傳統(tǒng)企業(yè)圍剿 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌是否消亡
廈門(mén)2013年8月22日電 /美通社/ -- 裂帛自2006年在淘寶商城上創(chuàng)立原創(chuàng)品牌，以其夸張的設(shè)計(jì)理念很快在網(wǎng)上大受追捧，從一家僅僅是銷(xiāo)售尼泊爾、印度服飾的淘寶小店到如今年銷(xiāo)售額近2億元的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌。除了零度、韓都衣舍、裂帛、斯波帝卡等鞋服領(lǐng)域品牌，還有麥包包、綠盒子、御泥坊等包包、化妝品領(lǐng)域的自有品牌，隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展，逐漸成為網(wǎng)絡(luò)躥紅的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌。
網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上叱咤一時(shí)，不過(guò)隨著傳統(tǒng)品牌進(jìn)軍電商步伐的加快，一些品類(lèi)傳統(tǒng)品牌已成功多奪取網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌的市場(chǎng)份額。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌的“唱衰論”一時(shí)盛囂于市，有人甚至預(yù)言，“未來(lái)5至10年內(nèi)，隨著傳統(tǒng)品牌電商渠道的成熟，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌將會(huì)消失?！倍L(fēng)投卻依然青睞線(xiàn)上品牌，最近三只松鼠獲得了600萬(wàn)美元的第二輪融資，愛(ài)肯牛仔也傳出獲得璞玉資本2000萬(wàn)元融資的消息，似乎網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌還未如傳言所說(shuō)已到“窮途末路”之時(shí)。
第四屆鼓浪聽(tīng)濤網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展戰(zhàn)略高峰論壇大膽創(chuàng)新、重新布局，圍繞“網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌會(huì)不會(huì)消亡”開(kāi)展一場(chǎng)盛大的千人辯論賽。大會(huì)為每位觀(guān)眾配備一頂雙色帽，觀(guān)眾可以通過(guò)不同的帽色表達(dá)自己所支持的陣營(yíng)，隨著辯論的推進(jìn)，可以隨時(shí)改變自己的支持的觀(guān)點(diǎn)。正反兩方分別在方陣前各擺話(huà)筒一支，在場(chǎng)眾位嘉賓、觀(guān)眾都將在現(xiàn)場(chǎng)直述雙方觀(guān)點(diǎn)，在激烈的爭(zhēng)鋒較量中，為從業(yè)者答疑解惑，可謂別開(kāi)生面。
本次鼓浪聽(tīng)濤大會(huì)專(zhuān)門(mén)邀請(qǐng)了代表經(jīng)緯中國(guó)副總裁叢真、特步副總裁兼電商中心總經(jīng)理肖利華、品碩貿(mào)易總經(jīng)理鄧有駿等嘉賓作為反方，他們認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌面臨的障礙比機(jī)遇多”。而作為正方的PBA董事長(zhǎng)蘇桂強(qiáng)、斯波帝卡CEO吳詩(shī)輝、七匹狼電商總監(jiān)鐘濤等嘉賓則認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌會(huì)越走越好”。來(lái)自投資方、原創(chuàng)品牌、傳統(tǒng)企業(yè)、電商平臺(tái)等各方嘉賓將通過(guò)此次的辯論，交流雙方的想法，為從業(yè)者開(kāi)辟一條新思路，從而推進(jìn)電商行業(yè)的進(jìn)步。
網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌遭圍剿的集體沉淪
網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌伴隨著電子商務(wù)一路走來(lái)，其完全遵循著互聯(lián)網(wǎng)“依靠產(chǎn)品個(gè)性化、流量導(dǎo)入及價(jià)格促銷(xiāo)”這條線(xiàn)路來(lái)實(shí)現(xiàn)其壯大的。而當(dāng)傳統(tǒng)品牌大批進(jìn)駐互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌遭受到傳統(tǒng)品牌的進(jìn)攻，不復(fù)當(dāng)年風(fēng)光，很大的原因在于整個(gè)電子商務(wù)的生態(tài)發(fā)生了變化。人們從對(duì)“獨(dú)特、價(jià)格”
多數(shù)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌起初的發(fā)展依托于淘寶及天貓大力度的支持，所以天貓的“變心”也對(duì)淘品牌造成了一定打擊。韓都衣舍總經(jīng)理趙迎光認(rèn)為，天貓成立之初，并不受傳統(tǒng)企業(yè)待見(jiàn)，彼時(shí)扶持網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌是無(wú)奈之舉。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌還能因?yàn)閷?duì)平臺(tái)的配合度高從中獲益。但當(dāng)越來(lái)越多傳統(tǒng)企業(yè)涉足電商，天貓獲得的支持力度越來(lái)越大，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌能夠獲得平臺(tái)的支持便縮水了，在這一平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)逐漸消失。
“網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌的消亡”是偽命題
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌“消亡”和“沉淪”的說(shuō)法，淘品牌茵曼女裝創(chuàng)始人方建華發(fā)出了反擊，他認(rèn)為“到今天，走過(guò)的網(wǎng)絡(luò)品牌，都是花過(guò)巨大代價(jià)和血淚付出的，我們能用三年時(shí)間走完傳統(tǒng)品牌十年才能走完的路，不是靠‘打炮’起來(lái)，而是靠做出來(lái)的。”
方建華認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)品牌雖然在某些領(lǐng)域比不過(guò)傳統(tǒng)品牌，但在客戶(hù)關(guān)系、口碑、產(chǎn)品、品牌等方面都不輸給傳統(tǒng)品牌。“我們更加重視品牌與顧客的關(guān)系，更加倍珍惜來(lái)之不易的成果。我們稱(chēng)顧客為‘親’，深夜1點(diǎn)多還會(huì)在線(xiàn)解答顧客咨詢(xún)，像一個(gè)守候的夜貓一樣，不敢怠慢自己的天職”；“在網(wǎng)絡(luò)，顧客口碑就是我的品牌，顧客的每一個(gè)評(píng)價(jià)都會(huì)在一個(gè)品牌成長(zhǎng)史中留下烙印，所以我們更關(guān)注產(chǎn)品和服務(wù)的細(xì)節(jié)，問(wèn)誰(shuí)最懂網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)，非電商莫屬。同時(shí)他認(rèn)為，對(duì)比傳統(tǒng)的市場(chǎng)取樣調(diào)研，網(wǎng)絡(luò)品牌有一個(gè)完善的顧客服務(wù)數(shù)據(jù)庫(kù)，具備更科學(xué)、全面的消費(fèi)行為數(shù)據(jù)分析能力，可以更精準(zhǔn)為顧客提供產(chǎn)品和服務(wù)。而另一位電商從業(yè)人士也樂(lè)觀(guān)的表示，發(fā)展慢并不意味著壞事，能讓企業(yè)在高速發(fā)展的浮躁中靜下來(lái)，沉淀自己，也能不斷創(chuàng)新，如模式多元化、產(chǎn)品多樣化、渠道多通路。”
電商紅利的時(shí)期已經(jīng)逐漸退去，但不代表沒(méi)有機(jī)會(huì)。一個(gè)品牌的發(fā)展，不是短短幾年的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)就能判定未來(lái)的，一個(gè)企業(yè)的發(fā)展，也不是全靠運(yùn)氣就能存活的。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌的未來(lái)還有很長(zhǎng)要走，現(xiàn)在就說(shuō)淘品牌沉淪還為時(shí)過(guò)早。
在大批傳統(tǒng)品牌圍攻之下，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌的未來(lái)會(huì)如何發(fā)展？該如何突破發(fā)展瓶頸？本次大會(huì)為了能讓參與者更加深度交流，在活動(dòng)形式上大膽創(chuàng)新、重新布局，圍繞時(shí)下熱點(diǎn)話(huà)題，圍繞“大數(shù)據(jù)時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)零售變革”、“新媒體、新渠道、新思路”和“電商新模式運(yùn)營(yíng)之路”及三大主線(xiàn)展開(kāi)一系列的議題。除了在威斯汀酒店的會(huì)議外，另設(shè)置了“贏(yíng)時(shí)代品牌企業(yè)座談會(huì)”、“贏(yíng)時(shí)代大型高管雞尾酒會(huì)”等配套活動(dòng)。共同尋求創(chuàng)新發(fā)展，烹制一道電商的饕餮盛宴！
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