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人人公司領(lǐng)銜“年輕盟”登陸上海 探秘世界第五大國

人人公司
2014-06-26 14:20 9710
由人人公司領(lǐng)銜的“年輕盟 -- 走進(jìn)世界第五大國”營銷峰會(huì)北京站取得空前成功。6月24日,“年輕盟”再度攜年輕風(fēng)暴席卷上海,帶領(lǐng)行業(yè)更進(jìn)一步探索“世界第五大國” -- 中國年輕人的世界。

北京2014年6月26日電 /美通社/ -- 近日,由人人公司領(lǐng)銜的“年輕盟 -- 走進(jìn)世界第五大國”營銷峰會(huì)北京站取得空前成功。6月24日,“年輕盟”再度攜年輕風(fēng)暴席卷上海,帶領(lǐng)行業(yè)更進(jìn)一步探索“世界第五大國” -- 中國年輕人的世界。

人人公司 Logo
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會(huì)上,作為“年輕盟盟主”的人人公司董事長兼首席執(zhí)行官陳一舟做開場演講,詮釋“世界第五大國”對(duì)于品牌廣告主的意義。人人公司副總裁曹淼還分享了他在“年輕面對(duì)面”校園活動(dòng)對(duì)年輕人的鮮活洞察,顛覆了現(xiàn)場來賓對(duì)年輕人的固有印象。安索帕中國區(qū)首席執(zhí)行官林真、美國 Oneshow 國際創(chuàng)意節(jié)中華區(qū)首席代表馬超、arkr GROUP 董事合伙人張璐、青年志聯(lián)合創(chuàng)始人張安定、AIESEC 中國大陸區(qū)總會(huì)主席張鑫、SocialBeta 主編賴永鋒等常務(wù)盟員高層,與可口可樂中國 IMC 高級(jí)總監(jiān) Stephen Drummand、金佰利中國有限公司消費(fèi)者洞察經(jīng)理方曉暉、《Campaign》大中華區(qū)記者陳詠欣等營銷界大咖共同亮相峰會(huì)現(xiàn)場,為大家?guī)碛嘘P(guān)年輕人營銷的新趨勢(shì)、新觀察。

重視年輕:消費(fèi)實(shí)力崛起

2.25億的中國年輕人總數(shù)已經(jīng)秒殺了絕大多數(shù)國家的人口總數(shù),成為當(dāng)之無愧的“世界第五大國”。陳一舟表示:“如今的中國年輕人無論在消費(fèi)影響力、文化創(chuàng)造力還是時(shí)代推動(dòng)力方面,都已發(fā)生巨大改變。對(duì)于大學(xué)生來說,每月的固定生活費(fèi)并不能代表他們的消費(fèi)實(shí)力,這只是冰山一角。在購買化妝品、電子產(chǎn)品等高價(jià)商品時(shí),學(xué)生們并不會(huì)囊中羞澀,因?yàn)楦改甘亲约簭?qiáng)大的資金支柱。另外,因?yàn)槟贻p一代對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的熱愛和熟悉,他們?cè)诩彝プ龀鲋卮筚徺I決策時(shí)已經(jīng)成為重要決策者?!?/p>

陳一舟詮釋“世界第五大國”
陳一舟詮釋“世界第五大國”

年輕人的喜好還影響著整個(gè)社會(huì)的文化走向。如果你還認(rèn)為年輕人的偶像是周杰倫,那就大錯(cuò)特錯(cuò)了?!叭缃?,鄧紫棋、TFboys 這些新一代明星偶像已成為年輕人的新寵,在各大社交媒體熱詞榜中排名前列。而且年輕人對(duì)于音樂的追求也不再停留于以往,他們更喜歡流連于各大音樂節(jié),不過這與音樂本身并無太大關(guān)聯(lián),年輕人要的就是這個(gè)‘潮范兒’!”陳一舟說。

隨著科技的持續(xù)創(chuàng)新,年輕人接觸世界的方式在不斷發(fā)生變化,他們也在用自己的方式推動(dòng)時(shí)代進(jìn)步。陳一舟舉例說:“從70年代的收音機(jī),到80年代的電視機(jī),再到90年代的計(jì)算機(jī),每一個(gè)世代的年輕人都有其獨(dú)特的科技環(huán)境,迥異的環(huán)境造就了擁有不同視野、不同消費(fèi)習(xí)慣以及不同價(jià)值觀的年輕人。如今的年輕人,是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中成長起來的一代,擁有最敏銳的觀察力、最深厚的消費(fèi)力,品牌必須清楚這一點(diǎn),重視年輕人、把握好年輕市場。”

走進(jìn)年輕:與年輕面對(duì)面

若想搶占年輕人市場,第一步就要走進(jìn)年輕人的世界。在“年輕盟 -- 走進(jìn)世界第五大國”營銷峰會(huì)前的“年輕面對(duì)面”活動(dòng)中,人人網(wǎng)帶領(lǐng)數(shù)十位廣告主走進(jìn)北、上、廣、廈4座城市的4所高校,與當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生近距離接觸,對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣和品牌偏好有了進(jìn)一步了解。

會(huì)上,曹淼與金佰利方曉暉、arkr GROUP 張璐、SocialBeta 賴永鋒,在《Campaign》陳詠欣的主持下與大家分享了4站“年輕面對(duì)面”校園活動(dòng)的收獲?!白哌M(jìn)校園我們發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在年輕人的想法之多、實(shí)干之多、消費(fèi)能力之強(qiáng)、受互聯(lián)網(wǎng)影響之深,遠(yuǎn)超我們的意料。他們行為習(xí)慣變化之快,既吸引我們,又敦促我們時(shí)刻與他們保持一個(gè)節(jié)奏,否則會(huì)被他們,甚至是被品牌時(shí)代所拋棄?!辈茼嫡f。

曹淼與來賓分享“年輕面對(duì)面”活動(dòng)收獲
曹淼與來賓分享“年輕面對(duì)面”活動(dòng)收獲

什么樣的廣告能俘獲年輕人的心?“越不像廣告的廣告?!辈茼嫡f,“大學(xué)生們希望品牌制作出的廣告,更像一個(gè)故事,或動(dòng)人、或幽默、或懸疑,這樣的廣告才會(huì)吸引他們的目光?!?/p>

聆聽年輕人:7位年輕人帶來夢(mèng)想故事

在北京和上海兩場峰會(huì)上,“年輕盟”挑選了7位兼具個(gè)性與代表性的年輕人,他們分享了各自的心路歷程、講述了他們的夢(mèng)想故事,宛如一場精彩的 TED 演講。其中,中國好聲音學(xué)員、知名年輕藝人曹寅獻(xiàn)唱年輕盟,并暢談自己演藝之路上的年輕夢(mèng)想。

來自人人網(wǎng)的美男攝影師在現(xiàn)場開玩笑地說,雖然自己剛大學(xué)畢業(yè)一年,但年薪已可超越在場大部分來賓。而且他強(qiáng)調(diào),自己每天都能睡到自然醒,自由支配私人時(shí)間。王義博說:“每天醒來,我在刷牙洗臉的時(shí)候都情不自禁對(duì)自己說:‘我怎么能這么幸福!’”他的“曬幸?!弊寔碣e們又愛又恨,不禁對(duì)比自己的青春經(jīng)歷,感嘆年輕人們的夢(mèng)想態(tài)度和真實(shí)面貌。

讓年輕人說了算:“年輕力量”商業(yè)創(chuàng)意大賞

在此前北京站的峰會(huì)上,完全由年輕消費(fèi)者參與評(píng)選的“年輕力量”商業(yè)創(chuàng)意大賞揭曉了 TVC、平面、戶外、互動(dòng)四類最受年輕人喜愛的廣告創(chuàng)意,最終炫邁口香糖“飚音篇”、華為“不一樣的‘五術(shù)大師’”、麥當(dāng)勞“純爺們兒”、可口可樂“昵稱瓶”分別獲得四個(gè)類別的金獎(jiǎng)。而可口可樂更是獲得全場大獎(jiǎng),摘得最受年輕人喜愛的品牌之桂冠。

“年輕力量”商業(yè)創(chuàng)意大賞
“年輕力量”商業(yè)創(chuàng)意大賞

24日,在上海站峰會(huì)現(xiàn)場,主辦方向現(xiàn)場觀眾展示了所有入圍作品的精華集錦,引發(fā)來賓熱烈討論和深刻思考。

最終,“年輕盟 -- 走進(jìn)世界第五大國”營銷峰會(huì)在對(duì)未來的探討中落下帷幕。此后,“年輕盟”還將不定期分享成功的年輕營銷案例與經(jīng)驗(yàn),發(fā)布有關(guān)中國年輕營銷的調(diào)研報(bào)告,并組織和舉辦針對(duì)年輕營銷的培訓(xùn)和論壇,幫助更多廣告主摸準(zhǔn)年輕營銷脈搏、把握年輕營銷的風(fēng)向標(biāo)。年輕營銷已起步,讀懂年輕人,就在“年輕盟”!

Young People Matter!

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消息來源:人人公司
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