Google放話：一半在線廣告沒(méi)人看！

在線廣告可謂變化無(wú)常，在目前廣告業(yè)的總花費(fèi)中，在線廣告的花費(fèi)占到20%。Google和Facebook兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭的營(yíng)收中，廣告所占的比例分別為90%和20%。有人說(shuō)，在線廣告到底有沒(méi)有用，誰(shuí)都說(shuō)不上來(lái)。

本周Google對(duì)外公布說(shuō)，56.1%的因特網(wǎng)廣告看都沒(méi)人看——在頁(yè)面上停留了1秒鐘左右就消失在屏幕上。

廣告商花錢(qián)在網(wǎng)上做了大量讓人“印象深刻”的廣告，但到頭來(lái)就像在一個(gè)空房子里開(kāi)著的電視機(jī)。

其實(shí)這也算不上什么大揭秘。網(wǎng)絡(luò)公司ComScore去年公布的數(shù)據(jù)稱，互聯(lián)網(wǎng)上46%的廣告根本沒(méi)人看。Google今年2月份收購(gòu)了網(wǎng)絡(luò)安全反廣告詐騙公司Spider.io，該公司指出，互聯(lián)網(wǎng)上大量廣告只有機(jī)器人會(huì)看，該公司揭露了一個(gè)由12萬(wàn)臺(tái)感染病毒的電腦組成的機(jī)器人網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊了數(shù)十億次廣告，這導(dǎo)致了廣告商們花了大量的廣告費(fèi)，卻沒(méi)有讓真人看到。

Google 這樣的巨擘都承認(rèn)了廣告可視性存在問(wèn)題，這很可能會(huì)推遲廣告公司的IPO步伐，也會(huì)對(duì)廣告公司測(cè)算廣告點(diǎn)擊量的方法提出了新的要求，從而動(dòng)搖整個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)。

19世紀(jì)的著名零售商John Wanamaker曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“我用在廣告上的錢(qián)有一半是浪費(fèi)掉的。問(wèn)題是，我不知道是哪一半。”

放到在線廣告里，沒(méi)人看的就是浪費(fèi)掉的那一半。廣告商們現(xiàn)在正渴望能夠排查出無(wú)人觀看廣告的新工具。

文：煎蛋網(wǎng)

來(lái)源：《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》