本土品牌趕超國際品牌
上海2014年5月14日電 /美通社/ -- 知名品牌康師傅在凱度消費(fèi)者指數(shù) (Kantar Worldpanel) 今年發(fā)布的品牌足跡排行榜中再次奪得桂冠，成為中國消費(fèi)者選擇最多的品牌。
康師傅是中國快速消費(fèi)品市場(chǎng)中消費(fèi)者規(guī)模較大的品牌，過去一年有91%以上的城市家庭購買該品牌。同時(shí)康師傅也是購買頻次最多的品牌，去年平均購買次數(shù)達(dá)到9次以上。去年中國消費(fèi)者選擇購買康師傅品牌超過13億次，消費(fèi)者觸及數(shù) (CRP) 比前一年增加了5.6%。
凱度消費(fèi)者指數(shù)品牌足跡排行榜覆蓋全球35個(gè)國家，涵蓋食品、飲料、健康與美容和家庭護(hù)理類別中擁有最多的消費(fèi)者和購買頻次較高的品牌。該排行榜不僅揭示了那些全球快速消費(fèi)品品牌成功的策略，同時(shí)也展現(xiàn)了全球快速消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展的主要趨勢(shì)。
2013年在中國大陸快速消費(fèi)品市場(chǎng)，光明是贏得最多新購買者的品牌，其消費(fèi)者觸及數(shù)比前一年增長(zhǎng)了40%，達(dá)到4.87億次，從而成功進(jìn)入中國品牌足跡排行榜前十之列。光明充分滿足了中國消費(fèi)購買高端產(chǎn)品的意愿，推出具有異國風(fēng)情的莫斯利安高端常溫酸奶，顛覆了傳統(tǒng)酸奶的存儲(chǔ)模式，使產(chǎn)品可以深入下線城市和偏遠(yuǎn)地區(qū)。
盡管一些國際品牌，例如奧利奧、歐萊雅、家樂、雀巢咖啡、奧妙、芬達(dá)和樂事等，在過去一年通過中國市場(chǎng)（以及印度尼西亞和印度）擴(kuò)大品牌足跡，提高其在全球范圍內(nèi)的消費(fèi)者觸及數(shù)。但在中國市場(chǎng)，主要的亞洲品牌仍然占到所有快速消費(fèi)品牌購買次數(shù)的75%以上。過去一年，中國本土品牌的消費(fèi)者觸及數(shù)增加了7.3%，而國際品牌只增加了5.9%。
凱度消費(fèi)者指數(shù)總經(jīng)理虞堅(jiān)表示：“品牌足跡排行榜中的品牌都擅長(zhǎng)使品牌成為消費(fèi)者生活中的重要組成部分。這些品牌的成功在于它們對(duì)中國消費(fèi)者需求的變化能夠快速反應(yīng)；成長(zhǎng)秘訣在于它們不僅能提供更多新的功能，而且在消費(fèi)以外為人們帶來新的意義和細(xì)微的享受。”
“此外，隨著市場(chǎng)導(dǎo)向的進(jìn)一步發(fā)展，中國的品牌主憑借自己對(duì)中國消費(fèi)者深刻認(rèn)知的先天優(yōu)勢(shì)，針對(duì)本土市場(chǎng)特點(diǎn)勇敢地實(shí)施品牌戰(zhàn)略，成功地在品牌與消費(fèi)者之間建立了親密的關(guān)系?！?/p>
| 中國大陸品牌足跡排行榜排名前10位的快速消費(fèi)品品牌 | |||||
| 排名 | 品牌 | 消費(fèi)者觸及數(shù) (百萬) |
滲透率% | 購買頻次 | 消費(fèi)者觸及數(shù) 增長(zhǎng)率% 2013vs.2012 |
| 1 | 康師傅 | 1,332 | 91.4 | 9.6 | 5.6% |
| 2 | 伊利 | 1,063 | 88.5 | 7.9 | 13.6% |
| 3 | 蒙牛 | 1,036 | 88.3 | 7.7 | 12.6% |
| 4 | 旺旺 | 659 | 75.4 | 5.8 | 2.7% |
| 5 | 娃哈哈 | 550 | 69.9 | 5.2 | -9.1% |
| 6 | 統(tǒng)一 | 540 | 72.5 | 4.9 | 5.8% |
| 7 | 雙匯 | 506 | 66.4 | 5.0 | 9.0% |
| 8 | 好麗友 | 489 | 62.8 | 5.1 | 10.6% |
| 9 | 光明 | 487 | 45.5 | 7.0 | 39.7% |
| 10 | 立白 | 394 | 69.4 | 3.7 | 1.3% |
| © 2013 央視市場(chǎng)研究 | 數(shù)據(jù)來源: Kantar Worldpanel 中國 | |||||
中國品牌足跡排行榜報(bào)告中揭示的其他品牌和品類的發(fā)現(xiàn)包括：
