WPP 用 3 張 PPT 告訴你，2016 年全球市場的 10 大趨勢有哪些

因為業(yè)務(wù)本身的關(guān)系，廣告集團總是能夠得到企業(yè)的一手信息，及時了解到企業(yè)在接下來的一年里最關(guān)注的問題以及關(guān)注的原因，這也能增加他們對全球市場經(jīng)濟預(yù)測的發(fā)言權(quán)。而作為全球最大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F的?WPP?來說，他們對接下來一年經(jīng)濟趨勢的預(yù)測就更有參考價值了。

3?月?4?號，WPP?在第四季度業(yè)績匯報會上，就分享了針對目前全球市場環(huán)境做的幾張幻燈片，值得營銷人好好咀嚼。

• 向東、南和東南部轉(zhuǎn)移
• 生產(chǎn)能力的過剩和人力資源的短缺
• 網(wǎng)絡(luò)的崛起
• 零售力量的崛起
• 內(nèi)部交流的重要性
• 全球和當(dāng)?shù)氐慕Y(jié)構(gòu)
• 財務(wù)和采購零售力量
• 政府的重視
• 社會責(zé)任的認同
• 產(chǎn)業(yè)整合

同時，WPP?也針對企業(yè)將會面臨的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境的趨勢也做了分析。

其中，宏觀趨勢中與廣告、媒體行業(yè)更為相關(guān)，因此我們提取了幾個比較有用的點，和大家一起分享：

• 全球?GDP?的增長趨勢會有所下降，但會仍稍高于?2015?年。
• 美國、英國和歐元區(qū)的持續(xù)恢復(fù)，但仍受英國退出歐元區(qū)和希臘退出歐元區(qū)的影響。
• 低增長，低膨脹，沒有定價權(quán)力，關(guān)注成本
• 客戶會更重視新媒體對消費者的影響、更關(guān)注隨著市場增長所帶來的機會
• 橫向整合、購物者營銷以及對科技、數(shù)據(jù)、內(nèi)容的應(yīng)用會變得越來越重要
• 效率和效力仍舊與客戶對價格和付款上的壓力緊密關(guān)聯(lián)
• 來自廣告行業(yè)的新進入者的壓力以及自我提升的壓力
• 退去的媒體浪潮，至少目前仍給?WPP?帶來增長的市場份額。

公司?CEO Sir Martin Sorrell ?同時也表示，地緣政治問題仍然是?2016?年公司領(lǐng)導(dǎo)最關(guān)注的問題。

除此之外，WPP?也提供了一份?2015?年?WPP?與其他競爭公司的表現(xiàn)對比數(shù)據(jù)。

來源：美通社內(nèi)容合作伙伴 ?SocialBeta