自媒體傳播讓《大圣歸來》上演了票房奇跡

三年前《泰囧》莫名其妙突然爆火的時候，我曾經撰文將之稱為社交媒體引爆票房的一個里程碑，這部也就是還可以的國產喜劇片在微博話題力捧下，創(chuàng)造了幾多國片票房紀錄，連投資方光線傳媒的市值也同時飛起。

今年的《大圣歸來》已經是另一座里程碑，如果說《泰囧》的成功屬于微博，那么《大圣歸來》完全屬于微信，但他們都屬于自媒體推動而成功的產物。

到上周末，《大圣歸來》上映9天票房破4億，看來超越《功夫熊貓2》6.12億動畫片票房紀錄已經不在話下。這部國產動畫片，洶涌而至的票房估計誰都未曾想到，因為就在兩周前，還沒有什么人知道這部作品，短短數日之內，《大圣歸來》爆火的程度，其效果堪比在央視投放兩億廣告費，在《大圣歸來》之后，還在忽略自媒體傳播的企業(yè)，肯定將是遠遠落后于時代的一群—那些根本不需要傳播者除外。

制作方說他們很屌絲，根本雇不起水軍，所以來自社交媒體的口碑都屬于“自來水”，這話一半可信，一半不可信?？尚诺囊话胧侵谱鞣綉摯_實很屌絲，沒什么錢做大規(guī)模宣傳，但不可信的一半是，他們一定不是什么都沒做，至少是在微信公眾號上，放出了大量素材、剪輯等，放出了因社交媒體話題起飛的第一推動力。

當然，我一直相信純粹靠人為因素絕對不會制作出網絡上爆火的現象級熱點，天時地利是更重要的因素?？陀^說，《大圣歸來》在藝術上肯定不是一部里程碑之作，也就僅僅是合格與質量正常而已，但中國觀眾如此推崇一部正常作品，正反襯出群眾“苦秦已久”的心態(tài)，可見之前的諸多國產腦殘之作曾經多么嚴重地摧殘了觀眾的心智，以至于他們對一部質量達到一般水平的國產作品熱烈歡呼，奔走相告。

國產電影《讓子彈飛》、《泰囧》都曾現引爆社交媒體的景象，但“自來水”大軍演繹口碑病毒式傳播中最壯觀一幕，徹底正名立威這才是里程碑的一次，若要復制，其身后的背景、根源值得深究。

《大圣歸來》爆發(fā)之前的一個重要背景是國產動畫的長期苦逼，以及這種苦逼逐漸被主流人群所知，因此在轉發(fā)《大圣歸來》相關贊譽文章的時候，大家是抱著同情心、正義感、期待感十傳百百傳十的，它契合了人性之善的一面，使大家樂于伸手相助。

舉例，連我們運營的一個大概有一百萬左右的財經賬號《政商內參》(zsnc-ok)也參與了這樣的主動被利用當了一次“自來水”，如圖，它使用了這樣的標題：

其中“原來中國動畫也能這么?！笔呛诵那楦泄缠Q要素，成為轉發(fā)的主要動力。這條微信盡管放在最后一條，也最終收獲近50000閱讀數，大概有兩千條轉發(fā)。類似的轉發(fā)在微信上比比皆是。

《大圣歸來》票房奇跡背后是失望已久的影迷在報復性的宣泄愛與贊美，但在沒有社交媒體之前，這些愛與贊美也就是口水而已，但現在，在自媒體的推動下，它最終形成了“自來水”的滔天巨浪。

最后說一句，僅僅是話題還不能構成票房和購買力，反例是《私人訂制》，你必須迎合那些具有“正能量”、符合人性之善的話題。

作者：知名自媒體人信海光，長期關注TMT領域，微信公眾號“信海光微天下”。

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