北京2013年11月4日電 /美通社/ -- 第二十屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)，人人網(wǎng)與戴爾、瑪氏、可口可樂(lè)、大眾、麥當(dāng)勞、聯(lián)想、中國(guó)電信等品牌聯(lián)手捧回15尊獎(jiǎng)杯。近些年的廣告節(jié)成績(jī)單表明，沒(méi)有社交元素的廣告不是好廣告。透過(guò)新鮮出爐的獲獎(jiǎng)案例，大家是否可以觀察出未來(lái)社交營(yíng)銷的主流趨勢(shì)？
特立獨(dú)行：聯(lián)想IdeaPad Yoga，Yoga Style 翻轉(zhuǎn)校園
聯(lián)想瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)市場(chǎng)，推出可以360度自由翻轉(zhuǎn)的超級(jí)本“聯(lián)想IdeaPad”。為了讓他們快速建立產(chǎn)品認(rèn)知，聯(lián)想把社交網(wǎng)站整個(gè)翻轉(zhuǎn)了過(guò)來(lái) -- 人人網(wǎng)用戶重度使用的狀態(tài)、表情、照片、視頻等產(chǎn)品齊齊翻轉(zhuǎn)，47萬(wàn)名用戶一起以翻轉(zhuǎn)角度感知世界，20天發(fā)布翻轉(zhuǎn)狀態(tài)近190萬(wàn)條。尼爾森調(diào)研報(bào)告顯示：參與者對(duì)IdeaPad Yoga的品牌認(rèn)知度和預(yù)購(gòu)度分別提升了29%和12%。
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回味青春：可口可樂(lè)，那些年，我們的同學(xué)會(huì)
畢業(yè)季，除了分別的不舍，還有重聚的約定。但往往承諾的多兌現(xiàn)的少?？煽诳蓸?lè)幫助人人用戶舉辦線上同學(xué)會(huì)，一解夙愿。而這一切只需要?jiǎng)觿?dòng)鼠標(biāo)就能完成。36萬(wàn)老友在人人網(wǎng)上重溫同窗美好，重度參與的班級(jí)更是得到可口可樂(lè)的贊助，辦了場(chǎng)線下同學(xué)會(huì)，實(shí)現(xiàn)青春重聚。
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傳說(shuō)中饞嘴的怪獸“年”被麥當(dāng)勞2013新年美味吸引，重現(xiàn)人間。這是麥當(dāng)勞為了改變當(dāng)代中國(guó)年輕人漠視傳統(tǒng)文化發(fā)起的新年?duì)I銷。傳統(tǒng)農(nóng)歷民俗成了驅(qū)走怪獸，保衛(wèi)美味的較佳武器。64萬(wàn)人人網(wǎng)用戶與真實(shí)好友全副身心投身其中，互動(dòng)同時(shí)領(lǐng)取門(mén)店優(yōu)惠券達(dá)20多萬(wàn)張。
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樂(lè)善好施：Dell靈越?14R，隨觸夢(mèng)想隨觸飛
美麗女孩Annie的愿望是飛起來(lái)，Dell希望和好朋友們一起幫助Annie圓夢(mèng)。有誰(shuí)會(huì)拒絕向Annie提供善意呢？戴爾在人人網(wǎng)上的品牌主頁(yè)“戴爾中國(guó)”見(jiàn)證了一位又一位年輕人對(duì)Annie的幫助。欣喜的是，參與活動(dòng)的60多萬(wàn)人人網(wǎng)用戶同時(shí)幫自己的“戴爾存錢(qián)罐”積攢了更多金幣。3500人前往Dell門(mén)店以優(yōu)惠的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)了筆記本，其中靈越?14R的周銷量平均提升了32%。
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移動(dòng)天下：BMW X1，社交試駕 體驗(yàn)非凡
既然年輕人離不開(kāi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，寶馬自然希望為他們提供即時(shí)駕乘的服務(wù)。人人網(wǎng)的“Mobile+PC”雙屏聯(lián)動(dòng)技術(shù)，將設(shè)想變成現(xiàn)實(shí)。無(wú)論用智能移動(dòng)設(shè)備還是PC，年輕人都可以和真實(shí)好友一起社交試駕X1，體驗(yàn)無(wú)界馳騁的快感。15天，近50萬(wàn)人和4000多人分別參與了線上和線下的試駕，觸發(fā)新鮮事曝光高達(dá)2,100萬(wàn)次。
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不難發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的品牌廣告主將注意力連同預(yù)算，一齊向年輕人傾斜。先知先覺(jué)的品牌已經(jīng)在積極創(chuàng)造更受年輕人喜愛(ài)的故事，并借助實(shí)名社交天然的信任感，讓用戶接納甚至主動(dòng)創(chuàng)造更多品牌故事。未來(lái)，更多品牌加入這場(chǎng)“講故事大賽”來(lái)貼近年輕人，掌握“品牌講故事”技巧，遠(yuǎn)比“講品牌故事”更重要。雖然聰明的消費(fèi)者早晚會(huì)看破社交網(wǎng)站上流傳的“故事”說(shuō)白了就是廣告，但獎(jiǎng)項(xiàng)已經(jīng)證明，消費(fèi)者并不厭惡這類廣告。人人公司副總裁曹淼先生表示，“身處講故事的年代，人人公司愿意和品牌一起，用更好的故事，包括更好的講述方式，讓年輕人主動(dòng)幫品牌說(shuō)故事?！?/p>
