(nèi)容的數(shù)字基建；讓10,000個(gè)創(chuàng)作者通過(guò)特贊獲得收入；讓100,000個(gè)用戶的工作中離不開(kāi)特贊的產(chǎn)品。”

宇通客車(chē)在COP26前發(fā)出“零碳排放倡議”

10月28日，第26屆聯(lián)合國(guó)氣候變化大會(huì)（COP26）開(kāi)幕前夕，作為此次大會(huì)的受邀代表，宇通攜手國(guó)際公共交通聯(lián)會(huì)（UITP）、國(guó)際知名運(yùn)營(yíng)商發(fā)起零碳倡議，共同探討公共交通領(lǐng)域節(jié)能減碳新道路。宇通表示將持續(xù)發(fā)力新能源、自動(dòng)駕駛等技術(shù)創(chuàng)新，加快零碳、智慧商用車(chē)的研發(fā)制造和推廣應(yīng)用。宇通也將積極倡導(dǎo)公交出行文化，提升綠色出行比例，彰顯企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

阿里郎電視臺(tái)與網(wǎng)紅攜手向全球宣傳江原道的市郡

隨著B(niǎo)TS、電影《寄生蟲(chóng)》、電視劇《魷魚(yú)游戲》等韓流素材在全球掀起熱潮，全世界媒體對(duì)韓國(guó)的關(guān)注達(dá)到前所未有的狂熱。阿里郎電視臺(tái)對(duì)此趨勢(shì)進(jìn)行了分析，準(zhǔn)備了海外粉絲最感興趣的韓流主要拍攝地江原道相關(guān)企劃，與六名全球網(wǎng)紅攜手宣傳江原道12個(gè)市郡。這些網(wǎng)紅在北美、南美、東南亞、華人圈及阿拉伯語(yǔ)地區(qū)都擁有粉絲，為提高宣傳片的全球影響力不遺余力。

企業(yè)如何處理媒體關(guān)系

美通社近期發(fā)布了《2021年亞太地區(qū)醫(yī)療健康媒體溝通指南》，采訪亞太地區(qū)醫(yī)療新聞編輯及記者，了解他們?nèi)绾慰创?021年行業(yè)新聞?lì)愋秃挖厔?shì)。研發(fā)客總裁兼出版人戴佳凌先生接受了美通社的訪談。他認(rèn)為，記者往往是最了解他們的讀者想要看到什么樣的內(nèi)容，公關(guān)只要把握好自己角色，去幫助記者去完成一篇高質(zhì)量的文章，有了這樣的認(rèn)識(shí)其實(shí)就很容易處理媒體關(guān)系。

調(diào)查報(bào)告

30%的中國(guó)B2B營(yíng)銷(xiāo)人認(rèn)為自己的營(yíng)銷(xiāo)策略是有效的

市場(chǎng)易聯(lián)手圓禹營(yíng)銷(xiāo)咨詢首次推出《2021年中國(guó)B2B市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)況白皮書(shū)》。參與調(diào)研的300多家企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)人員中，僅有30%的B2B營(yíng)銷(xiāo)人認(rèn)為自己的營(yíng)銷(xiāo)策略和執(zhí)行是有效的。盡管如此，仍有43%的企業(yè)在2021年增加了營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算。其他核心發(fā)現(xiàn)包括：

– 僅19%的B2B市場(chǎng)人表示對(duì)目標(biāo)人群的畫(huà)像非常清楚，這意味著中國(guó)的B2B市場(chǎng)人還需要花更多精力來(lái)定義客戶及其行為。

– 受訪市場(chǎng)人及其所在部門(mén)也面臨著因企業(yè)增長(zhǎng)乏力，外部競(jìng)爭(zhēng)加劇所傳導(dǎo)而來(lái)的業(yè)務(wù)壓力。市場(chǎng)部同樣需要自證其所花的每一分錢(qián)，所作的每一份營(yíng)銷(xiāo)物料在業(yè)務(wù)增長(zhǎng)端的助力歸因。

中國(guó)11.67億人每天上網(wǎng)6.6小時(shí)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2021年9月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶達(dá)到11.67億，月人均單日使用次數(shù)和時(shí)長(zhǎng)分別達(dá)到115.1次、6.6小時(shí)，持續(xù)加深的使用習(xí)慣，推高了生活數(shù)字化程度，金融理財(cái)月活用戶量（11.53億）、移動(dòng)社交（11.32億）、移動(dòng)購(gòu)物（11.01億），成為用戶滲透最深的三個(gè)領(lǐng)域。