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內(nèi)容戰(zhàn)爭:質(zhì)量VS技術(shù)?

目前,提高搜索排名的大方向有兩個。1、傳統(tǒng)的做法:盡己所能,寫出最好內(nèi)容的文章。2、有些想投機取巧的人覺得,最有效的方法是跟搜索引擎斗智斗勇;也就是說,用各種合法或不太合法的程序軟件(包括目前最尖端的搜索引擎優(yōu)化程序SEO),通過計算,找出消費者正在關(guān)注的新聞熱點。

那么,有沒有可能兩頭都占呢?按常理來說,如果有兩篇同樣內(nèi)容的市場營銷策略文章,一篇寫得好,而另一篇寫得差,那顯然是前者更具吸引力。但問題是,現(xiàn)在的各大網(wǎng)站的商業(yè)模式千奇百怪,你也弄不清啥叫好、啥叫壞了。

新聞(現(xiàn)在比較時髦的叫法是“內(nèi)容”)與其它消費產(chǎn)品大同小異。你是想致力于投資開發(fā)最好的產(chǎn)品,還是致力于通過做大銷售渠道、為房地產(chǎn)做廣告或主導搜索渠道等周邊增值服務(wù)而獲得更豐厚的利潤?如果你想兩邊都搞,你還得注意讓定價不超出市場的慣例區(qū)間。

對內(nèi)容提供商來說,要想成功就得利用好兩大類關(guān)鍵服務(wù)商:搜索引擎和社交網(wǎng)絡(luò)。
谷歌(Google)明確指出:搜索引擎和內(nèi)容服務(wù)商在玩“貓鼠游戲”。(參考《關(guān)于搜索的幾個骯臟小秘密》)。搜索引擎是否會把內(nèi)容農(nóng)場(譯者注:1)逐出市場?搜索引擎的價值會不會因為大量技術(shù)人員都掌握了作弊算法而信用崩潰?

社交網(wǎng)絡(luò)為這場戰(zhàn)爭添加了一個變量。我在搜索引擎中輸入問題,搜到的排名靠前的結(jié)果很有可能一看就是外行瞎寫的答案;但我敢跟你保證,我的Facebook好友和Twitter粉絲可絕對不會鳥這種爛答案和鏈接。

所以,很期待出現(xiàn)一家能同時兩者兼修的強悍內(nèi)容提供商。它可以是逐步提升、可以制作出文筆流暢、詳略得當美文的內(nèi)容農(nóng)場,也可以是保持一貫的高品質(zhì)、同時又引入了強大內(nèi)容營銷專家從而具有真正市場競爭力的傳統(tǒng)媒體大腕。我發(fā)現(xiàn)有那么幾個博客具有上述氣質(zhì),但是目前還沒有發(fā)現(xiàn)具有上述氣質(zhì)的正規(guī)內(nèi)容服務(wù)商。

譯者注:1. Content farm? 內(nèi)容農(nóng)場
產(chǎn)生大量內(nèi)容(一般品質(zhì)較低)的網(wǎng)站,以在搜索中獲得排名并賺取廣告收益。

原創(chuàng)文章,作者:劉曉林,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://qyysmy.cn/blog/archives/296

評論列表(1條)

  • Brenda 2012 年 02 月 12 日 下午 2:21

    我喜歡,頂一個!

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