“全媒體平臺”搶占新媒體變革先機
北京2013年4月24日電 /美通社/ -- 搜狐今日宣布旗下移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品搜狐新聞客戶端用戶量突破一億，成為國內(nèi)首個用戶數(shù)過億的新聞客戶端。截止于2013年4月，搜狐新聞客戶端全媒體平臺合作媒體550多家，總訂閱量突破4.5億，其中《央視財經(jīng)》、《參考消息》等媒體刊物超過千萬訂閱量，《南方周末》、《人民日報》、《意林》、《讀者》等媒體刊物超過500萬用戶訂閱量，百萬以上的訂閱刊物超過33家。
同時，搜狐新聞客戶端宣布，除報紙外，全面向自媒體、網(wǎng)絡(luò)、電臺、電視臺等各種媒體形式開放，引入各方合作共建“全媒體平臺”?！拔覀兤谕麨楦鹘鐑?yōu)質(zhì)的媒體內(nèi)容合作方提供移動CMS內(nèi)容發(fā)行、終端用戶行為數(shù)據(jù)、流量經(jīng)營三大移動媒體運營體系，攜手探索移動新媒體行業(yè)的發(fā)展與機會?！彼押a(chǎn)品副總裁方剛表示，經(jīng)過兩年多的技術(shù)創(chuàng)新和渠道鋪設(shè)，搜狐新聞客戶端已經(jīng)在平臺搭建、用戶駐留、內(nèi)容運營等方面取得全方位突破，此次全面開放媒體平臺合作，期待實現(xiàn)多方共贏。
據(jù)易觀智庫最新發(fā)布的《2013年3月中國新聞客戶端下載量監(jiān)測報告》顯示，截止2013年3月31日，中國新聞客戶端市場排名前三的客戶端及下載量份額分別為：搜狐新聞31.8%，網(wǎng)易新聞18.0%，騰訊新聞10.2%。行業(yè)人士認為，這意味著搜狐新聞客戶端已經(jīng)成為新浪微博、騰訊微信之后的移動互聯(lián)網(wǎng)“第三平臺”，同時，借助“全媒體平臺”的運作，搜狐新聞客戶端意圖超越微博和微信搶占移動新媒體生產(chǎn)方式變革的先機。
用戶加速遷移：
移動互聯(lián)網(wǎng)加速新媒體制作革命？
種種跡象顯示，傳統(tǒng)媒體用戶正在加速向移動互聯(lián)網(wǎng)遷移。在宣布裝機量突破6000萬的短短四個月之后，搜狐新聞客戶端宣布其裝機量過億。而在此之前，2012年6月到12月，搜狐新聞客戶端用了6個月從1300萬增加到6000萬。2011年6月到2012年6月間，又用了一年時間，數(shù)字才到1300萬，而從2010年4月到2011年6月，用了一年多時間才獲得144萬裝機激活用戶。
“媒體用戶的遷移將深刻改變媒體運作模式?！毙袠I(yè)分析人士認為，縱觀此前紙媒、電臺、電視、PC網(wǎng)站的發(fā)展歷程可以看出，文字、圖片、音頻、視頻等等表現(xiàn)形式正在走向融合，但是限于收看介質(zhì)的便攜性、內(nèi)容獲取的方便性等等問題，這種融合并未深刻影響媒體生產(chǎn)方式的變革，而今這種變局已經(jīng)出現(xiàn)。
“剛剛獲得普利策特稿寫作獎(Feature Writing)的特別報道 《雪崩：特納爾溪事故》（Snow Fall: The avalanche at Tunnel Creek）是一個值得思考的案例?！狈治鋈耸拷榻B，這篇報道的制作和呈現(xiàn)方式中，完美融合了新聞報道與多媒體技術(shù)，以身臨其境的文字和宏大豐富的畫面、交互技術(shù)，描述了發(fā)生在華盛頓州喀斯喀特山脈一次驚心動魄的大災(zāi)難，全面記敘滑雪者的罹難過程、講解雪崩的科學(xué)原理。
“這對于傳統(tǒng)媒體而言是一次顛覆，未來新媒體報道將如何演進，顯然值得各方思考。”分析人士認為，雖然互聯(lián)網(wǎng)很大程度融合了各種報道形式和呈現(xiàn)方式，但是就算在“PC+互聯(lián)網(wǎng)”時代，想要在一個便攜的終端設(shè)備上呈現(xiàn)融合了圖文、音視頻以及交互技術(shù)的內(nèi)容，依舊很難實現(xiàn)。
“在‘移動互聯(lián)網(wǎng)+智能機’的時代，這種融合和呈現(xiàn)已不存在問題，這也就意味著新媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式將會發(fā)生深刻變革，誰能搶占先機將是性命攸關(guān)的。”搜狐負責(zé)人表示，這是搜狐新聞客戶端加速技術(shù)革新，全面融合圖文、音頻、視頻以及直播、交互技術(shù)，并面向所有媒體開放，支持包括報紙、電臺、電視臺以及自媒體向移動互聯(lián)網(wǎng)遷移的根源。
“用戶加速向移動媒體遷移，證明了未來移動媒體的無限前景，這也得到了央視等傳統(tǒng)媒體巨頭的重視。”搜狐新聞客戶端負責(zé)人認為，在剛剛過去的全國兩會、央視3?15晚會上，搜狐新聞客戶端成為受眾獲取多媒體內(nèi)容的渠道之一。搜狐新聞客戶端也與微博、微信一道作為三大移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，承載了節(jié)目在移動互聯(lián)網(wǎng)上傳播、互動的重任。而在近期包括《娛樂現(xiàn)場?電視劇權(quán)力榜》等電視節(jié)目中，主持人在拉票時也往往會提出“歡迎使用搜狐客戶端參與本次活動的投票”。
在剛剛過去的雅安地震中，新聞客戶端的新媒體價值也得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。20日早上8點15分，地震剛剛發(fā)生不久，搜狐新聞客戶端在所有新聞客戶端產(chǎn)品中率先發(fā)出地震信息；8點18分，搜狐新聞客戶端的地震直播間就已經(jīng)上線，同時在直播間加入尋親、報平安環(huán)節(jié)，并通過音頻播報功能，首次將來自災(zāi)區(qū)的聲音通過直播間傳遞給廣大網(wǎng)友。到20日晚間，搜狐救援平臺已出現(xiàn)首個成功案例，一對被困夫婦被成功救出。截至22日19:00時，搜狐新聞客戶端直播間的在線人數(shù)已經(jīng)達到223萬。
攜手過億用戶推全媒體平臺：
搜狐新聞客戶端成移動互聯(lián)網(wǎng)“第三平臺”
2013年4月，零點研究咨詢集團展開“中國城市中高收入群體媒體使用習(xí)慣調(diào)查”，調(diào)查顯示，以新聞客戶端為代表的移動終端渠道正在成為主流新聞信息獲取渠道，調(diào)查顯示，新聞客戶端（50.4%）獲取重大新聞的頻繁程度要遠遠高于其他三種終端產(chǎn)品（手機登陸門戶網(wǎng)站：40.5%；手機登錄微博：36.6%；手機早晚報：28.9%）。
在此之前，媒體和業(yè)界普遍認為，繼騰訊憑借微信、新浪憑借微博之后，搜狐已經(jīng)憑借新聞客戶端拿到移動互聯(lián)網(wǎng)的“第三張船票”。此次搜狐高調(diào)宣布用戶破億并全面開放媒體平臺，無疑是在為這張船票加碼升艙。
“對于整個行業(yè)來說，搜狐新聞客戶端全面實現(xiàn)視頻、廣播、直播間等功能，這與當(dāng)前用戶對移動新媒體的預(yù)期相符，顯然將重新定義移動新媒體的形態(tài)?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，通過技術(shù)革新，搜狐新聞客戶端全面引入自媒體、電臺和電視臺，顯然將在媒體制作方式的變革上占得先機，這也是搜狐新聞客戶端區(qū)相對于微信、微博這兩大社交平臺所擁有的獨特優(yōu)勢。
事實上，由優(yōu)質(zhì)媒體內(nèi)容與天量用戶碰撞而出的效果，正在激發(fā)有關(guān)“全媒體平臺”的無限想象。數(shù)據(jù)顯示，截止于2013年4月，搜狐新聞客戶端全媒體平臺合作媒體550多家，總訂閱量突破4.5億，其中《央視財經(jīng)》、《參考消息》等媒體刊物超過千萬訂閱量，《南方周末》 、《人民日報》、《意林》、《讀者》等媒體刊物超過500萬用戶訂閱量，百萬以上的訂閱刊物超過33家。
除了傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)驚異，“自媒體”也表現(xiàn)出了強大想象空間。作為較早一批進入搜狐新聞客戶端的“自媒體”，《蠻子文摘》目前擁有超過200萬的訂閱量，一位編輯在經(jīng)過四個多月的使用之后表示，搜狐新聞客戶端在“平臺”思維上，完全體現(xiàn)了搜狐的開放運營心態(tài)，不僅平臺、用戶都是免費給予媒體合作方，而且給進入平臺的媒體提供了“自主廣告位”，這進一步打開了媒體運營的想象空間?！八押侣効蛻舳酥档贸蔀槲⒉?、微信之后的‘第三平臺’?！?/p>
另外，雖然包括《蠻子文摘》在內(nèi)的“自媒體”在搜狐新聞客戶端上的營收仍處于摸索階段，但是包括《人民日報》、《羊城晚報》在內(nèi)的老牌媒體早就已經(jīng)開始了營收嘗試。去年12月份，《人民日報》就與搜狐新聞客戶端一起進行廣告模式的創(chuàng)新獲得收入，而《羊城晚報》則在今年3月份成功推出了展示廣告并收獲了其在移動互聯(lián)網(wǎng)的“第一桶金”。
據(jù)易觀智庫發(fā)布的《2013年3月中國新聞客戶端下載量監(jiān)測報告》顯示，截止2013年3月31日，中國新聞客戶端市場排名前三的客戶端及下載量份額分別為：搜狐新聞31.8%，網(wǎng)易新聞18.0%，騰訊新聞10.2%。搜狐新聞客戶端優(yōu)勢明顯。
“未來搜狐新聞客戶端的發(fā)展還有很大的空間，首先智能手機用戶覆蓋上我們今年至少還有1-2倍的提升空間，即在2013年年底的時候我們將覆蓋中國智能手機市場接近甚至超過2億的用戶，在產(chǎn)品形態(tài)方面我們將專注于媒體平臺做好從內(nèi)容到數(shù)據(jù)，從技術(shù)服務(wù)保障到營銷經(jīng)營的媒體服務(wù)，讓每一家來我們平臺生產(chǎn)高品質(zhì)內(nèi)容的媒體伙伴都能取得回報?！彼押井a(chǎn)品副總裁方剛表示。
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