奧美創(chuàng)意營銷：可口可樂販賣機“賣萌求擁抱”

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奧美為年輕設計師提供一次良好機遇

上海2012年4月18日電 /美通社亞洲/ –可口可樂公司與上海奧美廣告合作推出最新戶外廣告以鼓勵人們分享享用一瓶可樂時的精神和歡樂。

這個新穎的平面設計是可口可樂公司“Open Happiness（快樂暢開）”全球營銷活動的最新環(huán)節(jié)?！翱鞓窌抽_”旨在為全世界人們的生活帶去歡笑與快樂。

這個標新立異的設計清晰地傳達了分享的概念。整個視覺表達僅僅由兩個顯而易見的獨特元素組成：“動感飄舞的絲帶”和“經典曲線瓶 Contour Bottle”，它們都是可口可樂全球使用的商標元素。

“在中國市場，人們對紛繁復雜的設計習以為常，但這個擁有簡單線條的超簡約設計甚至省略了可口可樂的商標，這對‘less is more（簡約至上）’進行了極好的詮釋，”奧美中國首席創(chuàng)意長樊克明（Graham Fink ） 說道，“除了它顯而易見的美麗，令人激動的還有它天生被賦予的國際性——我們期待通過它將歡笑帶給世界上各個角落的人們，從上海到伊斯坦布爾，甚至是布宜諾斯艾利斯——而這個設計則完全不需要做任何改變?！?/p>

可口可樂亞太區(qū)創(chuàng)意及內容總監(jiān) Stephen Drummond 表示：“這是個令人歡欣鼓舞的故事，一個20歲的仍在設計學校念書的香港設計師完成了這個平面的設計。這是一個特別的案例，作為一家公司，我們學到了不僅僅要去擁抱現有的內容，更要積極地從所有的資源中創(chuàng)造和培養(yǎng)新的內容?！?/p>

在得知可口可樂公司希望通過與眾不同的圖標與人們溝通可樂分享精神的時候，奧美中國首席創(chuàng)意長樊克明親自追蹤且找到了 Jonathan Mak Long，一名年輕的學生藝術家。在蘋果的創(chuàng)始人喬布斯去世不久，他向喬布斯致敬的一個設計作品在互聯網上被全世界的網民病毒式傳播，獲得了網絡上的無數贊譽。可口可樂希望通過該設計，用最簡潔和充滿聯想的方式，將分享精神、友誼和每享受一瓶可樂產生出的快樂火花，通過一只只手的傳遞下去。

在剛剛過去的周末，該設計在上海初次登臺，戶外執(zhí)行范圍還包括整個城市的公車候車亭和電梯間。

圖片鏈接: http://www.flickr.com/photos/ogilvychina_2011/sets/72157629836705811/

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CREDITS

Project title: 可樂手 CokeHands
Client: 可口可樂公司 The Coca-Cola Company
Brief:

• 通過可識別的獨特圖標方式傳遞分享的可樂精神
• Communicate the spirit of sharing a Coke in a uniquely own-able and iconic manner

Creative agency: 上海奧美廣告 Ogilvy & Mather Advertising/Shanghai
Chief Creative Officer: 樊克明 Graham Fink
Designer: Jonathan Mak Long
Account Management: 馬廷飛 Martin Murphy
Exposure : 戶外

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