中國(guó)消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)應(yīng)用的渴望程度高于美國(guó)
北京2013年5月13日電 /美通社/ -- 今天，Inmobi - 全球領(lǐng)先的移動(dòng)廣告平臺(tái)以及技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者，在全球移動(dòng)廣告大會(huì)上公布了中國(guó)和美國(guó)在移動(dòng)應(yīng)用用戶行為報(bào)告。報(bào)告顯示了，雖然由于中美文化差異，中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用推廣渠道的分散性和用戶隱私等因素，美國(guó)開發(fā)者傾向于忽略中國(guó)市場(chǎng)，但是中國(guó)市場(chǎng)給美國(guó)應(yīng)用開發(fā)者提供了巨大的增長(zhǎng)潛力。
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在中國(guó)，智能手機(jī)的用戶量超過了美國(guó)手機(jī)用戶的總數(shù)，預(yù)示著中國(guó)在移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的巨大潛力。中國(guó)的手機(jī)用戶更可能下載更多的移動(dòng)應(yīng)用，其中百分之三十六的手機(jī)用戶月下載超過二十個(gè)移動(dòng)應(yīng)用，而在美國(guó)只有百分之十六的用戶會(huì)這樣做。同時(shí)，中國(guó)的智能手機(jī)用戶對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用搜索表現(xiàn)出非常強(qiáng)的主動(dòng)性，有百分之七十二的用戶會(huì)一直積極地尋找新的移動(dòng)應(yīng)用，而在美國(guó)，大約只有百分之六十的比例。
對(duì)于此項(xiàng)研究，Inmobi 中國(guó)區(qū)總經(jīng)理?xiàng)罹辏↗essie Yang）提出：“顯而易見，每一個(gè)市場(chǎng)都有各項(xiàng)因素改變著移動(dòng)用戶的行為。如果美國(guó)的開發(fā)者想在中國(guó)取得成功，那他們必須對(duì)于兩地的市場(chǎng)文化的差異性十分敏感，并且了解推進(jìn)這些移動(dòng)用戶行為的具體原因是什么。在中國(guó)，我們可以看到更多高質(zhì)量的下載以及更為主動(dòng)的移動(dòng)應(yīng)用探索。這些便是美國(guó)開發(fā)者們需要加以借鑒，從而幫助他們可以在中國(guó)市場(chǎng)上取得成功。”有趣的是，雖然中國(guó)和美國(guó)在安裝用戶數(shù)以及對(duì)移動(dòng)應(yīng)用的認(rèn)識(shí)上存在著差異，但是移動(dòng)用戶對(duì)于移動(dòng)廣告的接受度在兩個(gè)市場(chǎng)都表現(xiàn)得非常的強(qiáng)烈。一半中國(guó)智能手機(jī)用戶（49%）對(duì)于移動(dòng)廣告的接受度和電視或是電腦一樣高，或是更高，同樣在美國(guó)有65%的用戶是這樣認(rèn)為的。這也是極少的中國(guó)移動(dòng)用戶的比例少于美國(guó)移動(dòng)用戶的一個(gè)方面。另外一個(gè)相似處是移動(dòng)應(yīng)用下載商店評(píng)論所帶來的積極影響，在中美兩國(guó)，有一半的智能手機(jī)用戶均認(rèn)同，這樣的評(píng)論的確影響到了他們下載的決定，在 Android 上的體現(xiàn)特別明顯。從移動(dòng)用戶的角度看，口口相傳的用戶體驗(yàn)影響了更多的移動(dòng)用戶在iOs下載而非 Android。
資料來源：財(cái)富雜志(http://tech.fortune.cnn.com/2013/01/14/smartphones-chinas-next-great-economic-indicator/ )
關(guān)于本次研究：
通過移動(dòng)研究項(xiàng)目，Inmobi 一直致力于移動(dòng)產(chǎn)業(yè)的教育以及思想領(lǐng)導(dǎo)。本次報(bào)告是基于移動(dòng)設(shè)備以及收集到的六大洲，兩百個(gè)國(guó)家的相關(guān)數(shù)據(jù)而產(chǎn)生的智能手機(jī)用戶調(diào)查。同時(shí)，Inmobi 通過全球移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)，實(shí)地考察了中國(guó)和美國(guó)兩地的移動(dòng)應(yīng)用探索和移動(dòng)用戶的下載行為。此次調(diào)研是2013年3月通過移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行的，且樣本的規(guī)模是基于超過1000的 Android 和 iOS 的用戶而產(chǎn)生的。
關(guān)于 Inmobi
Inmobi 在2013年被麻省理工學(xué)院《技術(shù)評(píng)論》雜志評(píng)為全球最具技術(shù)顛覆性的50家公司之一。Inmobi 的平臺(tái)使得全球知名的品牌和開發(fā)者們與全球的消費(fèi)者融合起來。Inmobi 建立了移動(dòng)技術(shù)平臺(tái)，并通過自身數(shù)據(jù)庫(kù)，移動(dòng)用戶使用行為和基于云架構(gòu)上的優(yōu)勢(shì)，將廣告變的更加簡(jiǎn)潔和精準(zhǔn)。代理商以及廣告主通過 Inmobi 的平臺(tái)創(chuàng)建了屬于自己的 HTML5富媒體廣告，遍及165個(gè)國(guó)家，覆蓋了全球六億九千一百萬的智能手機(jī)用戶。優(yōu)質(zhì)的開發(fā)者通用Inmobi平臺(tái)獲取全球范圍的移動(dòng)應(yīng)用和移動(dòng)網(wǎng)站。Inmobi 在全球擁有眾多分公司，保證了公司為客戶提供全球范圍的本地服務(wù)與支持。Inmobi 的其它投資伙伴包括：SoftBank, Kleiner Perkins Caufield & Byers and Sherpalo Ventures.
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