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Smaato最新季度報告顯示中國移動廣告支出增長最為強勁

季度廣告支出和增長率趨勢顯示中國到 2018 年可能匹敵美國成為世界較大的廣告市場;
10 個增長率較高的國家和地區(qū)中有 8 個位于亞太地區(qū)
Smaato
2016-04-12 09:00 10220
領(lǐng)先全球性移動發(fā)行商和應(yīng)用開發(fā)商實時廣告平臺Smaato 今日發(fā)布2015 年第四季度全球移動廣告發(fā)展趨勢報告,從中揭示了移動程序化廣告領(lǐng)域的六大突出趨勢。

北京2016年4月12日電 /美通社/ -- 為領(lǐng)先的全球性移動發(fā)行商和應(yīng)用開發(fā)實時廣告平臺,Smaato 今日發(fā)布了它的 2015 年第四季度全球移動廣告發(fā)展趨勢報告。 Smaato 對 2015 年第四季度其全球交易平臺上的數(shù)十億次移動廣告展示所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進行了分析,從中揭示了移動程序化廣告領(lǐng)域的六大突出趨勢。

Smaato 的報告顯示,與去年同季度相比,2015 年第四季度中國在廣告展示和廣告支出增長方面領(lǐng)先世界。實際上,中國的廣告支出增長如此巨大,以至于盡管美國市場也呈現(xiàn)出健康增長的勢頭,但兩國若延續(xù) Smaato 平臺上現(xiàn)有的增長率,那么中國到 2018 年或許有可能挑戰(zhàn)美國全球較大廣告市場的地位。相比 2014 年第四季度,中國在 2015 年第四季度的移動廣告支出激增 1,246%,是迄今全球 Smaato 平臺上的較大漲幅。

全球移動廣告展示量增長率 - 2015年第4季度與2014年第4季度 (來源:Smaato)
全球移動廣告展示量增長率 - 2015年第4季度與2014年第4季度 (來源:Smaato)

全球移動廣告支出增長率 - 2015年第4季度與2014年第4季度 (來源:Smaato)
全球移動廣告支出增長率 - 2015年第4季度與2014年第4季度 (來源:Smaato)

亞太地區(qū)其他市場也呈現(xiàn)出強勁的廣告展示增長,10 個增長率較高的國家和地區(qū)有 8 個來自這一地區(qū)。 與上年同季度相比,菲律賓取得了 105% 的廣告展示增長,印度尼西亞、孟加拉國、馬來西亞、斯里蘭卡、新加坡和日本緊隨其后。

Smaato 的報告還著重描述了數(shù)據(jù)在多大程度上為發(fā)行商帶來了更高的 eCPM。廣告主為提供準確數(shù)據(jù)的發(fā)行商支付的費用明顯更多。 除了擁有更大的絕對價值以外,傳遞數(shù)據(jù)的價值還與日俱增。雖然無數(shù)據(jù)的廣告展示 eCPM 在 2015 年間仍然有所增長(漲幅 42%),但傳遞數(shù)據(jù)的廣告展示 eCPM 增長率達到了驚人的 120%。 隨著世界繼續(xù)向移動化轉(zhuǎn)變(到 2020 年,90% 的世界人口將擁有手機),對于尋求獲利的應(yīng)用開發(fā)商來說,數(shù)據(jù)代表著一種威力強大的新工具。

“數(shù)據(jù)堪稱新的移動貨幣。”Smaato 首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人 Ragnar Kruse 表示,“這是一種三方共贏的局面。利用這些數(shù)據(jù)可以較大限度增加發(fā)行商的收入,使廣告主有效地覆蓋他們的目標受眾,而最終用戶可以獲得更好、更相關(guān)的廣告體驗?,F(xiàn)在比以往任何時候都值得去了解用戶的身份?!?/p>

報告中的其他調(diào)查結(jié)果包括:

  • 應(yīng)用在全球移動廣告支出方面繼續(xù)壓倒移動網(wǎng)站。在亞太地區(qū),應(yīng)用內(nèi)支出份額從 2014 年第四季度的 51% 增長到了 2015 年第四季度的 77%。
  • 2015 年第四季度,Android 的 eCPM 增長率遠高于 iOS 平臺。iOS 用戶的價值不再是 Android 用戶的 1.55 倍,Smaato 的數(shù)據(jù)顯示 Android eCPM 較早在 2016 年第四季度可與 iOS 平臺持平。
應(yīng)用內(nèi)與移動網(wǎng)頁廣告支出份額 - 2014年第4季度與2015年第4季度  (來源:Smaato)
應(yīng)用內(nèi)與移動網(wǎng)頁廣告支出份額 - 2014年第4季度與2015年第4季度 (來源:Smaato)

Smaato 與超過 90,000 家應(yīng)用開發(fā)商和移動發(fā)行商開展合作,每月向 10 億多獨立移動用戶交付超過 3,000 億次廣告。移動廣告市場全球趨勢報告詳細描述了 Smaato 整個全球發(fā)行商、廣告主和用戶群體在 2015 年第四季度的活動和發(fā)展趨勢。

點擊免費下載Smaato 2015 年第四季度全球移動廣告發(fā)展趨勢報告。要詳細了解 Smaato 的移動應(yīng)用開發(fā)商和發(fā)行商解決方案,請訪問:http://www.smaato.com。

消息來源:Smaato
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